Não custa nada sonhar

Ano passado, quando a AlmapBBDO lançou seu agora premiadíssimo comercial “Cachorro-Peixe”, para o SpaceFox, lembro que eu ficava pensando como seriam as continuações da série (um esforço engraçadíssimo de imaginação, podem ter certeza). Na realidade, a primeira vez que vi o filme, confesso que o bichinho me causou certa estranheza – aquela proposta “meio a meio” é bem esquisita!

De qualquer forma, não pude deixar de aplaudir a audácia da criação: Gustavo Sarkis e Renato Fernandez foram fundo no conceito “cabe o que você imaginar”! Ao som de “Stand by me”, a relação do animalzinho com o dono conseguiu achar o tom certo entre sonho e realidade numa obra-prima para o segmento. Maravilhoso.

Agora, a Almap ataca com mais uma criação bem sucedida da dupla, mas para a Nova Saveiro, também da Volkswagen. Com o conceito “carregada de aventura”, a agência apostou no tom lúdico e promoveu o que consideram uma aventura “explosiva”: uma chuva de pipoca saída da boca de um vulcão. Nonsense? Um pouco. Se vai fazer sucesso? Com certeza.

A Almap tem se mostrado bastante inovadora no mercado automotivo (vide filme criado para o Novo Polo recentemente). As criações conseguem ser ousadas e conversar bem com o público alvo ao mesmo tempo – o que, convenhamos, não é muito observado em anúncios para carros. Ou é nonsense ou estático demais. Fica chato.

É bom ver que a imaginação também tem vez no segmento. Por mais que a gente ache estranho ou lúdico demais, não se pode deixar de assumir que associar carro com ilusão é uma proposta interessante - ainda mais quando a realidade é tão distante. Não adianta ser cético, é preciso se entregar. Até porque, que é muito gostoso poder sonhar um pouquinho, isso é. Por mais que sejam apenas por 30 ou 60 segundos.

A criação é de Gustavo Sarkis e Renato Fernandez, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Produção da Rebolucion, com direção de Luciano Podcaminsky. Aprovação de Flávio Padovan e Herlander Zola. Muito bom!!

Se dar bem no cinema é normal

Para promover o lançamento do filme “Os Normais 2″ a ManufaturaInteractive, numa jointventure com a Openmind, criou uma ação online muito bacana. Com o mote “A noite mais maluca de todas não pode acontecer sem você” a ação consiste em acessar o site da promoção (aqui), escolher uma cadeira do cinema, votar na pessoa da cadeira ao lado e rezar para ser o mais votado para participar de uma noite muito inusitada.

Corra pra se dar bem!! As inscrições terminam amanhã!! No site tem o regulamento, mas já adianto que a promoção é válida apenas para maiores de 18 anos.

A realização é da Globo Filmes e da Imagem FIlmes, com promoção da Rádio Oi FM. Clique na imagem para ampliar.

Internet hermana de calidad

Tive a oportunidade de participar das duas edições do Wave Festival in Rio (festival latino-americano de publicidade que o Grupo M&M promove), nas quais trabalhei como repórter. Além de ser uma ótima chance de ver o que os hermanos están haciendo por aí, é um momento único onde estrelas da publicidade estão disponíveis para um papo descontraído. Esse ano, minha maior alegria foi conhecer o Maxi Anselmo, da Santo Argentina, e poder aprender um pouco mais sobre seu trabalho – fenomenal, diga-se.

Para quem não conhece, recomendo uma olhadinha na campanha “Todos por um pelo”, desenvolvida para a Arnet Telecomunicações, um provedor de Internet. Segundo Anselmo, a agência teve o desafio de divulgar uma promoção de apenas um mês, voltada para o mercado online e com verba reduzida – ou seja, molezinha. Pois bem, ao invés de criar meia dúzia de banners e pop-ups, o criativo preferiu apostar numa abordagem ousada com uma pegada extremamente inteligente e inesperada.

