NEOGAMA/BBH cria para 36 anos da Playboy
4 de agosto de 2011 por vborges em Referência
Para promover a edição de aniversário de 36 anos da Playboy, cuja estrela da capa é Adriane Galisteu, a NEOGAMA/BBH criou bem-humorada campanha que mostra os homens literalmente se derretendo ao ver a revista que traz, pela segunda vez, um ensaio fotográfico com a apresentadora.
Composta por anúncios, posters, banners e adesivagem em elevadores, as peças mostram um executivo e um rapaz com roupas mais casuais, ambos magnetizados olhando a revista, a ponto de, da cintura para baixo, estarem literalmente se derretendo.
Os anúncios serão veiculados nos próprios títulos e no prédio da Editora Abril a partir deste fim de semana. Clique nas imagens para aumentar.
Ficha-técnica:
Título: Derretidos
Produto: Edição 36 anos
Criação: Ricardo Big Passos e Gustavo Diehl
Direção de criação: Marcio Ribas
Direção Geral de Criação: Alexandre Gama
Art buyer: Mariah Bayeux
Ilustração: Big Studios
Fotografia: Gustavo Lacerda
Produção gráfica: Wellington Silva e Wilber Mota
Atendimento: Fabio Losso, Diego Passos e Amanda Limberte
Aprovação: Daniel Damico e Fernanda Moser
AlmapBBDO: Amy Winehouse e a teoria dos 27 anos - para Billboard
4 de agosto de 2011 por vborges em Referência
A morte da cantora Amy Winehouse chocou e entristeceu seus fãs e provocou uma série de teorias sobre o que teria causado sua partida. Uma delas – a “Maldição dos 27 anos” – ganhou força e espaço na mídia. Ela foi desenvolvida a partir de vários casos de ídolos da música mortos antes de completar 28 anos. E Amy Winehouse, lógico, não escapou. Aos olhos de muita gente, tornou-se a mais nova vítima da maldição.
Desde que começou a aparecer na mídia, com sua voz absurdamente bela e sua personalidade única – tatuagens, cabelos armados e passos trôpegos, desequilibrados pelo álcool, pelas drogas e, às vezes, apenas por seu jeito de ser e de se apresentar – sua morte precoce foi prevista. A carreira de Amy sempre provocou comentários paralelos: falava-se da beleza de sua voz e interpretação, e de suas bebedeiras, seus vícios, as fotos alteradas, os espetáculos nos quais esquecia letras. Ainda assim, quando ela se foi, a teoria da morte de ídolos aos 27 anos ganhou espaço e força, com vários fatos que “comprovariam” a cantora inglesa como mais uma vida ceifada por conta da tal maldição.
No anúncio criado pela AlmapBBDO, “Você nunca vai fazer 28”, a “Morte” refuta a “teoria dos 27 anos” e desmonta, um a um, os argumentos que a constroem, num texto bem-humorado e com uma ponta de ironia, escrito por Andre Kassu. A direção de arte é de Marcos Medeiros, com ilustração de Arthur d’Araújo e Tiago Pinho. A direção de criação é de Luiz Sanches. Ele será publicado na edição de agosto da revista Billboard. Num estilo interessante, a “Morte” discorre sobre os motivos pelos quais chamou para perto de si Jim Morrison, Jimi Hendrix, Brian Jones, Janis Joplin e Kurt Cobain, entre outros. E lembra os ídolos talentosos que partiram com outras idades. E termina falando sobre seu último pedido. Qual seria o último pedido da Morte?
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Ficha Técnica – Anúncio
Anunciante: Billboard
Título: 28 anos
Produto: Billboard
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Diretor de Arte: Marcos Medeiros
Redator: André Kassu
Ilustração: Arthur d’Araújo, Tiago Pinho
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo, Bruna Perez
Mídia: Paulo Camossa
Aprovação: Antonio Camarotti
Volkswagen com campanha interativa na internet sobre o Rock in Rio 2011
31 de julho de 2011 por vborges em Referência
A Volkswagen do Brasil lançou uma campanha na internet que permite ao internauta vivenciar a experiência de tocar bateria sem sair da frente do computador. Quem acessou a home do UOL nesta sexta-feira, dia 29 de julho, pôde interagir usando uma webcam ou o teclado, simulando o uso do instrumento. A ação faz parte de campanha da empresa como Patrocinadora Oficial do Rock in Rio 2011, que ocorre entre os dias 23 de setembro a 2 de outubro.
Campanha ressalta a Volkswagen como Patrocinadora Oficial do Rock in Rio 2011. Peça interativa permite ao internauta tocar bateria diante do computador.
Na campanha, criada pela AlmapBBDO, o internauta pode tocar o instrumento fazendo movimentos com as mãos ou com a cabeça ou ainda por meio de atalhos no teclado. Esta peça compõe a primeira parte de uma campanha que será dividida em três fases, incluindo um anúncio divulgado em revistas com uma bateria em forma de carro que também terá versões interativas para iPad e na internet.
