Wrangler Blue Bell Spring/Summer 2010

Bem legal a forma com que a Wrangler europeia fez a divulgação de sua coleção primavera verão. No site, além da exibição da coleção propriamente dita, você ainda tem acesso à informações mais detalhadas sobre  conceito Blue Bell, ao localizador de uma das lojas Wrangler presentes em 10 países europeus e ainda pode baixar o filme, a trilha do filme, e todas as imagens que compõe a campanha de divulgação.

A dica foi do @brossa. Clique na imagem para conhecer o site.

Adeus ao Hooligan da moda.

Foi anunciada essa semana a morte de Alexander McQueen. Imagino que os rapazes da propaganda não saibam bem quem ele era, mas tenho certeza que as meninas, no mínimo, já ouviram falar.

Lee Alexander McQueen foi um estilista premiadíssimo. Desenhava roupas dramáticas, chocantes, lindas de arrepiar. Trabalhou como diretor criativo da Givenchy antes de fundar sua própria marca, a Alexander McQueen e a McQ. Vestiu a família real inglesa. Vestiu a Rihanna, a Lady Gaga, a Kate Moss, a Björk… e qual é o fio que une toda essa gente? O inusitado, o criativo, o fantástico.

Os desfiles de McQueen eram sempre de tirar o fôlego. Não há fashion week que chegue aos pés de um preview dele. Já transformou a passarela num tabuleiro de xadrez. Usou os avanços da tecnologia como referência para um desfile com uma modelo e dois robôs. Foi o responsável pela arte do álbum Homogenic da Björk. Era o casamento perfeito entre design gráfico, cenografia, moda, música, tecnologia e drama. Nada mal pra quem começou na carreira desenhando vestidos para as irmãs.

Se você trabalha com criatividade, vale a pena conhecer mais o trabalho dele. É um profissional completíssimo. Uma aula de como dar asas à imaginação e manter a qualidade impecável do seu trabalho. Criativdade e qualidade. Duas coisas que, de mãos dadas, são sucesso garantido.

O que você tem feito de bom?

Amantes de fotografia, atenção que tem blog novo na net. É o Blogário de Fotos, espaço virtual do coletivo carioca de fotografia Rosário de Fotos. Pra quem ainda não conhece o Rosário, explico: “é um projeto cultural criado para dar oportunidade e visibilidade aos novos talentos da fotografia brasileira“. E quem assina embaixo é ninguém menos que Walter Firmo, que apadrinha o grupo desde sua fundação, em 2008.

Pois bem. A novidade do Blogário é o projeto “O que você tem feito de bom?“. As portas do site estão abertas para que fotógrafos enviem seus trabalhos para divulgação. Não tem pegadinha. Não precisa ser profissional. Basta gostar de foto, ter um trabalho interessante e passar pelo crivo do Rosário (o que é relativamente tranquilo, já que o coletivo não opera no modo panelinha). Já tem gente com fotos publicadas lá, um trabalho super legal com câmera de celular. Confira aqui.

E mesmo você, que de foto só tem sua 3×4 na identidade, dá um pulo no site. Tá cheio de novidades e dicas de concursos e exposições. E os trabalhos publicados também valem a pena a visita.

Para saber como enviar suas fotos, as informações estão aqui. Não tem deadline. É pegar a câmera, mandar bem, publicar no Blogário e partir pro abraço. Palmas pra essa iniciativa tão bacana.

Logorama

Os logotipos e as marcas das empresas estão estampados em todos os lugares. Já imaginaram como seria se pudessem conversar entre si? Se existisse uma cidade só para eles?

O grupo de artistas franceses H5 não só imaginou como produziu uma animação. Logorama conta a história dos mascotes, logomarcas e logotipos em situações bem exageradas do cotidiano com um boa dose de sarcasmo e humor ácido. Vocês também perceberão referências do cinema, com direito a perseguição policial e tudo.

Há poucos meses o Carlos Merigo mostrou o trailer no Brainstorm #9 e agora o curta está disponível na web.

Consegui um link novo. Vamos ver até que horas.

http://www.vimeo.com/8907827

Waltz with Bashir

Baseado em entrevistas e eventos reais, Waltz with Bashir é um documentário produzido pela Pandora Film cujo enredo trata de fatos sobre a guerra do Líbano em 1982. Totalmente produzido em animação, o filme mostra de forma emocionante uma viagem à cultura jovem dos anos 80 e à Beirute Ocidental durante a primeira guerra do Líbano.

