Hebe Camargo e Gisele Bündchen em campanha para Sky
Em comemoração pelos seus 15 anos, a SKY, lança campanha criada pela Giovanni+Draftfcb. São dois filmes institucionais protagonizados por Gisele Bündchen e Hebe Camargo, e que trazem o conceito: “Você evoluiu. A SKY evoluiu”. Com 30 segundos cada, os filmes mostram o depoimento com a linha do tempo da história de vida e carreira delas.
No filme com Gisele, que está completando 15 anos de carreira, ela conta que seu sonho era ter sido jogadora de vôlei, mas que acabou virando modelo. Com imagens de arquivo de Gisele com o time do colégio, passando aspirador de pó quando veio do Sul para morar em São Paulo e de seus primeiros trabalhos, ela diz sentir orgulho de ter contribuído para o Brasil ser mais conhecido no mundo. Já no filme de Hebe, que tem sua trajetória entrelaçada com a evolução da TV no Brasil, imagens de início de carreira e dos seus programas ilustram o filme enquanto ela diz que riu, chorou, se divertiu e fez amigos, além de apresentar o Brasil ao Brasil.
“Gisele representa a imagem perfeita, o HDTV. E Hebe é a pessoa que mais entende de TV no Brasil. Ou seja, uma dobradinha perfeita para representar a evolução da SKY nesses 15 anos”, avalia Ricardo John, diretor executivo de criação da Giovanni+Draftfcb. “É um grande marco. Essa campanha celebra 15 anos de grandes conquistas”, completa Marcelo Miranda, Diretor de Marketing da SKY.
A campanha conta ainda com filmes de varejo, com versões de 30” e de 15”, com Gisele e também com os atletas patrocinados pela operadora, Giba, Bruninho e Gustavo, em que eles convocam os assinantes para contar histórias e momentos importantes de suas vidas e a relação com a SKY. A ação contempla anúncios de revista, campanha online e spot.
Hotsite SKY 15 anos
A SKY lançou o hotsite http://www.sky.com.br/15anos. Criada e desenvolvida pela Giovanni+Draftfcb, a página especial oferece promoções, prêmios e informações de dois grandes eventos musicais patrocinados pela operadora: o Rock in Rio e a turnê da banda Jota Quest, que também celebra 15 anos de carreira e fará uma turnê por 20 capitais brasileiras.
O site e todas as ações para a comemoração dos 15 anos de SKY têm direção de criação de Ricardo John.
Ficha Técnica
Título: Evolução
Produto: HD/LIGHT
Cliente: SKY
Agência: GIOVANNI+DRAFTFCB SP
Direção de criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Head of Art: Benjamin Yung Jr.
Redator: Ricardo John, Ricardo Martin e Luiz Kanadani
Dir. Arte: Benjamin Yung Jr
RTVC: Victor Alloza, Vivi Guedes e Ana Flávia de Lucca
Atendimento agência: Mauro Silveira, Marco Aymoré e Renata Velloso
Aprovação cliente: Agricio Neto, Marcelo Miranda e João Paulo Marques
Produtora filme: O2 FILMES
Direção: Nando Olival
Direção de fotografia: Adriano Goldman
Direção de arte: Frederico Teixeira
Atendimento produtora: Rejane Bicca e Chico Pedreira
Montagem: Gustavo Gandini Giani
Pós produção/Finalização: Juliana Silva Correia
Produtora de som: TESIS
Fábrika Trakinas sobrevoa o mundo em novo filme
Buscando reforçar o vínculo emocional da marca com as crianças, Trakinas traz a ”Fábrika” para o mundo real. O comercial, criado pela Giovanni+Draftfcb e intitulado “Radar”, mistura efeitos de computação gráfica e animação em 3D para criar um mundo que combina realidade e fantasia. Nele, crianças usam o Trakicontrole para levar a Fábrika Trakinas em um sobrevoo pelo Rio de Janeiro, por Paris e pela Muralha da China.
Na peça de 30 segundos, controladores das bases aéreas desses países são surpreendidos por um ponto luminoso no radar e todos enviam a mesma mensagem pelo equipamento: “Objeto voador não identificado.” O alerta, dito em português, francês e chinês, vai mais longe, levando a brincadeira até Marte, onde os alienígenas repetem a mesma surpresa, mas falando em “marcianês”.