A segunda etapa, que começa em agosto, será divulgada na TV aberta e paga, mídia impressa, rádio e internet. Também serão realizadas ações e promoções nas redes sociais, como Facebook e Twitter, com a distribuição de convites para o evento. Na terceira fase, serão realizadas outras veiculações que deverão ser apresentadas ao público até o encerramento do Rock in Rio 2011, no início de outubro.
Edições especiais
Os modelos Gol e Fox ganharam uma série especial inédita desenvolvida pela Volkswagen para comemorar a décima edição do Rock in Rio. Além de contarem com acabamento customizado inspirado no festival, os modelos voltados para o público jovem estão disponíveis em tonalidades que fazem alusão às cores do evento e trazem de série uma ampla variedade de equipamentos que os tornam ainda mais atraentes.
O Gol Rock in Rio possui motor 1,0 Total Flex, com 76 cv, enquanto o Fox Rock in Rio é impulsionado pelo motor 1,6 Total Flex, com 104 cv. No exterior, o destaque maior está no adesivo que corre ao longo das duas portas laterais, exibindo o logotipo Rock in Rio e uma inédita cena em silhueta, típica de um show de rock.
A série especial Rock in Rio será oferecida durante apenas três meses, a partir de julho, e terá produção limitada. Outro diferencial é que os compradores dos modelos Gol e Fox Rock in Rio terão o benefício de fazer downloads das músicas do catálogo de toda a história do festival por meio do cadastramento do chassi do carro no hotsite a partir do dia 11 de agosto.
Ficha técnica – Campanha online
Anunciante: Volkswagen
Produto: Imagem
Título: Bateria
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte: Tiago Marcondes, Renato Fernandez, Guilherme Giacomo,
Redator: Marcelo Pignatari, Gustavo Sarkis, Sophie Schonburg, Riacardo Wolff,
Programação: Fillet
Atendimento: Vanessa Previero, Rodrigo de Medeiros Falcão, Luciane Checchia Nery, Aline Carreta Macedo, Rafael Puls
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Mahira Gomes Oliveira
Mídia: Paulo Camossa Jr., Leandro Fujita e Mauricio Val Cruz
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Fabio Souza e Marileide Negrini
NEOGAMA/BBH usa iPhone e Instagram em campanha para ESPN
30 de julho de 2011 por vborges em Referência
Para divulgar a transmissão exclusiva dos canais ESPN da 17ª edição do X Games, que acontece de 28 a 31 de julho, em Los Angeles, EUA, a NEOGAMA/BBH criou uma campanha que transmite, de maneira lúdica, toda a emoção que o telespectador sente ao acompanhar o evento que é considerado as Olimpíadas dos esportes radicais.
Dentro do conceito “ESPN. Onde mais?”, que enfatiza a exclusividade da transmissão em eventos proprietários, a agência criou uma campanha composta por anúncios e pôsters que mostra uma casa literalmente nos ares, numa metáfora do que sentirá quem acompanhar a transmissão do X Games. As peças enfatizam a cobertura dos jogos que a emissora realiza durantes estes quatro dias.
Para conferir realismo a essa representação lúdica da emoção do X Games, a agência usou pela primeira vez os recursos fotográficos do iPhone e o aplicativo Instagram (http://instagr.am/), que virou febre ao permitir o uso de diversos filtros pré-determinados, que ajudam a deixar as fotos tiradas com o iPhone muito mais interessantes e personalizadas, além de criar um dispositivo capaz de compartilhar as fotos nas mais diversas redes sociais, como o Facebook e Twitter.
Os anúncios estão sendo veiculados em títulos esportivos e os pôsters em um circuito selecionado de bares badalados na cidade de São Paulo. Clique nas imagens para aumentar.
Ficha técnica:
Cliente: ESPN Brasil’
Produto: X-Games
Dir de arte: Ricardo Big Passos, Daniel Poletto, Bruno Nastri
Redatores: Gustavo Diehl, Rodrigo Senra.
Dir de criação: Marcio Ribas
Dir geral de criação: Alexandre Gama
Fotografo: Bruno Cals
Art Byuer: Mariah Bayeux e Vanessa Raad
Atendimento: Diego Passos e Amanda Limberte
Aprovação: Robert Mills e Fernanda Gomes
NEOGAMA/BBH destaca cobertura da Copa América pela ESPN
2 de julho de 2011 por vborges em Referência
Para apresentar a ampla cobertura da ESPN na Copa América deste ano - que ocorre entre hoje (1º) e 24 de julho, na Argentina - a NEOGAMA/BBH assina campanha impressa composta por três peças, com o seguinte título: “Quem gosta de futebol vai estar onde? Na ESPN, onde mais?”.
A mensagem, acompanhada por imagens de quadras de futebol em diferentes locais – na praia, no campo e num prédio - vazias, ressalta a fidelidade dos amantes do esporte à programação do canal. Os anúncios ainda divulgam a transmissão, ao vivo, dos 26 jogos nos canais ESPN, ESPN Brasil, ESPN HD e Rádio Estadão ESPN, além do portal ESPN.com.br.
