Criança, a alma do Negócio

“Criança, a alma do negócio” é um documentário sobre publicidade, consumo e infância. Com direção de Estela Renner, a obra, produzida pela Maria Farinha Produções, aborda assuntos delicados na relação de consumo que as crianças mantém com os produtos a elas direcionados, sugere resultados devastadores em decorrência dessa relação e convida a todos para uma reflexão sobre seus respectivos papéis dentro desse cenário.

A dica foi do George Frizzo. Assista :)

NEOGAMA/BBH coloca o conceito ‘Presença’ do Bradesco no palco do espetáculo Varekai, do Cirque Du Soleil

Em linha com o posicionamento Presença, o Bradesco lança nova campanha institucional para divulgar seu patrocínio, pelo 4° ano consecutivo, às apresentações do Cirque Du Soleil no Brasil. Criada pela NEOGAMA/BBH, a ação tem como mote o nome do espetáculo deste ano: Varekai, que significa ‘onde quer que seja’ na língua dos ciganos.

A campanha, composta de filme em versões de 60” e 30”, além de vinhetas de 10” e 5”; e anúncios de jornal e revista, exalta as diferentes maneiras pelas quais o banco se faz presente na vida dos brasileiros, independentemente de onde estejam, seja por meio de seu Internet Banking, Bradesco Dia & Noite, aplicativos para celular, entre outros canais de atendimento. A ação será veiculada até agosto de 2012, período em que se encerram as apresentações da trupe.

O filme contempla belas cenas de números de Varekai, acompanhadas de frases sobre o banco que parecem ‘flutuar’ no palco entre os artistas e interagir com eles a cada acrobacia. Esse recurso foi usado justamente para transmitir a ideia de que o Bradesco está lado a lado com seus clientes, em vários momentos de suas vidas. O comercial será exibido em rede nacional nas TVs aberta e fechada.

Os anúncios seguem a mesma linha, acompanhados da assinatura: “Na língua dos ciganos, Varekai significa onde quer que seja. Para o Bradesco, isso é presença”.

A criação é de Assista ao filme e, abaixo, conheça o anúncio:

Ficha-técnica filme:
Títulos: Varekai
Direção Geral de Criação: Alexandre Gama
Direção de Criação: Alexandre Gama e Marcio Ribas
Criação: Rodrigo Bergel, Leandro Hermann e Daniel Poletto
RTVC: Fernanda Crespo, Mariana Barbiellini, Tiago Cruz, Ana Assis e Marcos Camurati
Produtora : Vetor Zero / Lobo
Direção : Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Produtor Executivo : Alberto Lopes e Sérgio Salles
Atendimento : Márcia Guimarães
Montador: Guilherme Sarinho
Finalização: equipe Vetor Zero
Produtora de Som : Tentáculo
Locução : Ferreira Martins

Mídia impressa:
Direção Geral de Criação: Alexandre Gama
Direção de Criação: Alexandre Gama e Marcio Ribas
Criação: Rodrigo Bergel, Daniel Poletto e Leandro Hermann
Foto: Camirand.
Figurino: Eiko lshioka © 2006 Cirque du Soleil.
Ilustração 3D: Seagulls Fly
Art Buyer: Mariah Bayeux e Vanessa Raad
Produção Gráfica: Kiyoshi Takahashi
Tratamento de Imagem: Burti

Planejamento: Eduardo Lorenzi, Raquel Messias e Raquel Cardoso
Mídia: Luciana Schwartz, Andréia Abud, Iúri Maia, Juliana Berro.
Atendimento: Adriana Nigro, Arthur Taneli e Sandra Karila
Aprovação Cliente: Jorge Nasser, Ângela Pelicer e Daniela Ugayama

Avesso mostra os bastidores da campanha de Activia

O programa Avesso trouxe os bastidores da nova campanha do iogurte Activia da Danone. O filme teve locação do Mercado Municipal de São Paulo e foi criado pela agência Young & Rubicam e produzido pela Bossa Nova Filmes.

O Briefing da campanha veio com a ideia de utilizar um modelo de comunicação já comum na marca, o de abordar o consumidor de forma persuasiva por meio do ”Desafio Activia”, agora com uma proposta diferente: convidar os consumidores a experimentarem e se surpreenderem com o sabor do produto. “É uma campanha totalmente realista, que colhe o depoimento das pessoas que não foram contratadas ou ensaiadas, ou seja, o consumidor real”, explica Mariangela Silvani, Diretora de Criação da Y&R.

