A vida com “R”, de realidade
13 de outubro de 2009 por Carla Said em Referência, SELFPOSTS
Recentemente conversei com várias pessoas sobre o anúncio “picante” da vovó para Havaianas – assunto que acabou rendendo um post meu (aqui) e muitas matérias por aí. Acho que não há mais o que falar sobre o filme em si (a própria agência rapidamente tratou de resolver o “problema”), porém, acho que esse assunto ainda dá pano para algumas mangas. Na realidade, nem tanto o tema sexo, mas mais no que consideramos normal ou corriqueiro hoje em dia – e como criamos em cima disso.
Digo isso porque estava observando a campanha que a Sadia lançou há algum tempo pelas mãos da DPZ trazendo o slogan “A Vida com S é Mais Gostosa”. Antes de tudo, a empresa apostou em pesquisas para verificar as transformações ocorridas nos modelos familiares ao longo dos anos. Resultado? Famílias enxutas, muitos filhos únicos ou agregados de outros casamentos, jornadas de trabalho maiores, aumento no número de divórcios e mudanças na hierarquia do lar.
O próprio site da marca conclui. “O conceito de família foi ampliado e extrapolou os laços sanguíneos, com uma valorização cada vez maior das relações independentes do vínculo biológico. Estas novas ‘famílias’ são baseadas na empatia, identificação, amizade e convivência de seus membros, como no o caso dos grupos de amigos de um escritório, faculdade, escola ou academia, ou até dos amigos virtuais criados dentro das redes sociais da Internet”.
Observando então o comercial da Sadia e também a explicação na marca na defesa de sua campanha, podemos até pensar numa mudança de valores e a preocupação em reproduzir o mundo atual fidedignamente. Mas é tão raro, né. Ao menos a agência conseguiu transformá-lo em algo mais palpável ao dia a dia de todos. E isso é bem bacana. Louvável, eu diria.
De qualquer forma, acredito que isso ainda está longe de se tornar um senso comum. Enquanto isso, à título de boa referência, sugiro que observemos as marcas mais ousadas – como no caso da vovó. E que também valorizemos os que ousam de maneira mais amena – como a Sadia. Pelo menos é uma forma de educar.
O sexo que incomoda
23 de setembro de 2009 por Carla Said em SELFPOSTS, TVborges
Desde que estreou na TV, o comercial das havaianas onde uma avó fala abertamente de sexo tem feito barulho. Confesso que, na primeira vez que vi, achei meio forçado. Não pela situação em si, porque sei que as avós falam sobre isso nos dias de hoje, mas pela figura da senhora, muito formal e um tanto estereotipada. Tirando isso, normal. Mas, de cara, sabia que ia dar o que falar.
Não é de hoje que sofremos com o puritanismo e machismo do povo brasileiro. É aquela velha história, homem pode falar de sexo, chamar mulher de gostosa e fazer o que bem entender. Agora, quando são as mulheres que assumem o papel de “ativas”, sai de baixo. Quanta falação! Quando é uma mulher de idade então, nem se fala, ainda mais propondo a ideia do “ato” sem casamento. Vai contra a moral e os bons costumes. Fala sério, né.
De qualquer forma, como quem está no jogo são as Havaianas e a experiente AlmapBBDO, é de se esperar que uma resposta viesse. E das boas. A agência pegou sua criatividade e toda modernidade que lhe cabe e criou um novo anúncio. Dessa vez explicando que iria retirar o filme da TV, mas que deixaria a versão original na internet, para aqueles que gostaram da criação. Bingo. Tacada de mestre.
A iniciativa mostra que todos devem ser ouvidos e respeitados, mas também dá um chega pra lá no preconceito dos atrasados de plantão. Bela atitude para ajudar a galera a colocar a mão na consciência. Todo mundo faz e fala sobre sexo, inclusive as avós - tantos as solteiras, viúvas, casadas ou divorciadas. Duvida? Pergunta pra ela então.
Avó. Novo filme de Havaianas
Recebi da @AlmapBBDOO o link para o comercial “Avó”, criado pela AlmapBBDO para Havaianas. O filme estréia amanhã e mostra Cauã Reymond como foco de uma conversa entre avó e neta na mesa de um restaurante. As duas falam sobre sexo e casamento de uma forma bem humorada.
A criação é de Rynaldo Gondim e André Nassar com direção de criação de Marcello Serpa. Produção da Cine com direção de cena de Clovis Mello. A direção de fotografia é do Fernando Oliveira.
Não custa nada sonhar
31 de agosto de 2009 por Carla Said em SELFPOSTS, TVborges
Ano passado, quando a AlmapBBDO lançou seu agora premiadíssimo comercial “Cachorro-Peixe”, para o SpaceFox, lembro que eu ficava pensando como seriam as continuações da série (um esforço engraçadíssimo de imaginação, podem ter certeza). Na realidade, a primeira vez que vi o filme, confesso que o bichinho me causou certa estranheza – aquela proposta “meio a meio” é bem esquisita!
De qualquer forma, não pude deixar de aplaudir a audácia da criação: Gustavo Sarkis e Renato Fernandez foram fundo no conceito “cabe o que você imaginar”! Ao som de “Stand by me”, a relação do animalzinho com o dono conseguiu achar o tom certo entre sonho e realidade numa obra-prima para o segmento. Maravilhoso.