Além da história propriamente dita ser bastante instigante, a referência estética é fantástica. É dever de casa assistir. Quem estiver na pilha, adquira seu exemplar clicando aqui. A dica foi do Fernando Barcelos.

Yalla

Dos mesmos donos do Amir, em Copacabana, o Yalla é um novo restaurante árabe que chega num formato moderninho e focado nos sanduiches árabes, mais conhecidos como Kebabs.

Ainda não conferi a nova empreitada sob ponto de vista gastronômico, mas já tive acesso à linha de embalagens para os sanduiches e saladas, aos acessórios como bandejas, guardanapeiros, cardápios e à identidade visual e curti bastante.

Assinado pelo designer Marcelo Freitas, o PIV, segundo ele, foi pensado com “O objetivo principal de criar uma forma mais prática de comer o Kebab, e a solução foi muito bem recebida pelo público.”

Além da embalagem do sanduiche, merece destaque a da salada, que traz uma solução muito bacana para acoplar o talher.

As 4 maneiras em que o som nos afeta

Recentemente publiquei aqui uma matéria muito interessante sobre sound branding, denominação para o processo de transformação do conceito e linguagem visual da marca em linguagem sonora. Me aprofundando ainda mais sobre o tema, encontrei no TED - Talks uma palestra ministrada por Julian Treasure (ex baterista da banda Transmitters, atualmente presidente da  Sound Agency e autor do livro Sound Business) onde, de forma prática, ele nos mostra com desenvoltura as 4 maneiras em que o som nos afeta.

Vale investir um tempinho pra assistir ao vídeo, abaixo. Se preferir assistir com legendas em portugês, acesse o site do TED (aqui) e providencie sua legenda.

Selos Brit Classics

Eu sempre achei que a família real inglesa tinha um quê de moderninha. Toda aquela pompa e renda jamais me enganou. Uma rainha que curte Queen é, no mínimo, genial. Eis que navegando pelo Petiscos, o que descubro? Que o Royal Mail lançou uma coleção especial de selos inspirados em clássicos do rock inlgês. Yeah!

São 10 bandas que, a partir de Janeiro de 2010, terão suas capas de álbuns estampadas nos selos oficiais. Os homenageados:

• The Division Bell - Pink Floyd
• A Rush of Blood to the Head - Coldplay
• London Calling - The Clash
• Tubular Bells - Mike Oldfield
• Parklife - Blur
• Power, Corruption and Lies - New Order
• Four Symbols - Led Zeppelin
• Screamadelica - Primal Scream
• Let it Bleed - The Rolling Stones
• The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars - David Bowie

E pra quem achou que, tratando-se de brit classics, ficou faltando alguém, adianto que os Beatles tiveram uma edição só pra eles em 2007, também com as capas dos álbuns. Mas pra mim, o que faltou mesmo foi The Cure e The Smiths.

Recado passado, colegas viajantes na terra de rainha Beth: não me mandem e-mails. Me escrevam cartas. Dez, pelo menos. Enviar cartas sempre teve seu valor, e com selos assim o charme é em dobro.

E você, sabe o que é Sound Branding?

Sound Branding é o processo de transformação do conceito e linguagem visual da marca em Linguagem Sonora.

Dias 13, 14 e 15 de novembro, na Alemanha, se dará o primeiro congresso de Sound Branding do mundo, que reunirá mais de sessenta empresas interessadas e atuantes no assunto. A Zanna Sound estará lá na qualidade de única representante da América Latina.

Há décadas, não é novidade que filmes sejam lembrados pela sua trilha sonora como: aquele assovio de cowboy do E.Moricone do filme “The Good, the Bad and the Ugly”, as guitarras retrô de James Bond, em “007”, e os metais animados de “Indiana Jones”. O Cinema vem utilizando o som com grande êxito. Que poder é esse que parece acionar quase fisicamente certas experiências? Música aciona memórias, emoções, frases, cheiros que parecem quase presentes.

Não intencionalmente, há décadas, a TV Globo tem seu inconfundível plim plim pra avisar a volta da programação, o que lhe agregou um valor definitivo para a marca. Quando escutamos o plim plim, além de lembrarmos da Rede Globo, imediatamente a imagem do logo nos vem à cabeça.

