Volkswagen com campanha interativa na internet sobre o Rock in Rio 2011
31 de julho de 2011 por vborges em Referência
A Volkswagen do Brasil lançou uma campanha na internet que permite ao internauta vivenciar a experiência de tocar bateria sem sair da frente do computador. Quem acessou a home do UOL nesta sexta-feira, dia 29 de julho, pôde interagir usando uma webcam ou o teclado, simulando o uso do instrumento. A ação faz parte de campanha da empresa como Patrocinadora Oficial do Rock in Rio 2011, que ocorre entre os dias 23 de setembro a 2 de outubro.
Campanha ressalta a Volkswagen como Patrocinadora Oficial do Rock in Rio 2011. Peça interativa permite ao internauta tocar bateria diante do computador.
Na campanha, criada pela AlmapBBDO, o internauta pode tocar o instrumento fazendo movimentos com as mãos ou com a cabeça ou ainda por meio de atalhos no teclado. Esta peça compõe a primeira parte de uma campanha que será dividida em três fases, incluindo um anúncio divulgado em revistas com uma bateria em forma de carro que também terá versões interativas para iPad e na internet.
A segunda etapa, que começa em agosto, será divulgada na TV aberta e paga, mídia impressa, rádio e internet. Também serão realizadas ações e promoções nas redes sociais, como Facebook e Twitter, com a distribuição de convites para o evento. Na terceira fase, serão realizadas outras veiculações que deverão ser apresentadas ao público até o encerramento do Rock in Rio 2011, no início de outubro.
Edições especiais
Os modelos Gol e Fox ganharam uma série especial inédita desenvolvida pela Volkswagen para comemorar a décima edição do Rock in Rio. Além de contarem com acabamento customizado inspirado no festival, os modelos voltados para o público jovem estão disponíveis em tonalidades que fazem alusão às cores do evento e trazem de série uma ampla variedade de equipamentos que os tornam ainda mais atraentes.
O Gol Rock in Rio possui motor 1,0 Total Flex, com 76 cv, enquanto o Fox Rock in Rio é impulsionado pelo motor 1,6 Total Flex, com 104 cv. No exterior, o destaque maior está no adesivo que corre ao longo das duas portas laterais, exibindo o logotipo Rock in Rio e uma inédita cena em silhueta, típica de um show de rock.
A série especial Rock in Rio será oferecida durante apenas três meses, a partir de julho, e terá produção limitada. Outro diferencial é que os compradores dos modelos Gol e Fox Rock in Rio terão o benefício de fazer downloads das músicas do catálogo de toda a história do festival por meio do cadastramento do chassi do carro no hotsite a partir do dia 11 de agosto.
Ficha técnica – Campanha online
Anunciante: Volkswagen
Produto: Imagem
Título: Bateria
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte: Tiago Marcondes, Renato Fernandez, Guilherme Giacomo,
Redator: Marcelo Pignatari, Gustavo Sarkis, Sophie Schonburg, Riacardo Wolff,
Programação: Fillet
Atendimento: Vanessa Previero, Rodrigo de Medeiros Falcão, Luciane Checchia Nery, Aline Carreta Macedo, Rafael Puls
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Mahira Gomes Oliveira
Mídia: Paulo Camossa Jr., Leandro Fujita e Mauricio Val Cruz
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Fabio Souza e Marileide Negrini
NEOGAMA/BBH usa iPhone e Instagram em campanha para ESPN
30 de julho de 2011 por vborges em Referência
Para divulgar a transmissão exclusiva dos canais ESPN da 17ª edição do X Games, que acontece de 28 a 31 de julho, em Los Angeles, EUA, a NEOGAMA/BBH criou uma campanha que transmite, de maneira lúdica, toda a emoção que o telespectador sente ao acompanhar o evento que é considerado as Olimpíadas dos esportes radicais.
Dentro do conceito “ESPN. Onde mais?”, que enfatiza a exclusividade da transmissão em eventos proprietários, a agência criou uma campanha composta por anúncios e pôsters que mostra uma casa literalmente nos ares, numa metáfora do que sentirá quem acompanhar a transmissão do X Games. As peças enfatizam a cobertura dos jogos que a emissora realiza durantes estes quatro dias.
Para conferir realismo a essa representação lúdica da emoção do X Games, a agência usou pela primeira vez os recursos fotográficos do iPhone e o aplicativo Instagram (http://instagr.am/), que virou febre ao permitir o uso de diversos filtros pré-determinados, que ajudam a deixar as fotos tiradas com o iPhone muito mais interessantes e personalizadas, além de criar um dispositivo capaz de compartilhar as fotos nas mais diversas redes sociais, como o Facebook e Twitter.