A criação é de Fábio Penedo e Daniel Japa, com direção de criação de Adilson Xavier e Cristina Amorim. A produtora é a Lux Filmes, com direção de Beto Salatini, e a Vetor Zero assina os efeitos da animação e o som é da Voicez. Assista :)
Sobre a Kraft Foods Brasil
A Kraft Foods Brasil, é subsidiária da Kraft Foods Global Brands LLC., maior indústria de alimentos nos Estados Unidos e a segunda maior no mundo. Possui seis fábricas em operação no Brasil, nos estados de São Paulo, Paraná e Pernambuco. No país, emprega cerca de 10 mil funcionários. O portfolio da empresa conta com marcas consagradas como os chocolates Lacta, os biscoitos Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal, a linha de chás Royal Blend e o cream cheese Philadelphia. Em fevereiro de 2010, a Kraft Foods Global, LLC. adquiriu o controle acionário da Cadbury PLC, empresa líder nos mercados de gomas e balas, com marcas tradicionais no mercado brasileiro como Trident, Chiclets, Bubbaloo e Halls.
Ficha Técnica
Título: Radar
Anunciante: Kraft Foods
Produto: Trakinas
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção de Criação: Adilson Xavier e Cristina Amorim
Criação: Fábio Penedo e Daniel Japa.
Atendimento: Alvaro Figueiredo, Tatiana Guigues e Rodrigo Lemos.
Planejamento de mídia: Erica Campbell, Marcelle Villar, Lena Almeida e Rafael Lopes.
RTVC: Myriam Gallagher e Carlos Rocha
Produtora filme: Lux Filmes
Direção: Beto Salatini
Produção Executiva: Carla Salatini
Atendimento: Carla Salatini
Produtora de finalização: Vetor Zero
Produtora de Som: Voicez
Produtor: Cris Eugênia
Dir. Fotografia: Ted Abel
Aprovação cliente: Ana Ferrell, Sarah Buchwitz, Martina Muller, Pablo Pedalino
Bate papo com a MOBster, de Marcos Bassini, João Vargas e Lívia Neves
Sábado estive em Santa Teresa, na sede da MOBSter, e tive o prazer de bater um papo muito bacana com o Marcos Bassini, com o João Vargas e com a Lívia Neves sobre criatividade, internet, buscabilidade, SEO, análise de mídias sociais, marketing de busca, e tudo o mais que envolve esse universo de técnicas e ferramentas que a MOBster se propõe a utilizar em benefício de seus clientes.
Resumindo, foi uma tremenda aula sobre essas novas disciplinas que aos poucos estão tomando conta de nosso dia a dia, e que eu tenho o maior prazer de dividir aqui com vocês. Assistam :)
Taffarel protagoniza campanha “Vai que…” do Grupo Bradesco Seguros
Com um toque de humor e a participação do goleiro Taffarel, estreia domingo, dia 17/7, a nova fase da campanha “Vai Que”, criada pela AlmapBBDO para o Grupo Bradesco Seguros. Para destacar o seguro residencial, foi desenvolvida uma campanha integrada, com filme, spot de rádio e mídia impressa. O comercial “Taffarel” abriu a campanha com a veiculação nas emissoras abertas e por assinatura.
A campanha “Vai Que…” atraiu a atenção dos consumidores ao criar uma nova visão da categoria inserindo um toque de humor na sua comunicação e mostrando que os seguros não podem prevenir ou evitar um imprevisto, mas ajudam o consumidor a se preparar para enfrentá-lo, caso aconteça. De uma maneira diferente e leve, esta nova etapa aborda serviços do seguro residencial oferecidos pelo Grupo Bradesco Seguros, como: chaveiro, segurança e vigilância, eletricista e vidraceiro, entre outros.