Nos últimos anos, já intencionalmente as marcas começam a utilizar toques sonoros para assinar seus comerciais. A Intel com seu , “purururu”, que a tornou reconhecida através da consistente utilização da sua logo sonora. Temos o som da Nokia, da Motorola, da Apple e de seu rival, PC. Grandes empresas já entenderam a importância do som na disseminação das suas marcas. Mas o Sound Branding vai alem.

O Sound Branding cria a Linguagem Sonora, na intenção de acompanhar a marca por toda a sua vida. Pretende posicioná‐la e perpetuá‐la nos ouvidos da audiência e desponta como uma nova e potente ferramenta de disseminação da marca.

Como se faz? Primeiro se estuda o branding da marca, sua história, seus cases, onde ela está e aonde ela pretende chegar. Depois, baseados em toda a informação colhida e também na vivência das pessoas que cuidam e pensam a marca, se criam as diretrizes sonoras. Diretrizes essas que irão nortear toda a criação sonora da marca.

Finalmente, são criadas as primeiras aplicações musicais, entre elas o tema musical que reflete o jeito da marca, sua Logo Sonora que irá assinar sonoramente toda a comunicação, aplicações da linguagem sonora para filmes e spots, telefonia, disseminação da marca através de eventos e merchandising musicais, ações sociais que possam envolver música. Por todos os cantos onde a marca está inserida sua
Linguagem Sonora também está.

Depois de tudo isso, entendo que Sound Branding não é apenas criar assinaturas sonoras, e sim criar a Linguagem Sonora da Marca. Com o Sound Branding desenhado exclusivamente para a marca, através de suas diretrizes sonoras, dos seus temas musicais que vão sendo consistentemente reinterpretados ao longo do tempo, da sua logo sonora, das suas ações musicais, podemos construir uma grande marca.

Assista abaixo um belo case de construção de marca sonora, criado pela Zanna Sound para o Banco do Brasil. Aproveite para conhecer o site da Zanna, aqui.

Consciência, quem tem pra dar?

Vou assumir que sou um pouco descrente com algumas campanhas de conscientização. Não sei, essa coisa de mandar fazer isso ou aquilo é meio complicada. Como dizer que drogas são ruins para quem, presume-se, parece estar achando bom o efeito que elas provocam? Como fazer as pessoas acreditarem no voto, quando a política está desse jeito? E camisinha, então, dizendo pra usar também com seu marido de 10 anos? Complicado.

Eu sei que parece que sou uma louca libertária, mas não é bem isso. Estou falando de comunicação. E, no caso, não consigo ver a efetividade das ações. Acho que o problema está muito além disso, lá na base. É preciso tanta coisa que dá até preguiça de falar. Educação, a princípio de tudo, e respeito que, sem sombra de dúvidas, é o que mais falta. Mas isso são outros quinhentos.

Na verdade, comecei a pensar nisso quando vi dois anuncios bem bacanas sobre problemas de saúde. Um falando sobre câncer de mama e outro sobre asma. O de cancer é bem leve, mas engraçado, colocando o teste do toque inesperadamente dentro de um cinema. Assista aqui. O outro é mais forte, e traz um garotinho supostamente embalado num plástico sofrendo com falta de ar. Dá uma chocada, mas faz pensar. Veja aqui.

Por aqui no Brasil, tem algumas coisas boas e outras bem básicas. Dessas que chegam a dar vontade de fazer o contrário, de tanto que não sabem falar com o público. Mas é normal. Uma que eu amo – e chorei bastante –, foi a que a Y&R criou para a Santa Casa ano passado e estimula a doação de órgãos. Linda demais, ó:

Outra bem bacana é a iniciativa “Xixi no Banho”, criada pela F/Nazca para a SOS Mata Altlântica. Ensina de um jeito fofo. Assista aqui.

Mas acho que ainda temos muito o que caminhar. Não é simplesmente lançar uma ideia criativa e deixar pra lá. Se a gente pode ajudar, por que não dar o melhor? Por que não pensar realmente no problema e ir além? Não é o caso de colocar a pessoa entre o bem e o mal, mas de falar claramente, mostrando prós e contras. Numa boa. Eu sei que esse papo é meio chato, mas é bom pra abrir a cabeça. Afinal, não dá pra ser engraçadinho sempre, né. Pelo menos eu não quero.

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