Utilizando um homem careca e infeliz chamado Juan Manuel Fraga, a Santo criou uma história onde, a cada novo cliente que a Arnet conquistasse, Juan receberia o implante de um fio de cabelo. O que aconteceu? Sucesso. A cada comercial, o personagem contava suas conquistas e aparecia com mais e mais cabelo. Uma série engraçadíssima que resultou na disseminação da ação e transformou a história em assunto nacional – todo mundo queria a judar Juan. Impressionante.

A campanha conquistou um leão em Cannes, na categoria cyber. É um bom exemplo de que a Big Idea – ou Gran Idea, no caso – pode ser desenvolvida para qualquer cliente, não importando o canal. Se tiver consistência e relevância o sucesso é garantido. Entiendes?

Typedia - A enciclopédia da tipografia

Uma mistura de IMDb (site onde você escolhe um filme ou futuros filmes para saber mais sobre eles) e Wikipedia, o Typedia, segundo o próprio site, é uma comunidade que classifica tipos e/ou familias tipográficas e educa as pessoas sobre elas. Seu objetivo é aguçar os interessados a aprender mais sobre as letras: o porquê de sua formas, de onde vieram, quem as criou, etc.

Todo mundo pode participar enviando, por exemplo, suas próprias famílias tipográficas. Elas serão divulgadas com seus devidos créditos. Tem o nome do designer, o ano da criação, país de origem, classificação e até uma breve biografia. Mas diferente de sites como o Dafont, no Typedia não tem como baixar a fonte (pelo menos eu não encontrei nenhum link ou página a respeito).

Fica claro então que seu objetivo é mesmo fazer um clube dos amantes da tipografia porque até Fórum de Discussão tem. E para não fugir do tema, eles postaram no blog um passo a passo de como foi que eles chegaram até o logo do site.

Para quem quer aprender mais sobre tipografia ou enviar as suas criações para receber críticas construtivas, acesse o Typedia e divirta-se.

Campanhas com “mulheres reais”

Estava escutando “Everything’s cool as long as I’m getting thinner” (para quem não conhece essa maravilha de letra é da Lily Allen - “The Fear”) e lendo a coluna da Míriam Leitão de domingo ao mesmo tempo – a colunista abordou o tema dos direitos da mulher com primazia, diga-se de passagem. De alguma forma, esses dois assuntos se uniram na minha cabeça para uma lembrança um pouco mais leve que as palavras de Miriam: campanhas com “mulheres reais”.

Para quem não sabe, vou contar um segredo: eu já participei de um comercial da Dove. Era o ano de 2005 e eu recebi uma ligação para um teste. Muito engrandecida, passaram-me a informação de que seria a filmagem do novo filme da marca, intitulado “Verão Sem Vergonha” (veja logo abaixo), no qual gordinhas (como eu) deveriam mostrar a felicidade que era usar biquíni “sem vergonha”.(Hmm, felicidade? Tá, tá, aceitemos).

A campanha anterior havia feito barulho. Depois de uma pesquisa mundial que constatou a insatisfação feminina com o padrão de beleza vigente, a marca lançou o conceito “Dove pela Real Beleza”. Nesta, mulheres reais, com peso e beleza diversificados, foram recrutadas nas ruas para posar de calcinha e sutiã, sem maquiagens ou qualquer tipo de retoque especial. Sucesso.

Hoje em dia é difícil acreditar em fotos irretocadas (tenho certeza de que houve uma mexidinha, em algum momento, nas imagens da campanha) – o Photoshop é uma realidade. Porém, é bem legal a proposta de que pessoas normais sejam valorizadas e elevadas a ícones, além da beleza, de veracidade – e isso, num mundo tão manipulado e fantasioso, é maravilhoso. Ainda mais em se tratando de padrões estéticos.

Já eu posso dizer que curti bastante meu pequeno momento de fama. Não apareci num segundo sequer, mas passei um dia inteiro na praia, com direito a cachê polpudo e produtos Dove à disposição. Delícia. Quanto a tal felicidade “sem vergonha” de usar biquíni, ainda tenho minhas questões. Não deixo de usar, é claro, mas que eu gostaria de perder uns quilinhos, isso, com certeza. Mas isso sou eu. Nada contra.