Os anúncios estão sendo veiculados em títulos esportivos e os pôsters em um circuito selecionado de bares badalados na cidade de São Paulo. Clique nas imagens para aumentar.
Ficha técnica:
Cliente: ESPN Brasil’
Produto: X-Games
Dir de arte: Ricardo Big Passos, Daniel Poletto, Bruno Nastri
Redatores: Gustavo Diehl, Rodrigo Senra.
Dir de criação: Marcio Ribas
Dir geral de criação: Alexandre Gama
Fotografo: Bruno Cals
Art Byuer: Mariah Bayeux e Vanessa Raad
Atendimento: Diego Passos e Amanda Limberte
Aprovação: Robert Mills e Fernanda Gomes
Hebe Camargo e Gisele Bündchen em campanha para Sky
Em comemoração pelos seus 15 anos, a SKY, lança campanha criada pela Giovanni+Draftfcb. São dois filmes institucionais protagonizados por Gisele Bündchen e Hebe Camargo, e que trazem o conceito: “Você evoluiu. A SKY evoluiu”. Com 30 segundos cada, os filmes mostram o depoimento com a linha do tempo da história de vida e carreira delas.
No filme com Gisele, que está completando 15 anos de carreira, ela conta que seu sonho era ter sido jogadora de vôlei, mas que acabou virando modelo. Com imagens de arquivo de Gisele com o time do colégio, passando aspirador de pó quando veio do Sul para morar em São Paulo e de seus primeiros trabalhos, ela diz sentir orgulho de ter contribuído para o Brasil ser mais conhecido no mundo. Já no filme de Hebe, que tem sua trajetória entrelaçada com a evolução da TV no Brasil, imagens de início de carreira e dos seus programas ilustram o filme enquanto ela diz que riu, chorou, se divertiu e fez amigos, além de apresentar o Brasil ao Brasil.
“Gisele representa a imagem perfeita, o HDTV. E Hebe é a pessoa que mais entende de TV no Brasil. Ou seja, uma dobradinha perfeita para representar a evolução da SKY nesses 15 anos”, avalia Ricardo John, diretor executivo de criação da Giovanni+Draftfcb. “É um grande marco. Essa campanha celebra 15 anos de grandes conquistas”, completa Marcelo Miranda, Diretor de Marketing da SKY.
A campanha conta ainda com filmes de varejo, com versões de 30” e de 15”, com Gisele e também com os atletas patrocinados pela operadora, Giba, Bruninho e Gustavo, em que eles convocam os assinantes para contar histórias e momentos importantes de suas vidas e a relação com a SKY. A ação contempla anúncios de revista, campanha online e spot.
Hotsite SKY 15 anos
A SKY lançou o hotsite http://www.sky.com.br/15anos. Criada e desenvolvida pela Giovanni+Draftfcb, a página especial oferece promoções, prêmios e informações de dois grandes eventos musicais patrocinados pela operadora: o Rock in Rio e a turnê da banda Jota Quest, que também celebra 15 anos de carreira e fará uma turnê por 20 capitais brasileiras.
O site e todas as ações para a comemoração dos 15 anos de SKY têm direção de criação de Ricardo John.
Ficha Técnica
Título: Evolução
Produto: HD/LIGHT
Cliente: SKY
Agência: GIOVANNI+DRAFTFCB SP
Direção de criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Head of Art: Benjamin Yung Jr.
Redator: Ricardo John, Ricardo Martin e Luiz Kanadani
Dir. Arte: Benjamin Yung Jr
RTVC: Victor Alloza, Vivi Guedes e Ana Flávia de Lucca
Atendimento agência: Mauro Silveira, Marco Aymoré e Renata Velloso
Aprovação cliente: Agricio Neto, Marcelo Miranda e João Paulo Marques
Produtora filme: O2 FILMES
Direção: Nando Olival
Direção de fotografia: Adriano Goldman
Direção de arte: Frederico Teixeira
Atendimento produtora: Rejane Bicca e Chico Pedreira
Montagem: Gustavo Gandini Giani
Pós produção/Finalização: Juliana Silva Correia
Produtora de som: TESIS
Story Touch
23 de julho de 2011 por vborges em Pra produzir
Story Touch é um software completo de criação e desenvolvimento dramático que oferece ao usuário a possibilidade de obter um verdadeiro raio-x do roteiro.
É possível acompanhar a evolução das emoções e valores envolvidos no roteiro, sentir o tom e o ritmo da história, dimensionar a presença dos personagens, visualizar o tamanho de atos, sequências e cenas, bem como ver os pontos de virada, crise, clímax presentes na história.
Veja tudo junto e compare itens na mesma tela, fazendo relações que vão revelar, com uma clareza impressionante, conexões estruturais impossíveis de se perceber apenas com a leitura do texto.
