E você, sabe o que é Sound Branding?

Sound Branding é o processo de transformação do conceito e linguagem visual da marca em Linguagem Sonora.

Dias 13, 14 e 15 de novembro, na Alemanha, se dará o primeiro congresso de Sound Branding do mundo, que reunirá mais de sessenta empresas interessadas e atuantes no assunto. A Zanna Sound estará lá na qualidade de única representante da América Latina.

Há décadas, não é novidade que filmes sejam lembrados pela sua trilha sonora como: aquele assovio de cowboy do E.Moricone do filme “The Good, the Bad and the Ugly”, as guitarras retrô de James Bond, em “007”, e os metais animados de “Indiana Jones”. O Cinema vem utilizando o som com grande êxito. Que poder é esse que parece acionar quase fisicamente certas experiências? Música aciona memórias, emoções, frases, cheiros que parecem quase presentes.

Não intencionalmente, há décadas, a TV Globo tem seu inconfundível plim plim pra avisar a volta da programação, o que lhe agregou um valor definitivo para a marca. Quando escutamos o plim plim, além de lembrarmos da Rede Globo, imediatamente a imagem do logo nos vem à cabeça.

Nos últimos anos, já intencionalmente as marcas começam a utilizar toques sonoros para assinar seus comerciais. A Intel com seu , “purururu”, que a tornou reconhecida através da consistente utilização da sua logo sonora. Temos o som da Nokia, da Motorola, da Apple e de seu rival, PC. Grandes empresas já entenderam a importância do som na disseminação das suas marcas. Mas o Sound Branding vai alem.

O Sound Branding cria a Linguagem Sonora, na intenção de acompanhar a marca por toda a sua vida. Pretende posicioná‐la e perpetuá‐la nos ouvidos da audiência e desponta como uma nova e potente ferramenta de disseminação da marca.

Como se faz? Primeiro se estuda o branding da marca, sua história, seus cases, onde ela está e aonde ela pretende chegar. Depois, baseados em toda a informação colhida e também na vivência das pessoas que cuidam e pensam a marca, se criam as diretrizes sonoras. Diretrizes essas que irão nortear toda a criação sonora da marca.

Finalmente, são criadas as primeiras aplicações musicais, entre elas o tema musical que reflete o jeito da marca, sua Logo Sonora que irá assinar sonoramente toda a comunicação, aplicações da linguagem sonora para filmes e spots, telefonia, disseminação da marca através de eventos e merchandising musicais, ações sociais que possam envolver música. Por todos os cantos onde a marca está inserida sua
Linguagem Sonora também está.

Depois de tudo isso, entendo que Sound Branding não é apenas criar assinaturas sonoras, e sim criar a Linguagem Sonora da Marca. Com o Sound Branding desenhado exclusivamente para a marca, através de suas diretrizes sonoras, dos seus temas musicais que vão sendo consistentemente reinterpretados ao longo do tempo, da sua logo sonora, das suas ações musicais, podemos construir uma grande marca.

Assista abaixo um belo case de construção de marca sonora, criado pela Zanna Sound para o Banco do Brasil. Aproveite para conhecer o site da Zanna, aqui.