Gafisa faz prédio com sugestões de consumidor
A Giovanni+Draftfcb lança campanha para o projeto Edifício Colaborativo, da Gafisa. Trata-se de um novo empreendimento que receberá sugestões do usuário através da fan page . A iniciativa quer provocar o diálogo com o consumidor e criar uma ferramenta competitiva para o mercado atual de construção civil.
A campanha, que começará no fim de semana, inclui filme de 30”, anúncios em revistas, peças de mídia online e spot colaborativo (foram gravados com pessoas abordadas nas ruas de São Paulo) além dos programetes intitulados “Testando grandes ideias”, que irão ao ar em julho no Discovery Channel com algumas sugestões enviadas pelos internautas. O projeto conta também com a colaboração de blogueiros que farão comentários na fan page da construtora, no twitter e em seus próprios blogs.
Na primeira fase do projeto, a fanpage receberá sugestões para o nome do prédio. Na etapa seguinte, serão recebidas ideias para os apartamentos, áreas de lazer e de projetos sustentáveis e de tecnologia para o empreendimento.
Em setembro, as sugestões selecionadas serão encaminhadas para a área de projetos da Gafisa.
“Vivemos um momento em que o consumidor não quer apenas comprar algo. Quer se sentir parte, estar envolvido no que está adquirindo. A Gafisa percebeu isso e foi além, chamando seus clientes para um legítimo brainstorm digital que vai dar origem a um empreendimento que já é único antes mesmo de ter seu primeiro tijolo colocado”, avalia Ricardo John, diretor executivo de criação da Giovanni+Draftfcb.
A Gafisa foi a primeira construtora a veicular uma campanha institucional que divulga seu posicionamento, cujo slogan é “Gafisa: grandes ideias para viver bem”. Além disso, reuniu curiosidades e informações sobre os 55 anos da empresa no livro Guia dos Curiosos da Gafisa, através do autor da série Marcelo Duarte.
Título: Edifício Colaborativo
Produto: Institucional
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção geral de criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Diretor de criação digital: Mauro Ramalho
Supervisor de Criação: Camila Dammann / Diogo Borges
Head of Art: Benjamin Yung e André Mancini
Criação: André Toledo, Bruno Brasil, João Eduardo Nogueira, Fernando Barcellos, “Juca” Santos, Patrick Arteiro, Marcos Takabayashi, Thales Silveira e Maurício Bouzon
Produção Digital: Sérgio Mori e Thiago Hila
Social Media: Felipe Teo
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff
Planejamento: Luciana Mussato e Elisa Santilli
Mídia: Alexandre Ugadin, Renato Fachim, Fabio Tachibana, Leiliene Oliveira, Paula Lopes e Everton Rodrigues
Atendimento: Mauro Silveira e Anna Claudia Sant´Anna
RTV: Victor Alloza/Viviane Guedes/Ana Lucca
Produtora de imagem: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Atendimento: Biba Werdesheim e Natalia Souza
Coordenação de Finalização: Geisa França
Animação: Daniel Barros e Luis Toten
Composição: Alexandre Chalabi e Rafael Antonelli
Designer: Alexandre Chalabi e Luis Toten
Montagem: Denis Giacobellis
Produtora de finalização: Piloto
Produtora de Som: A9
Aprovação do cliente: Luiz Siciliano, Débora Rapoport e Vanessa Franca
Paraquedas, da Giovanni+DraftFCB para Club Social
Entrou no ar ontem a campanha de divulgação da nova linha de Club Social Integral, da Kraft Foods. Criada pela Giovanni+Draftfcb, a ação conta com comercial para TVs aberta e fechada, mídia exterior e internet, com veiculação nas principais praças do Sudeste, Sul e Nordeste do Brasil. “Trigo, aveia e centeio”; “trigo e flocos de arroz” e “integral recheado sabor queijo” são os novos sabores de Club Social Integral que chegam ao mercado para atender a uma demanda dos jovens por comida saudável, sem perder o sabor. A campanha tem como objetivo valorizar os sabores integrais.
A criação é de Bruno Pinaud, Fernando Barcellos e Cláudio Gatão, com direção de criação de Adilson Xavier, Cristina Amorim e Fernando Barcellos. Atendimento de Alvaro Figueiredo, Bia Brasil e Taíssa Sartié. RTVC Myriam Gallagher e Daniel Vargas. Produtora de som Voicez e produtora filme Zeppelin Filmes, com direção de Rodrigo Pesavento.