O plano de mídia da campanha inclui veiculação nos jornais Propmark, Meio & Mensagem, Diário de S. Paulo, Lance!, Jornal da Tarde, O Estado de S. Paulo, além da Revista ESPN.
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Ficha técnica:
Título: Copa América – Onde mais?
Produto: Copa América 2011
Criação: Felipe Zambon e Rafael Artissian
Diretor de Criação: Marcio Ribas
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Atendimento: Silvia Tommasini, Fabio Losso, Diego Passos e Amanda Limberte
Mídia: Luiz Gini, Camil a Saab, Rodrigo Bolta
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Gustavo Casas
Art Buyer: Mariah Bayeux, Vanessa Raad
Produção: Kiyoshi Takahashi, Ronaldo Cavalcante
Finalização: Edgar Lopes
Tratamento de Imagem: Marineis Pontes
Aprovação: André Quadra, Robert Mills e Fernanda Gomes
Absolut ADs
15 de junho de 2011 por vborges em Referência
O Absolut ADs é um robusto catálogo de peças já produzidos para a Absolut Vodka. Com sua galeria contendo mais de 1.200 imagens, o site dispõe de um fórum de discussão, é indexado por categorias e você pode não só ter a referência de quase tudo que foi feito como também comprar posters contendo os layouts de sua preferência ou livros contendo várias delas. Eles entregam no mundo inteiro. Muito bacana. A dica foi do Felipe Paganoti.
The Digital Comic Museum
12 de junho de 2011 por vborges em Referência
O Digital Comic Museum é um site para download gratuito de HQs de domínio público. Segundo o site, todos os arquivos nele publicados são pesquisados por sua equipe e por seus usuários para se certificarem que são livres de direitos autorais.
Para fazer download do material disponibilizado pelo site, basta registrar uma conta. O site não cobra por download e o objetivo do projeto é construir um robusto arquivo online de histórias em quadrinhos e mantê-lo totalmente disponível para quem se interessar. É referência que não acaba mais. Vale muito a visita.
McCann Worldgroup lança nova identidade
9 de junho de 2011 por vborges em Referência
A McCann Worldgroup apresenta sua nova identidade. O projeto é assinado pela Futurebrand. Ducaralho :)
Via.
Amazon Water
8 de junho de 2011 por vborges em Referência
Uma série de ilustrações foram realizadas pela Imagina Produções para a Amazon Water, uma nova bebida que inicialmente será vendida exclusivamente no exterior. Para isso foram criadas garrafas em 3D que pontuam os respectivos sabores da bebida e serão utilizadas em todo material de lançamento do produto, criado pelo escritório paulista da Casa das Três Design.
NEOGAMA/BBH cria para Adesf no Dia Mundial Sem Tabaco
1 de junho de 2011 por vborges em Referência
No Dia Mundial Sem Tabaco, celebrado ontem, dia 31, a NEOGAMA/BBH assinou a criação de duas ações simultâneas para a Adesf- Associação de Defesa da Saúde do Fumante.
A primeira, intitulada Destino, é uma ação integrada com o jornal O Estado de S. Paulo, que usa os próprios cadernos da publicação para transmitir sua mensagem. No caderno de Esportes, um anúncio com a imagem de um cigarro recém fumado num cinzeiro traz do lado esquerdo da imagem o texto: “Se você quer parar de fumar agora, vá para as páginas D1, E1 e V1”, em referência aos cadernos de cultura, esporte e turismo, que lidam com o lado bom da vida.
Já no lado direito da imagem há o texto: “Se você quer acender outro, vá para a página C4”, que remete o leitor à página de obituários.
A assinatura da peça afirma: “Quem tem que decidir seu destino é você, não o cigarro”.
A segunda ação, uma campanha formada por 3 anúncios, aborda os malefícios causados pelo fumo passivo. As três peças mostram que o ato de fumar nunca é solitário, na medida em que a fumaça gerada afeta outras pessoas.
Em três execuções distintas, vemos o punho de um homem e, no lugar da sua mão, a imagem de uma mulher, um bebê ou um velho fumando.
A assinatura resume a proposta: “Você nunca fuma sozinho”.
As peças foram veiculadas voluntariamente ontem pelo O Estado de S. Paulo, O Dia e Destak, este no Rio de Janeiro e no Distrito Federal. Clique nas imagens para aumentar.
Ficha-técnica “Destino”
Criação: Rodrigo Bergel, Leandro Hermann e Robson Teixeira
Direção de criação: Márcio Ribas
Direção geral de criação: Alexandre Gama
Fotografia: Luciana Izuka
Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi, Wellington Silva e Carlos Morelli
Ficha-técnica “Fumo Passivo – mãos”
Criação: Rodrigo Senra e Daniel Poletto
Direção de Criação: Márcio Ribas
Direção geral de criação: Alexandre Gama
Fotógrafo: Bruno Cals
Mídia: Luciana Schwartz, Andréia Abud, Elaine Souza e Robson Cruz
Artbuyer: Mariah Bayeux e Daniella Grandini
Atendimento: Silvia Tommasini, Fábio Losso, Diego Passos e Amanda Limberte
Aprovação: Mário Albanese
