A vida com “R”, de realidade

Recentemente conversei com várias pessoas sobre o anúncio “picante” da vovó para Havaianas – assunto que acabou rendendo um post meu (aqui) e muitas matérias por aí. Acho que não há mais o que falar sobre o filme em si (a própria agência rapidamente tratou de resolver o “problema”), porém, acho que esse assunto ainda dá pano para algumas mangas. Na realidade, nem tanto o tema sexo, mas mais no que consideramos normal ou corriqueiro hoje em dia – e como criamos em cima disso.

Digo isso porque estava observando a campanha que a Sadia lançou há algum tempo pelas mãos da DPZ trazendo o slogan “A Vida com S é Mais Gostosa”. Antes de tudo, a empresa apostou em pesquisas para verificar as transformações ocorridas nos modelos familiares ao longo dos anos. Resultado? Famílias enxutas, muitos filhos únicos ou agregados de outros casamentos, jornadas de trabalho maiores, aumento no número de divórcios e mudanças na hierarquia do lar.

O próprio site da marca conclui. “O conceito de família foi ampliado e extrapolou os laços sanguíneos, com uma valorização cada vez maior das relações independentes do vínculo biológico. Estas novas ‘famílias’ são baseadas na empatia, identificação, amizade e convivência de seus membros, como no o caso dos grupos de amigos de um escritório, faculdade, escola ou academia, ou até dos amigos virtuais criados dentro das redes sociais da Internet”.

Observando então o comercial da Sadia e também a explicação na marca na defesa de sua campanha, podemos até pensar numa mudança de valores e a preocupação em reproduzir o mundo atual fidedignamente. Mas é tão raro, né. Ao menos a agência conseguiu transformá-lo em algo mais palpável ao dia a dia de todos. E isso é bem bacana. Louvável, eu diria.

De qualquer forma, acredito que isso ainda está longe de se tornar um senso comum. Enquanto isso, à título de boa referência, sugiro que observemos as marcas mais ousadas – como no caso da vovó. E que também valorizemos os que ousam de maneira mais amena – como a Sadia. Pelo menos é uma forma de educar.