O seguro residencial é o tema do comercial “Taffarel”. Nele, um menino sai do quarto jogando bola, enquanto a família está por perto, ocupada em outros afazeres. De repente, o menino chuta a bola com força na direção da janela. Neste momento, surge o goleiro Taffarel. O filme fecha com a assinatura: “Bradesco Seguros. É melhor ter” e, no letreiro, o endereço eletrônico www.bradescoseguros.com.br
Ficha Técnica – Filmes
Anunciante: Bradesco Seguros
Título: Taffarel
Produto: Seguro Residencial
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Criação: Pernil, André Gola, André Kassu, Marcos Medeiros
Produtora: Sentimental
Produtor executivo: Marcos Araújo
Direção: 2
Fotografia: Pedro Cardillo
RTVC: Vera Jacinto/ Gabriel Dagostini
Trilha / Locutor: Felipe Abib / Cesar Matheus
Montador / Editor: Rogério Ferreira
Finalizadora: Sentimental Filme
Atendimento: Fernão Cosi, Wilson Pereira, Fábio Akimura e Beatriz Almonacid
Planejamento: Cintia Gonçalves e Paulo Coelho e Rafael Lavor
Mídia: Paulo Camossa e Flavio De Pauw
Aprovação: Marco Antonio Rossi, Alexandre Nogueira, Ana Claudia Gonzalez e Carla de Souza Zavarize
Canal da ESPM no iSofa.tv exibe todos os Leões de Cannes
Com curadoria da Claudia Penteado, pelo terceiro ano consecutivo o canal da ESPM no iSofa.tv é o primeiro a exibir uma compilação com todos os Leões do Festival de Cannes. Muito bacana.
Assista, abaixo, e aproveite para criar seu próprio canal no iSofa.tv clicando aqui. A dica foi do Bruno Pinaud.
Sustentabilidade é fácil de entender na nova campanha da Eletrobras
Com o tema “Sustentabilidade. Uma palavra cada vez mais fácil de entender quando você conhece o trabalho da Eletrobras”, a Agência3 mostra o trabalho da Eletrobras, ligada não só ao meio ambiente, mas também à responsabilidade social, à solidez econômico-financeira, além de itens de governança corporativa.
A campanha, criada por Álvaro Rodrigues e Luís Claudio Salvestroni, conta com um amplo plano de mídia contemplando TV em rede nacional, anúncios nas revistas Veja, Época, Carta Capital e IstoÉ e painéis eletrônicos nas principais cidades do país.
A mídia impressa traz apenas uma folha, cujo formato representa o conceito. Em um deles a folha forma uma cidade e o conceito explica: “Sustentabilidade é saber que desenvolvimento e o meio ambiente são uma coisa só”. São cinco anúncios no total.
A campanha ainda conta com dois filmes de 30’’ – intitulados “Palavra Difícil” - , que brincam com a dificuldade de se pronunciar sustentabilidade revelando, ao mesmo tempo, o trabalho feito pela Eletrobras e sua grandiosidade. A produção é da Cinevídeo. A direção é de Isac de Souza. A Sonido responde pela produção de som.
A criação é de Álvaro Rodrigues e Luís Claudio Salvestroni, com direção de Criação de Luís Claudio Salvestroni e direção-geral de Criação, de Álvaro Rodrigues.
Cliente: Eletrobras
Título: Sustentabilidade
Agência: Agência3
Redator: Álvaro Rodrigues
Diretor de Arte: Luís Claudio Salvestroni
Diretor de Criação: Luís Claudio Salvestroni
Diretor-geral de Criação: Álvaro Rodrigues
Atendimento: Camilla Oliveira e Cris Mota
Mídia: Marilena Cadena, Iandra Siqueira e Dayse Pereira
RTVC: Bárbara Borges e Fernanda Pinheiro
Produção/Filme: Cinevídeo
Direção/Filme: Isac de Sousa
Direção de Arte/Filme: Raphael Targa
Produção Executiva/Filme: Deko Schmidt
Produção/Som: Sonido
Manipulação/Imagem: NutsLocomotyva
Aprovação/Cliente: Jorge Aboud/Eletrobras
Santa Clara assina ação de guerrilha em Cannes
A Santa Clara assina a ação de guerrilha “Cerveja El Ojo” que usou o longlist de Cannes como mídia para promover o Festival El Ojo de Iberoamerica. O filme mostra um brasileiro falando sobre a premiação argentina como sendo um festival só para latinos, enquanto a legenda em inglês apresenta a cerveja e suas características.