Para estrelar o filme e apresentar o iogurte Activia ao público do Mercado Municipal, que reúne pessoas de todo o Brasil, a marca contou com o carisma do chef e apresentador Olivier Anquier, que divertiu e encantou os frequentadores, como contou ao Avesso Cesar Tavares, Gerente de Marketing da Activia, “O Olivier conversa bem com os consumidores, e é uma referência quando o assunto é sabor.”.

Por ser uma campanha muito espontânea, o sucesso da gravação pode ser atribuído à relação que o apresentador criou a partir do seu histórico na TV e à vontade do público de participar, captando assim todas as reações de quem acompanhou as gravações “Quanto mais real o recado das pessoas, maior o impacto que ele tem”, explica Olivier.

Para Mariangela Silvani, o que foi realizado não foi apenas um filme publicitário, “Isso não é uma campanha e sim um documento”, afirma.

Um aspecto muito importante do filme publicitário da Activia é a sua veracidade, como destaca o Diretor Geral de Conteúdo do Programa, Dimas Pessetti, “O fato de não utilizarem atores durante as gravações, mas sim consumidores reais têm um destaque importante e leva um maior repertório sobre campanhas para o público que acompanha o Avesso”.

Assista:

Natura reforça relançamento da linha Ekos

A Natura estreou nesta segunda-feira, em horário nobre, a segunda fase da campanha publicitária de Natura Ekos. A comunicação desenvolvida pela Taterka é parte da estratégia de divulgação do maior movimento da linha desde que foi criada, apresentando novas fórmulas, embalagens e linguagem de marca. Com anúncio de página dupla, filmes de 30” e 15” e vinhetas de 7” e 5”, a campanha fica no ar até o final de dezembro.

Intitulado “Natura EKOS. Você faz parte dessa história”, o filme apresenta o lançamento dos novos produtos Natura para o cuidado com o corpo e será veiculado nos principais canais da TV aberta, além de inserções na TV fechada. As peças publicitárias mostram o processo de colheita e extração do leite da castanha, seguido de imagens dos produtos, com cenas que reforçam a textura cremosa e o alto poder de hidratação deste ativo da biodiversidade brasileira.

Na primeira fase da campanha, o destaque foi para os produtos para os cabelos. As próximas peças publicitárias serão lançadas conforme a mudança gradativa do portfólio, que passará por todas as categorias, incluindo artigos para o corpo e sabonetes (líquidos e em barra), óleos corporais e itens de perfumaria (relançamento dos frescores).

A criação é de Carlos Coelho, Alexandre França e Will Silva, com direção de criação de Marcelo Lucato. Assista:

100 anos de moda em 100 segundos

Bela referência de figurino, o filme mostra em 100 segundos o timeline da evolução da moda londrina de 1911 até os dias de hoje. Destaque para as coreografias, que se apresentam acompanhando os ritmos/figurinos da moda em cada um dos períodos exibidos. A trilha e a luz também ficaram redondas. Muito bacana.

http://www.vimeo.com/28748175

Google lança nova campanha para o navegador Chrome no Brasil

O internauta de hoje não é mais um simples observador. Ele interage com outros usuários, cria seu próprio conteúdo e divide com seus amigos, familiares e colegas de trabalho. A nova campanha do Google Chrome, criada pela NEOGAMA/BBH, visa mostrar o potencial do navegador como uma ferramenta criativa, não apenas uma janela para a Internet. É a primeira campanha da agência para o Google no Brasil.

A iniciativa é composta de dois filmes, de 1 minuto cada, que serão veiculados em rodízio em horário nobre em rede nacional na TV Globo e na internet. O primeiro comercial, que estreou no intervalo da novela Fina Estampa no último sábado, dia 17, é a versão adaptada de “Dear Sophie” (Querida Sofia), comercial criado pela BBH NY que mostra as funcionalidades do Chrome através da história de um pai que registra o nascimento e crescimento de sua filha, chamada Sofia, através das diferentes plataformas do Google de criação e armazenamento de conteúdo em foto, vídeo e texto para Internet, compondo um relato que dividirá no futuro com a filha.