O programa está disponível em 4 versões, e oferece para download uma versão gratuita. Enjoy! :)
Fábrika Trakinas sobrevoa o mundo em novo filme
Buscando reforçar o vínculo emocional da marca com as crianças, Trakinas traz a ”Fábrika” para o mundo real. O comercial, criado pela Giovanni+Draftfcb e intitulado “Radar”, mistura efeitos de computação gráfica e animação em 3D para criar um mundo que combina realidade e fantasia. Nele, crianças usam o Trakicontrole para levar a Fábrika Trakinas em um sobrevoo pelo Rio de Janeiro, por Paris e pela Muralha da China.
Na peça de 30 segundos, controladores das bases aéreas desses países são surpreendidos por um ponto luminoso no radar e todos enviam a mesma mensagem pelo equipamento: “Objeto voador não identificado.” O alerta, dito em português, francês e chinês, vai mais longe, levando a brincadeira até Marte, onde os alienígenas repetem a mesma surpresa, mas falando em “marcianês”.
A criação é de Fábio Penedo e Daniel Japa, com direção de criação de Adilson Xavier e Cristina Amorim. A produtora é a Lux Filmes, com direção de Beto Salatini, e a Vetor Zero assina os efeitos da animação e o som é da Voicez. Assista :)
Sobre a Kraft Foods Brasil
A Kraft Foods Brasil, é subsidiária da Kraft Foods Global Brands LLC., maior indústria de alimentos nos Estados Unidos e a segunda maior no mundo. Possui seis fábricas em operação no Brasil, nos estados de São Paulo, Paraná e Pernambuco. No país, emprega cerca de 10 mil funcionários. O portfolio da empresa conta com marcas consagradas como os chocolates Lacta, os biscoitos Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal, a linha de chás Royal Blend e o cream cheese Philadelphia. Em fevereiro de 2010, a Kraft Foods Global, LLC. adquiriu o controle acionário da Cadbury PLC, empresa líder nos mercados de gomas e balas, com marcas tradicionais no mercado brasileiro como Trident, Chiclets, Bubbaloo e Halls.
Ficha Técnica
Título: Radar
Anunciante: Kraft Foods
Produto: Trakinas
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção de Criação: Adilson Xavier e Cristina Amorim
Criação: Fábio Penedo e Daniel Japa.
Atendimento: Alvaro Figueiredo, Tatiana Guigues e Rodrigo Lemos.
Planejamento de mídia: Erica Campbell, Marcelle Villar, Lena Almeida e Rafael Lopes.
RTVC: Myriam Gallagher e Carlos Rocha
Produtora filme: Lux Filmes
Direção: Beto Salatini
Produção Executiva: Carla Salatini
Atendimento: Carla Salatini
Produtora de finalização: Vetor Zero
Produtora de Som: Voicez
Produtor: Cris Eugênia
Dir. Fotografia: Ted Abel
Aprovação cliente: Ana Ferrell, Sarah Buchwitz, Martina Muller, Pablo Pedalino
Bate papo com a MOBster, de Marcos Bassini, João Vargas e Lívia Neves
Sábado estive em Santa Teresa, na sede da MOBSter, e tive o prazer de bater um papo muito bacana com o Marcos Bassini, com o João Vargas e com a Lívia Neves sobre criatividade, internet, buscabilidade, SEO, análise de mídias sociais, marketing de busca, e tudo o mais que envolve esse universo de técnicas e ferramentas que a MOBster se propõe a utilizar em benefício de seus clientes.
Resumindo, foi uma tremenda aula sobre essas novas disciplinas que aos poucos estão tomando conta de nosso dia a dia, e que eu tenho o maior prazer de dividir aqui com vocês. Assistam :)
Clube Hebraica de SP busca Diretor de Arte
17 de julho de 2011 por vborges em Oportunidades
O Departamento de Comunicação da Hebraica, São Paulo, está em busca de Diretor de Arte. Oferecem CLT + Benefícios.
Os interessados devem enviar CV + Portfolio para divulgacao@hebraica.org.br
Dica do Jairo Herrera.
Taffarel protagoniza campanha “Vai que…” do Grupo Bradesco Seguros
Com um toque de humor e a participação do goleiro Taffarel, estreia domingo, dia 17/7, a nova fase da campanha “Vai Que”, criada pela AlmapBBDO para o Grupo Bradesco Seguros. Para destacar o seguro residencial, foi desenvolvida uma campanha integrada, com filme, spot de rádio e mídia impressa. O comercial “Taffarel” abriu a campanha com a veiculação nas emissoras abertas e por assinatura.