A falsa peça foi inscrita propositalmente na categoria “Bebidas Alcoólicas”, em que a maioria da delegação é brasileira. A ideia é chamar a atenção para o festival Iberoamericano em plena Riviera Francesa. Assim, o filme foi produzido em inglês para passar pela organização do evento e provocar uma reação engraçada entre os brasileiros que estiverem assistindo o longlist.
“Como chamar a atenção do público-alvo de um festival? Divulgando em outro festival que irá reunir todos os players, mas com bom humor e imprevisibilidade. Achamos a fórmula para prestigiar um evento falando de outro”, afirma Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara.
Ficha Técnica
AGÊNCIA: Santa Clara
CLIENTE: El Ojo de Iberoamerica
TÍTULO: Cerveja El Ojo
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Fernando Campos
REDAÇÃO: Raphael Quatrocci, Fernando Campos, Leo Avila e Caio Lekecinskas
DIREÇÃO DE ARTE: Thiago Grossi, Ronaldo Tavares e Maso Heck
ATENDIMENTO: Mariana Zavanella
RTV: Thieny Prates e Regina Knapp
GERENTE DE PROJETO: Vinicius Melo
PRODUTORA: Corporação Fantástica
DIREÇÃO DE CENA: Marlon Klug
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Hermínio Vinholi Junior
GERENTE DE PROCESSO: Henrique Ribeiro
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Luiz Fernando Gaio
DIREÇÃO DE ARTE: Tyta Zanelatto
FINALIZAÇÃO: Indústria Fantástica
PRODUTORA DE SOM: Play It Again
MAESTRO: Lauro de Castro
ATOR: Rodrigo Ferrarini
APROVAÇÃO: Matias Keller e Santiago Keller
Gafisa faz prédio com sugestões de consumidor
A Giovanni+Draftfcb lança campanha para o projeto Edifício Colaborativo, da Gafisa. Trata-se de um novo empreendimento que receberá sugestões do usuário através da fan page . A iniciativa quer provocar o diálogo com o consumidor e criar uma ferramenta competitiva para o mercado atual de construção civil.
A campanha, que começará no fim de semana, inclui filme de 30”, anúncios em revistas, peças de mídia online e spot colaborativo (foram gravados com pessoas abordadas nas ruas de São Paulo) além dos programetes intitulados “Testando grandes ideias”, que irão ao ar em julho no Discovery Channel com algumas sugestões enviadas pelos internautas. O projeto conta também com a colaboração de blogueiros que farão comentários na fan page da construtora, no twitter e em seus próprios blogs.
Na primeira fase do projeto, a fanpage receberá sugestões para o nome do prédio. Na etapa seguinte, serão recebidas ideias para os apartamentos, áreas de lazer e de projetos sustentáveis e de tecnologia para o empreendimento.
Em setembro, as sugestões selecionadas serão encaminhadas para a área de projetos da Gafisa.
“Vivemos um momento em que o consumidor não quer apenas comprar algo. Quer se sentir parte, estar envolvido no que está adquirindo. A Gafisa percebeu isso e foi além, chamando seus clientes para um legítimo brainstorm digital que vai dar origem a um empreendimento que já é único antes mesmo de ter seu primeiro tijolo colocado”, avalia Ricardo John, diretor executivo de criação da Giovanni+Draftfcb.
A Gafisa foi a primeira construtora a veicular uma campanha institucional que divulga seu posicionamento, cujo slogan é “Gafisa: grandes ideias para viver bem”. Além disso, reuniu curiosidades e informações sobre os 55 anos da empresa no livro Guia dos Curiosos da Gafisa, através do autor da série Marcelo Duarte.