Index Book

Passeando pelas livrarias de Botafogo nesse domingo, descobri uma baita editora que, por incrível que pareça (é que eu já trabalhei em livraria), nunca tinha ouvido falar. É a Index Book. Assim, no singular mesmo. Estava na loja do Arteplex, checando as novidades… eis que me deparo com um livro muito bacana: Pages/Editorial Design, de Màrius Sala. Anotei no meu bloquinho e segui em frente. Achei outro! Structural Displays, de Mª Garrofé. Anotei no meu bloquinho e.. opa! mesma editora! Index Book.

Lógico que joguei no Google e descobri que, além de ser uma ótima editora especializada em design, moda e publicidade, também têm um site muito bacana e completo e um blog com as últimas notícias na mídia. Vai ficar melhor, quer ver? Dá pra comprar pelo site deles e pela brasileira Livraria Cultura. Quer ver ficar perfeito? É uma editora espanhola. Agora é só correr pro abraço!

Vale muito a pena navegar pelo site e conhecer mais. Foi amor à primeira vista. E eles disponibilizam os livros em versões em inglês e em castellano. Não tem desculpa. Eu mesma já escolhi uns 5 ou 6 favoritos. Ainda bem que meu aniversário taí!

PDV para 1 million, de Paco Rabanne

Muito legal e bem produzida a ação para divulgação da nova fragância de Paco Rabanne - 1 Million - cuja embalagem é igual a uma lingueta de ouro.

Colocaram um enorme cofre cenográfico no hall de um muito bem frequentado shopping da zona sul carioca e, como cortesia, ofereciam uma amostra do perfume a quem conseguisse desvendar o segredo para a abertura do cofre real posicionado à frente do cenográfico.

Registrei imagens de quase tudo. Só faltou clicar as beldades que espirravam amostras do perfume nos transeuntes, já que um “Robert”, que eu acredito seja da administração do shopping, cismou de não permitir que fossem feitas fotos delas. Portanto, por birra não digo o nome do empreendimento :P

Ah, eu consegui abrir o cofre e ganhei uma amostra do perfume! Clique nas imagens para ampliar.

Na cama com pijama

No meu primeiro post, falei do amor que tenho por jingles. Pois bem, vasculhando um pouco a memória, me lembrei de uma musiquinha que, com certeza, muitos ainda se recordam. Foi nos anos 90, e o comercial divulgava as motos Honda dentro do conceito “Toda Emoção do Mundo”. A música era “Na Cama com Pijama” e quem cantava era um gordinho com um fundo preto. Inesquecível.

Na verdade, resolvi falar disso porque, vez ou outra, vejo alguns comerciais que extrapolam um pouco os limites da criatividade. Eu sei que é difícil falar de alguns segmentos (como varejo, por exemlo – haja gritaria!), mas acho que, fuçando um pouquinho, é possível criar algo relevante e inteligente ao mesmo tempo. É a tal diferença entre ser criativo e “criativoso”, ou seja, criar com responsabilidade e criar por criar. (E por falar em varejo, vale a pena dar uma olhadinha aqui no filme que a DM9 criou para a Tok Stok – chama-se Rato –, que ganhou leão esse ano). Muito bom.

Acredito que isso seja exatamente o ponto desse comercial da Honda. É criativo, está dentro do conceito e respeita a marca. Não me recordo de muitos outros anúncios do segmento automotivo de que tenha gostado – em geral, eles são meio bobos e sem sentido prático. Para mim, o maior problema é que as empresas não conseguem produzir a diferença entre uma marca e outra. Complicado, né!

De qualquer forma, se precisamos parabenizar algo dessa história, vai uma série de aplausos para o cliente. Querendo ou não, para aprovar algo assim é preciso muita coragem e confiança na agência. E falo isso de verdade. Na maioria das vezes, é difícil para o cliente aceitar que seus produtos sejam divulgados não - convencionalmente. E isso faz toda diferença.

Mas, para que todos possam lembrar a tão querida música, aí vai o comercial (e a letra de lambuja).