O segundo comercial, “Cadê meu dono?”, que estréia nesta terça-feira, dia 20, foi criado localmente pela NEOGAMA/BBH, e mostra o caso verídico de um cão perdido na cidade de São Paulo, encontrado por um grupo de jovens que decidiram criar um blog em busca dos verdadeiros donos do animal. A bem-sucedida iniciativa, com mais de 15 mil acessos no YouTube e comentários nas redes sociais, reforça o princípio de que o potencial da Internet depende de como ela é explorada pelo usuário.

Ficha-técnica
Filme “Cadê meu dono?”
Criação: Eduardo Andrietta e Fábio Astolpho
Direção de criação: Alexandre Gama e Márcio Ribas
Direção geral de criação: Alexandre Gama
RTVC: Fernanda Crespo, Max Fox, Mariana Barbiellini, Ana Assis, Marcos Camurati e Tico Cruz
Produtora: Piloto TV
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Montador: Rodrigo Menecucci
Finalização: Piloto
Trilha: Dr.DD / Lua
Produção: Dudu Marote
Atendimento: Silvia Tommasini, Pedro Fragata, Tatiana Vidonscky e Laura Tieppo
Aprovação: Esteban Whalter, Flavia Simon e Maia Mau

Salão Duas Rodas tem campanha assinada pela AGE Isobar

A 11ª edição do Salão Duas Rodas de São Paulo, que acontece de 4 a 9 de outubro, tem campanha criada pela AGE Isobar. Com o mote “Todo mundo está se preparando para o salão duas rodas”, a comunicação explora o fato de os fãs por motocicletas, bikes, e similares estarem esperando desde 2009, última edição da feira, para curtirem as novidades e os shows que acontecem durante o único evento dedicado exclusivamente ao setor de duas rodas.

A divulgação do Salão, que tem todo o conceito assinado pela agência, se concentra na mídia impressa, com anúncios que circularão em revistas e jornais especializados. Além disso, a campanha conta com filmes de 30” e 25” que serão veiculados em programas da TV Globo, ESPN, Band Sports e Rede TV. Spot de rádio que irá ao ar nas rádios Transamérica, Metropolitana, 89FM e USP e peças de mídia exterior e interior completam a ação.

“Atualmente o Brasil é um dos maiores consumidores de veículos duas rodas do mundo. Todo o conceito da campanha foi norteado pelo crescimento do mercado, que mostra como essa paixão movimenta o público aficionado”, afirma Rodrigo Placido, diretor de atendimento da AGE Isobar. Segundo dados da ABRACICLO – Associação Brasileira dos Fabricantes de Motocicletas, Ciclomotores, Motonetas, Bicicletas e Similares – em 2009, quando foi realizada a última edição do Salão, foram produzidas 1.639.713 unidades de veículos motociclos, contra 2.060.00 unidades produzidas em 2011, até o momento.

Assista ao filme e, logo abaixo, conheça a midia impressa.

Universidade Cruzeiro do Sul não quer aluno “Braço Curto” para o vestibular 2012

Está no ar a 1ª fase da campanha do vestibular 2012 da Universidade Cruzeiro do Sul, intitulada “A Cruzeiro do Sul Não é Lugar de Braço-Curto”.

“A campanha é inspirada na expressão popular “braço-curto”, usada para definir aquele sujeito preguiçoso, acomodado, que faz o mínimo esforço possível. Personagem facilmente encontrado em ambientes coletivos”, considera BJ, diretor de criação da Giovanni+Draftfcb.

O filme da campanha foi produzido em animação 3D que simula a técnica de stop motion. A campanha enfatiza que a universidade não quer o aluno que não estuda, não se dedica, se contenta com pouco ou quer apenas conquistar o diploma, sem se preocupar em adquirir conhecimento e conteúdo.

“Procuramos fazer uma comunicação diferente do que se costuma ter na categoria ensino, apostamos na linguagem mais próxima do aluno que quer mudar sua vida ao escolher onde vai estudar” acredita Mary Wakabara, gerente de marketing da Universidade Cruzeiro do Sul. Outra curiosidade  é que o filme conta com a locução do rapper Thaide. Além do filme, a campanha inclui spot, mídia exterior e mídia impressa.