Título: Edifício Colaborativo
Produto: Institucional
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção geral de criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Diretor de criação digital: Mauro Ramalho
Supervisor de Criação: Camila Dammann / Diogo Borges
Head of Art: Benjamin Yung e André Mancini
Criação: André Toledo, Bruno Brasil, João Eduardo Nogueira, Fernando Barcellos, “Juca” Santos, Patrick Arteiro, Marcos Takabayashi, Thales Silveira e Maurício Bouzon
Produção Digital: Sérgio Mori e Thiago Hila
Social Media: Felipe Teo
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff
Planejamento: Luciana Mussato e Elisa Santilli
Mídia: Alexandre Ugadin, Renato Fachim, Fabio Tachibana, Leiliene Oliveira, Paula Lopes e Everton Rodrigues
Atendimento: Mauro Silveira e Anna Claudia Sant´Anna
RTV: Victor Alloza/Viviane Guedes/Ana Lucca
Produtora de imagem: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Atendimento: Biba Werdesheim e Natalia Souza
Coordenação de Finalização: Geisa França
Animação: Daniel Barros e Luis Toten
Composição: Alexandre Chalabi e Rafael Antonelli
Designer: Alexandre Chalabi e Luis Toten
Montagem: Denis Giacobellis
Produtora de finalização: Piloto
Produtora de Som: A9
Aprovação do cliente: Luiz Siciliano, Débora Rapoport e Vanessa Franca
Bate papo com a Zanna Lopes
A Zanna Lopes é carioca, produtora musical, formada em canto lírico e lider da banda Bossa Nostra, com a qual durante os anos em que morou na Europa produziu dois álbuns - Karmalions e Voyage, e teve a música Jackie estourada pelo mundo afora.
Em 2007, já de volta ao Brasil, criou a Zanna Sound, primeira agência de Sound Branding da América Latina, e de lá pra cá não descansou na construção da nova disciplina que, para disseminação do conhecimento, hoje conta com a Audio Branding Academy - fundada na Alemanha em 2009, e com a série Vida Sonora - escrita e apresentada pela própria Zanna, que aborda os efeitos do som nas pessoas e está no ar através do Canal Futura, da Rede Globo.
Com uma metodologia própria, a Zanna Sound já tem em seu portfolio alguns cases de sucesso, como os de Banco do Brasil, EMBRATUR, SABESP e UNIMED e hoje tem sua diretora de criação, Zanna Lopes, como jurada em festivais como o da ABP e Cannes Lions.
Recentemente estive na Zanna Sound e bati um papo muito rico com a Zanna sobre tudo isso. Foi bem bacana, vale a pena assistir :)
Peixe Urbano estreia primeira campanha institucional
13 de maio de 2011 por vborges em TVborges, [Off Topic]
Estreia a primeira campanha de TV do Peixe Urbano, criada pela AlmapBBDO. O primeiro filme, “Abertura”, com a participação de Luciano Huck, foi veiculado quarta 11/5 à noite durante o Jornal Nacional, na Rede Globo. Hoje ele estará nos cinemas das principais cidades brasileiras e na segunda-feira, 16/5, nas emissoras de TV por assinatura em todo o Brasil.
A direção de criação da campanha é de Marcello Serpa, sócio e diretor geral de criação da AlmapBBDO. Serão 6 comerciais de 30”. O cenário dos filmes é o fundo do mar e os protagonistas são dois peixes que conversam entre si e com outros personagens, passando por diversas situações divertidas. A criação é de Ana Carolina Reis, Pedro Rosa, Marcello Serpa e Bruno Prosperi. A produção é da PBA Cinema e a direção, de Felipe&Pancho e Mayra Gama.
Pioneiro na América Latina, lançado em março de 2010, o Peixe Urbano já está presente em mais de 60 cidades no Brasil e na Argentina.
Ficha Técnica - Campanha Peixe Urbano
Anunciante: Peixe Urbano
Títulos: Abertura / Sushi / Camarão / Playboy / Lenço / Musical
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Criação: Ana Carolina Reis, Pedro Rosa, Marcello Serpa e Bruno Prosperi
Produtora: PBA Cinema
Produtor Executivo: Nivio Alves de Souza
Direção: Felipe&Pancho e Mayra Gama
Fotografia: Nicolas Trovato
Rtvc: Vera Jacinto, Thiago Bueno e Tais Bezerra
Trilha / Locutor: A9 Áudio
Montador / Editor: Federico Pereppi
Finalizadora: Pickle
Atendimento: Oscar Ferreira e Caio Franco
Mídia: Flavio de Pauw, Guilherme Frioli e Carlos Jordão
Aprovação: Julio Vasconcellos
