Giovanni+DraftFCB cria receitas para Revista Planeta

“Pato ao Molho Inglês”, “Pimentão Recheado” e “Cogumelos à Francesa”. Esses são os títulos dos três anúncios criados pela Giovanni+Draftfcb para a revista Planeta, da editora Três. A campanha traz receitas com a indicação de ingredientes e modo de preparo baseados em fatos e consequências que geram degradação ambiental, comprometem a qualidade de vida e violam o meio ambiente.

No anúncio “Pato ao Molho Inglês”, a ave está encharcada de óleo numa alusão a um dos maiores desastres ecológicos do planeta e que vem acontecendo no Golfo Pérsico, prejudicando a pesca e ohabitat na costa americana nas regiões da Lousiana, do Alabama e do Mississipi.

Já a peça “Pimentão Recheado” aborda o cultivo de alimentos transgênicos e “Cogumelos à Francesa” fala das usinas nucleares da França.

A ideia da campanha é provocar o leitor com fatos que afetam o planeta e que estão relacionados à saúde, à ciência, à sustentabilidade e ao meio ambiente. A nova assinatura da publicação traduz o conceito da campanha: “Revista Planeta. Quem é faminto por conhecimento lê.”

Criação de Bruno Brasil e Marcelo Yuji Sato, com direção de criação de Adilson Xavier, Benjamin Yung Jr. e Ricardo John. Clique nas imagens para aumentar.

Título: Receitas
Produto: Revista Planeta
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção geral de criação: Adilson Xavier, Ricardo John e Benjamin Yung Jr.
Criação: Bruno Brasil, Marcelo Yuji Sato
Art buyer: Tina Castro e Gisele Miranda
Ilustração: Up Ilustrações, Cox Design e Bruno Brasil
Fotógrafo: Leandro Teixeira
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff
Mídia: Alexandre Ugadin
Atendimento: Pedro Fuhrer
Aprovação do cliente: José Bello e Isabel Povineli

Giovanni+DraftFCB conquista Livraria Cultura

A Livraria Cultura é a mais nova conta da Giovanni+Draftfcb. A agência ganhou a concorrência da conta e vai trabalhar a comunicação e a relação da Livraria Cultura com todos os seus públicos – internos e externos, independentemente do canal a ser utilizado a partir de setembro.  Um dos produtos a ser trabalhados é o Programa de relacionamento “ + Cultura”, que hoje tem cerca de 2 milhões, trezentos e oitenta mil associados no Brasil.

“Estamos honrados em termos sido escolhidos como parceiros da Livraria Cultura na tarefa de ajudá-la a se preparar para o futuro. Vamos poder desenvolver uma visão moderna de relacionamento com o consumidor, utilizando as mídias tradicionais e os mais de 40 pontos de contato que a marca possui como ferramentas para atrair novos clientes e aumentar a lealdade dos clientes atuais”, avalia Patricia Marinho, Vice-Presidente de Atendimento da Giovanni+Draftfcb.

A Giovanni+Draftfcb trabalha há cinco anos no modelo que oferece várias disciplinas com estruturas completas e escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. Hoje são 330 profissionais, muitos dos quais especializados em áreas como tecnologia, shopper marketing, marketing direto e de relacionamento,CRM, digital, mídia online, pesquisa, branding, além é claro de propaganda.

Sobre a Livraria Cultura

A Livraria Cultura, fundada em 1947 por Eva Herz, é referência no mercado brasileiro com 12 lojas no país. Além de quatro lojas em São Paulo, duas em Brasília, unidades em Campinas, Porto Alegre, Recife, Salvador, Fortaleza, acabou de ser inaugurada a primeira Livraria Cultura  no Rio de Janeiro, no Shopping Fashion Mall, e terá uma loja em Curitiba no segundo semestre. Em 2012,será a vez de mais uma loja no Rio de Janeiro, no  local onde era antigo Cine Vitório, no Centro.