Ficha Técnica

Título: “Braço - Curto”
Produto: Vestibular 2012
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção geral de criação: Adilson Xavier, Benjamin Yung Jr. e Ricardo John
Head of art: Benjamin Yung Jr
Direção de arte: Rodrigo L. Rodrigues
Redação: Ricardo Martin
Diretor de criação digital: Mauro Ramalho
Supervisor de Criação: Diogo Borges
Head of Art: André Mancini
Criação: Alexandre Vasquez, Carlos “Juca” Santos, Bruno Allucci, Bruno Pereira, Ana Mattioni
Produção Digital: Sergio Mori, Thiago Hila e Aline Ricciarelli
Gerente de Criação:  Liza Dornelles
Projetos:  Fabiana Marques e Tulio Silva
Arquitetura da Informação: Marcel Marques
Art Buyer: Tina Castro
Ilustração: Seagulls Fly
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff
Mídia: Alexandre Ugadin, Roberto Lima, Izabel Asprino, Denize Pacheco, Fábio Tachibana, Katia Lima, Bruno Renzi
Atendimento: Patricia Marinho, Isabela Malucelli, Tania Muller e Leandro Cardoso
Planejamento: Pedro Cruz, Cinthia Kim e Pedro Schneider
RTV: Ana Flávia de Lucca, Vivi Guedes e Victor Alloza
Produtora de imagem: Seagullsfly
Direção: Flavio Mac
Equipe concept: Paulo Visgueiro, Marco Teixeira, Rodolfo Perissé e Flavio Hoffe
Equipe 3D: Gustavo Schinner, Guilherme Formenti, Fabrício Moraes, Guilherme Maia, Alan Camilo, Felipe Lobo, Felipe Luiz e Fernando Reule
Produtora de áudio: Dr Dd e Lua Nova
Produtor: Bonde Fumegante
Locução: Thaíde
Aprovação do cliente: Fábio Figueiredo, Mary Wakabara e Stephania Fincatti

Kia Soul 2012

Muito ducaralho a produça do filme de 1′ para a campanha 2012 do Kia Soul. Tudo certo. Dispensa qualquer comentário.

Uma dica: podendo, assista em HD, tela cheia.

TIM lança maior campanha institucional desde o reposicionamento de sua comunicação

Desde o último dia 20 de agosto está no ar o maior esforço de comunicação institucional da TIM desde o reposicionamento de sua comunicação, promovida pela NEOGAMA/BBH em março de 2009, quando a marca passou a assinar o conceito “Você, sem fronteiras”.

À época o intuito da mudança de posicionamento foi o de, através da exposição de fatos marcantes e surpreendentes da história recente que denotam como o mundo está mais receptivo à inovação, mostrar que a TIM estava próxima do seu cliente, através de diversas soluções de telefonia.

Dentro do mesmo princípio, a ação que se inicia agora relaciona as quebras de paradigma em curso no mundo às mudanças que a TIM está fazendo para seus consumidores, tornando seus produtos realmente acessíveis a todos, e assim contribuindo para o amplo fluxo de comunicação e tráfego de informação. Os filmes mostram situações em que os produtos e serviços da TIM revolucionaram a categoria, fazendo a diferença na vida das pessoas.

A campanha se estrutura em 6 filmes – 1 de lançamento, com duração de 1 minuto – e outros cinco, dos quais quatro de 30” tratam de um assunto específico (Internet, SMS, Ligações e DDD) e um de x”, que será veiculado exclusivamente na internet.

O primeiro filme, no ar desde o dia 20 de agosto, mostra uma justaposição de imagens de cunho jornalístico e de letreiros que enfatizam como os fatos ali retratados são o termômetro das mudanças em curso atualmente. Assista:

Ficha-técnica:
Título: “Manifesto Mobilidade”
Criação: Rodrigo Senra e Daniel Poletto
Diretores de Criação: Alexandre Gama e Marcio Ribas
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
RTVC: Fernanda Crespo, Max Fox, Mariana Barbiellini, Ana Assis, Marcos Camurati e Tico Cruz
Produtora: AD Studio
Direção: Jarbas Agnelli
Atendimento: Ana Demartini
Produção: Aguinaldo Rocca
Fotografia: Lito
Montador: Equipe AD
Finalização: Equipe AD
Trilha: Big Foote
Atendimento: Silvia Tommasini, Natalia Menezes, Pedro Fragata,
Tatiana Vidonscky e Luiza Neves
Aprovado por: Roger Sole, Livia Marquez e Flavia Miguez

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