Agora, a Almap ataca com mais uma criação bem sucedida da dupla, mas para a Nova Saveiro, também da Volkswagen. Com o conceito “carregada de aventura”, a agência apostou no tom lúdico e promoveu o que consideram uma aventura “explosiva”: uma chuva de pipoca saída da boca de um vulcão. Nonsense? Um pouco. Se vai fazer sucesso? Com certeza.
A Almap tem se mostrado bastante inovadora no mercado automotivo (vide filme criado para o Novo Polo recentemente). As criações conseguem ser ousadas e conversar bem com o público alvo ao mesmo tempo – o que, convenhamos, não é muito observado em anúncios para carros. Ou é nonsense ou estático demais. Fica chato.
É bom ver que a imaginação também tem vez no segmento. Por mais que a gente ache estranho ou lúdico demais, não se pode deixar de assumir que associar carro com ilusão é uma proposta interessante - ainda mais quando a realidade é tão distante. Não adianta ser cético, é preciso se entregar. Até porque, que é muito gostoso poder sonhar um pouquinho, isso é. Por mais que sejam apenas por 30 ou 60 segundos.
A criação é de Gustavo Sarkis e Renato Fernandez, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Produção da Rebolucion, com direção de Luciano Podcaminsky. Aprovação de Flávio Padovan e Herlander Zola. Muito bom!!
Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar?
16 de junho de 2009 por vborges em Referência
O @cmerigo, do Brainstorm#9 acabou de soltar o resultado da pesquisa “Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar?” de 2009. Foram mais de 30.000 votantes divididos da segunte forma: 45.43% disseram só trabalhar com publicidade; 36.79% responderam que estudam e trabalham com publicidade e 12.20% só estudam publicidade. Apenas 5.58% disseram não ter nenhuma relação com publicidade.
O resultado ficou assim:
Entre os que disseram que estudam e trabalham com publicidade:
1º AlmapBBDO | 2º África | 3º Santa Clara/Nitro | 4º Gringo | 5º Y&R | 6º Espalhe
Entre os estudantes de publicidade:
1º AlmapBBDO | 2º África | 3º Y&R | 4º Espalhe | 5º DM9DDB | 6º F/Nazca
Entre os que só trabalham com publicidade:
1º AlmapBBDO | 2º Gringo | 3º F/Nazca | 4º Santa Clara/Nitro | 5º CUBOCC | 6º Y&R
Confira abaixo o TOP20 do ranking geral e não deixe de fazer o comparativo com os rankings da mesma pesquisa em 2007 e 2008.
Até onde vai a sua criatividade?
17 de março de 2009 por vborges em Referência
Sob o conceito “Até onde vai a sua criatividade?” a AlmapBBDO criou para a Escola Panamericana campanha composta de 3 peças para midia impressa onde é mostrado o quanto a criatividade pode render frutos e, de certa forma, indiretamente acaba te convidando a terminar de preencher os simbolos do layout com mais idéias criativas. Muito bem resolvida a campanha. A criação é de André Godoi e André Gola, com direção de criação de Marcello Serpa, Luiz Sanches, Dulcídio Caldeira.
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Almap transforma tinta em Havaianas
5 de março de 2009 por vborges em Referência
A AlmapBBDO acaba de lançar para Havaianas campanha cujo público alvo é o consumidor norte-americano. A idéia é mostrar a diversidade de cores das sandálias através de peças muito bem produzidas e com uma linguagem rica. A campanha já está em circulação nas revistas norte-americanas. A criação é de Danilo Boer e Tales Bahu, com direção de criação de Mareclo Serpa. Ilustração de Gelmi e MSampaio, fotografia de Hugo Treu e Daishi Pais.
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AlmapBBDO em campanha por Havaianas Top
15 de dezembro de 2008 por vborges em Referência
Para destacar a variedade de cores das Sandálias Havaianas a AlmapBBDO usou e abusou das cores nos 3 anúncios dessa campanha composta por anúncios de revista, onde em cada um é exibido um modelo diferente da sandália estampado na tela junto aos seguintes títulos: “Sabe porque os cachorros tem aquele olhar triste? Porque eles enchergam as havaianas em preto-e-branco”; “Cores tão bonitas que dá vontade de usar todas ao mesmo tempo. Uma pena você ter nascido bípede”; “Se as cores não chamassem a atenção, post-it seria branco”.
A criação é de Renato Simões e Bruno Prosperi, com direção de Criação de Marcelo Serpa. A fotografia é de Fernando Naion e Hugo Treu, e a ilustração é de Marcos Sachs. Aproveite para comparar preços de Sandálias Havaianas no buscapé.
Festival de Búzios 2008: concorra a duas credenciais para o Festival do Melhor do Rio e, de quebra, leve o “Caos” pra casa
É isso mesmo! Como esse ano eu não vou poder comparecer à festança de premiação do Melhor do Rio 8, festival promovido pelo Clube de criação do Rio de Janeiro - CCRJ, cujo objetivo é reconhecer o melhor da propaganda carioca em 2008, só de raiva vou proporcionar a entrada de um de vocês na festa, e com direito a acompanhante.
Pra isso, graças à generosidade do CCRJ, estarei sorteando dia 27 de novembro próximo duas credenciais: uma pra o sortudo e outra pra um acompanhante à sua escolha. De quebra o contemplado levará também um anuário do “Caos” - compilação dos melhores trabalhos de 2007 cuja direção de arte e projeto gráfico são assinados pelo Marcelo Noronha, da NBS Rio. Leia o restante do post e veja como participar.