A diversidade de seu catálogo conta com mais de 3,6 milhões de títulos de livros, além de CDs, DVDs, games, revistas e uma linha de produtos exclusivos. Em 2010, começou a comercializar também eBooks e Audiobooks em seu site. As lojas também estão sempre atualizadas em todas as áreas, tanto no que diz respeito a publicações nacionais quanto a importadas. O acervo de cada uma tem, em média, 150 mil títulos.

Universidade Cruzeiro do Sul não quer aluno “Braço Curto” para o vestibular 2012

Está no ar a 1ª fase da campanha do vestibular 2012 da Universidade Cruzeiro do Sul, intitulada “A Cruzeiro do Sul Não é Lugar de Braço-Curto”.

“A campanha é inspirada na expressão popular “braço-curto”, usada para definir aquele sujeito preguiçoso, acomodado, que faz o mínimo esforço possível. Personagem facilmente encontrado em ambientes coletivos”, considera BJ, diretor de criação da Giovanni+Draftfcb.

O filme da campanha foi produzido em animação 3D que simula a técnica de stop motion. A campanha enfatiza que a universidade não quer o aluno que não estuda, não se dedica, se contenta com pouco ou quer apenas conquistar o diploma, sem se preocupar em adquirir conhecimento e conteúdo.

“Procuramos fazer uma comunicação diferente do que se costuma ter na categoria ensino, apostamos na linguagem mais próxima do aluno que quer mudar sua vida ao escolher onde vai estudar” acredita Mary Wakabara, gerente de marketing da Universidade Cruzeiro do Sul. Outra curiosidade  é que o filme conta com a locução do rapper Thaide. Além do filme, a campanha inclui spot, mídia exterior e mídia impressa.

Ficha Técnica

Título: “Braço - Curto”
Produto: Vestibular 2012
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção geral de criação: Adilson Xavier, Benjamin Yung Jr. e Ricardo John
Head of art: Benjamin Yung Jr
Direção de arte: Rodrigo L. Rodrigues
Redação: Ricardo Martin
Diretor de criação digital: Mauro Ramalho
Supervisor de Criação: Diogo Borges
Head of Art: André Mancini
Criação: Alexandre Vasquez, Carlos “Juca” Santos, Bruno Allucci, Bruno Pereira, Ana Mattioni
Produção Digital: Sergio Mori, Thiago Hila e Aline Ricciarelli
Gerente de Criação:  Liza Dornelles
Projetos:  Fabiana Marques e Tulio Silva
Arquitetura da Informação: Marcel Marques
Art Buyer: Tina Castro
Ilustração: Seagulls Fly
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff
Mídia: Alexandre Ugadin, Roberto Lima, Izabel Asprino, Denize Pacheco, Fábio Tachibana, Katia Lima, Bruno Renzi
Atendimento: Patricia Marinho, Isabela Malucelli, Tania Muller e Leandro Cardoso
Planejamento: Pedro Cruz, Cinthia Kim e Pedro Schneider
RTV: Ana Flávia de Lucca, Vivi Guedes e Victor Alloza
Produtora de imagem: Seagullsfly
Direção: Flavio Mac
Equipe concept: Paulo Visgueiro, Marco Teixeira, Rodolfo Perissé e Flavio Hoffe
Equipe 3D: Gustavo Schinner, Guilherme Formenti, Fabrício Moraes, Guilherme Maia, Alan Camilo, Felipe Lobo, Felipe Luiz e Fernando Reule
Produtora de áudio: Dr Dd e Lua Nova
Produtor: Bonde Fumegante
Locução: Thaíde
Aprovação do cliente: Fábio Figueiredo, Mary Wakabara e Stephania Fincatti

Hebe Camargo e Gisele Bündchen em campanha para Sky

Em comemoração pelos seus 15 anos, a SKY, lança campanha criada pela Giovanni+Draftfcb. São dois filmes institucionais protagonizados por Gisele Bündchen e Hebe Camargo, e que trazem o conceito: “Você evoluiu. A SKY evoluiu”. Com 30 segundos cada, os filmes mostram o depoimento com a linha do tempo da história de vida e carreira delas.

