Campanhas com “mulheres reais”

Estava escutando “Everything’s cool as long as I’m getting thinner” (para quem não conhece essa maravilha de letra é da Lily Allen - “The Fear”) e lendo a coluna da Míriam Leitão de domingo ao mesmo tempo – a colunista abordou o tema dos direitos da mulher com primazia, diga-se de passagem. De alguma forma, esses dois assuntos se uniram na minha cabeça para uma lembrança um pouco mais leve que as palavras de Miriam: campanhas com “mulheres reais”.

Para quem não sabe, vou contar um segredo: eu já participei de um comercial da Dove. Era o ano de 2005 e eu recebi uma ligação para um teste. Muito engrandecida, passaram-me a informação de que seria a filmagem do novo filme da marca, intitulado “Verão Sem Vergonha” (veja logo abaixo), no qual gordinhas (como eu) deveriam mostrar a felicidade que era usar biquíni “sem vergonha”.(Hmm, felicidade? Tá, tá, aceitemos).

A campanha anterior havia feito barulho. Depois de uma pesquisa mundial que constatou a insatisfação feminina com o padrão de beleza vigente, a marca lançou o conceito “Dove pela Real Beleza”. Nesta, mulheres reais, com peso e beleza diversificados, foram recrutadas nas ruas para posar de calcinha e sutiã, sem maquiagens ou qualquer tipo de retoque especial. Sucesso.

Hoje em dia é difícil acreditar em fotos irretocadas (tenho certeza de que houve uma mexidinha, em algum momento, nas imagens da campanha) – o Photoshop é uma realidade. Porém, é bem legal a proposta de que pessoas normais sejam valorizadas e elevadas a ícones, além da beleza, de veracidade – e isso, num mundo tão manipulado e fantasioso, é maravilhoso. Ainda mais em se tratando de padrões estéticos.

Já eu posso dizer que curti bastante meu pequeno momento de fama. Não apareci num segundo sequer, mas passei um dia inteiro na praia, com direito a cachê polpudo e produtos Dove à disposição. Delícia. Quanto a tal felicidade “sem vergonha” de usar biquíni, ainda tenho minhas questões. Não deixo de usar, é claro, mas que eu gostaria de perder uns quilinhos, isso, com certeza. Mas isso sou eu. Nada contra.