A campanha “Vai Que…” atraiu a atenção dos consumidores ao criar uma nova visão da categoria inserindo um toque de humor na sua comunicação e mostrando que os seguros não podem prevenir ou evitar um imprevisto, mas ajudam o consumidor a se preparar para enfrentá-lo, caso aconteça. De uma maneira diferente e leve, esta nova etapa aborda serviços do seguro residencial oferecidos pelo Grupo Bradesco Seguros, como: chaveiro, segurança e vigilância, eletricista e vidraceiro, entre outros.
O seguro residencial é o tema do comercial “Taffarel”. Nele, um menino sai do quarto jogando bola, enquanto a família está por perto, ocupada em outros afazeres. De repente, o menino chuta a bola com força na direção da janela. Neste momento, surge o goleiro Taffarel. O filme fecha com a assinatura: “Bradesco Seguros. É melhor ter” e, no letreiro, o endereço eletrônico www.bradescoseguros.com.br
Ficha Técnica – Filmes
Anunciante: Bradesco Seguros
Título: Taffarel
Produto: Seguro Residencial
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Criação: Pernil, André Gola, André Kassu, Marcos Medeiros
Produtora: Sentimental
Produtor executivo: Marcos Araújo
Direção: 2
Fotografia: Pedro Cardillo
RTVC: Vera Jacinto/ Gabriel Dagostini
Trilha / Locutor: Felipe Abib / Cesar Matheus
Montador / Editor: Rogério Ferreira
Finalizadora: Sentimental Filme
Atendimento: Fernão Cosi, Wilson Pereira, Fábio Akimura e Beatriz Almonacid
Planejamento: Cintia Gonçalves e Paulo Coelho e Rafael Lavor
Mídia: Paulo Camossa e Flavio De Pauw
Aprovação: Marco Antonio Rossi, Alexandre Nogueira, Ana Claudia Gonzalez e Carla de Souza Zavarize
Antarctica abre a Barraca do Beijo no Facebook
Criada pela AlmapBBDO, fan page da BOA convida seus amigos a se divertir com beijos e nas festas juninas do Rio de Janeiro e Brasilia.
Quem gosta de festa junina vai se divertir com a novidade que a cerveja Antarctica acaba de lançar: a Barraca do Beijo. Instalada na fan page da marca no Facebook, ela faz parte das brincadeiras do São João da BOA, que está patrocinando as festas do santo no Rio de Janeiro e Brasilia Pela fan page – que já conta com mais de - 96 mil fãs – já era possível saber onde e quando estão acontecendo as festas juninas do Rio e compartilhar as fotos tiradas nas quadrilhas. Agora, com a Barraca do Beijo, a comemoração fica ainda mais animada. Os beijos vão se espalhar pelo Facebook.
Para isso, basta o usuário entrar na página, clicar na plaquinha indicativa e chamar os amigos para participar. Eles receberão, em seus perfis, o aviso de que a barraca foi aberta e que eles estão sendo convidados a beijar quem os convidou. Há duas opções: aceitar ou recusar. Ao aceitar, poderá ou não publicar a opção. Se permitir a publicação, o beijo vai para o mural de quem beijou e de quem foi beijado. Haverá até um ranking dos mais beijados do Facebook. E quem quiser beijar o gatinho ou a mocinha mais bonita, pode arriscar e pedir uma “bicoca”.
Os festejos de São João da Boa começaram na fan page, mas também estarão na TV em dois programetes com o ator Sergio Loroza, que estreiam na quinta-feira em diversas emissoras. Nele, os espectadores serão convidados a visitar o hotsite www.saojoaodaboa.com.br, que os levará direto à página da Barraca do Beijo.
Ficha Técnica – São Joao da Boa no Facebook
Anunciante: Ambev
Título: Fanpage São Joao da Boa; Aplicativo Barraca do Beijo
Produto: Antarctica
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Co - Diretor de Criação: Sandro Rosa; Luciana Haguiara
Redator: Raphael Valenti
Diretor de Arte: Sandro Rosa
Assistente de Arte: Victor Britto
Programação: Fillet
Produtora de Conteúdo: Gauge
Diretor de Tecnologia: Fernando Boniotti
Arquitetura de Informação: Luis Felipe Fernandes
Atendimento: Mariana Silveira e Yoshiko Saito
Aprovação: Thiago Zanettini e Laura Von Mutius
Adilson Xavier participa da FLIP
Adilson Xavier, presidente da Giovanni+Draftfcb, vai debater no próximo dia 09 de julho na FLIP - Festa Literária Internacional de Paraty, o processo criativo do livro “E. O Atirador de Ideias”, romance do qual é autor. Adilson também é autor de “O Deus da Criação” e o encontro acontecerá às 16h, no Café Literário.