Cantemos:

Hoje eu acordei
Tirei meu pijama
Fui pra minha cama
E depois dormi.

Aí eu fui tomar café
E deitei na cama
Peguei o meu pijama
Eu já fui logo pra cama ié ié.

Eu fui pra minha cama…
Na cama com pijama…
Na cama com pijama…

Video Clipe na era colaborativa: You Pop You Rock

Muitos artigos, blogs, sites e etc. já estão cansados de falar da era colaborativa. Não são mais as empresas que ditam as regras do jogo. São os consumidores que dão a voz de comando, escolhendo, por exemplo, como vai ser o produto, seu formato, cor, cheiro, luz, cenário, figurino, maquiagem…

Seguindo essa tendência, a gravadora Sony Music junto com a operadora Tim, o Google e a rádio Mix, lançaram a campanha You Pop You Rock no YouTube. Trata-se de um concurso onde as pessoas escolhem seu cantor, cantora ou banda nacional favorita e monta um clipe com uma música já definida para a promoção.

São 9 artistas para você escolher e os prêmios variam entre notebooks, celulares Blackberry e até um encontro com seu ídolo. Além disso os vencedores terão suas produções transformadas em video clipes oficiais. De acordo com o site do Meio&Mensagem, a promoção conta com 320 vídeos inscritos e mais de 330 mil views no canal.

Em época de sociedade em rede cada um corre atrás do seu peixe. Assista ao vídeo, visite o site e boa sorte!

A sensação do palito

Estava curtindo uma prainha no fim de semana quando, qual não foi a minha surpresa, um vendedor ambulante anunciou “picolé do palito premiado”. Para quem tem mais ou menos a minha idade e viveu sua infância na década de 80/90, essa promoção era simplesmente a sensação da criançada – e também do pessoal mais velho, né, afinal, ganhar uma coisinha ou outra de graça é sempre bem vindo.

Na verdade, o que achei engraçado nessa lembrança é que eu, como boa amante de sorvetes que sou, ainda hoje me pego fiscalizando o palitinho para ver se ganho outro – e olha que ganhei poucas vezes. É impressionante a lembrança de marca que isso acarreta e, mais impressionante ainda, a força que isso produz dentro de cabecinhas inocentes – eu sabia a ação era da Kibon e, por conseqüência, só queria saber dos picolés da marca.

Mas não cabe aqui entrar no mérito de uma discussão a respeito de propaganda voltada para crianças, é mais um relato de como uma ação publicitária influencia mesmo nossas escolhas. De qualquer forma, a tal promoção do palito premiado tem feito bastante barulho de uns dois anos para cá. Um tanto quanto modificada (os tempos são outros, né), mas ainda conquistando resultados surpreendentes.

Em 2007, pelas mãos da Bullet, a Kibon lançou uma versão hightech da ação e, em parceria com a Apple, congelou 10 mil Ipods nos seus palitos. Mesmo passando pela trabalheira de resolver problemas como temperatura, peso e umidade, o sucesso foi instantâneo. Além de aumentar em 40% as vendas da marca, a agência ainda acabou premiada com dois Leões na categoria Promo, ano passado. Assista ao case no primeiro filme, abaixo. O resultado foi tão bom que eles resolveram repetir a dose, mas dessa vez congelando vale brindes que dão direito a uma câmera fotográfica. Nada mal para uma promoção que existe há 20 anos.

Eu, incrivelmente, não corri para nenhum lugar a fim de comprar picolés Kibon. Como disse anteriormente, é sempre bem vindo ganhar uma coisinha ou outra de graça – Ipods ou câmeras fotográficas. Mas, no meu caso, acho que a ação me seduzia mais pela possibilidade de ganhar um exemplar do doce do que qualquer outra coisa. Afinal, nada no mundo me convence de que não e válido comer dois Chicabons de uma vez só. Eu acredito.

Já a galera que curte o doce e a tecnologia, provavelmente correu. Prova disso é o filme produzido pelo Israel, que garante um aumento de 500% no consumo de Fruttare e dá a dica: “O de tangerina é o melhor”.

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