No filme com Gisele, que está completando 15 anos de carreira, ela conta que seu sonho era ter sido jogadora de vôlei, mas que acabou virando modelo. Com imagens de arquivo de Gisele com o time do colégio, passando aspirador de pó quando veio do Sul para morar em São Paulo e de seus primeiros trabalhos, ela diz sentir orgulho de ter contribuído para o Brasil ser mais conhecido no mundo. Já no filme de Hebe, que tem sua trajetória entrelaçada com a evolução da TV no Brasil, imagens de início de carreira e dos seus programas ilustram o filme enquanto ela diz que riu, chorou, se divertiu e fez amigos, além de apresentar o Brasil ao Brasil.

“Gisele representa a imagem perfeita, o HDTV. E Hebe é a pessoa que mais entende de TV no Brasil. Ou seja, uma dobradinha perfeita para representar a evolução da SKY nesses 15 anos”, avalia Ricardo John, diretor executivo de criação da Giovanni+Draftfcb. “É um grande marco. Essa campanha celebra 15 anos de grandes conquistas”, completa Marcelo Miranda, Diretor de Marketing da SKY.

A campanha conta ainda com filmes de varejo, com versões de 30” e de 15”, com Gisele e também com os atletas patrocinados pela operadora, Giba, Bruninho e Gustavo, em que eles convocam os assinantes para contar histórias  e momentos importantes de suas vidas e a relação com a SKY. A ação contempla anúncios de revista, campanha online e spot.

Hotsite SKY 15 anos

A SKY lançou o hotsite http://www.sky.com.br/15anos. Criada e desenvolvida pela Giovanni+Draftfcb, a página especial oferece promoções, prêmios e informações de dois grandes eventos musicais patrocinados pela operadora: o Rock in Rio e a turnê da banda Jota Quest, que também celebra 15 anos de carreira e fará uma turnê por 20 capitais brasileiras.

O site e todas as ações para a comemoração dos 15 anos de SKY têm direção de criação de Ricardo John.

Ficha Técnica

Título: Evolução
Produto:  HD/LIGHT
Cliente: SKY
Agência: GIOVANNI+DRAFTFCB SP
Direção de criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Head of Art: Benjamin Yung Jr.
Redator: Ricardo John, Ricardo Martin e Luiz Kanadani
Dir. Arte: Benjamin Yung Jr
RTVC:  Victor Alloza, Vivi Guedes e Ana Flávia de Lucca
Atendimento agência: Mauro Silveira, Marco Aymoré e Renata Velloso
Aprovação cliente: Agricio Neto, Marcelo Miranda e João Paulo Marques
Produtora filme: O2 FILMES
Direção: Nando Olival
Direção de fotografia: Adriano Goldman
Direção de arte: Frederico Teixeira
Atendimento produtora: Rejane Bicca e Chico Pedreira
Montagem:    Gustavo Gandini Giani
Pós produção/Finalização: Juliana Silva Correia
Produtora de som: TESIS

Fábrika Trakinas sobrevoa o mundo em novo filme

Buscando reforçar o vínculo emocional da marca com as crianças, Trakinas traz a ”Fábrika” para o mundo real. O comercial, criado pela Giovanni+Draftfcb e intitulado “Radar”, mistura efeitos de computação gráfica e animação em 3D para criar um mundo que combina realidade e fantasia. Nele, crianças usam o Trakicontrole para levar a Fábrika Trakinas em um sobrevoo pelo Rio de Janeiro, por Paris e pela Muralha da China.

Na peça de 30 segundos, controladores das bases aéreas desses países são surpreendidos por um ponto luminoso no radar e todos enviam a mesma mensagem pelo equipamento: “Objeto voador não identificado.” O alerta, dito em português, francês e chinês, vai mais longe, levando a brincadeira até Marte, onde os alienígenas repetem a mesma surpresa, mas falando em “marcianês”.

A criação é de Fábio Penedo e Daniel Japa, com direção de criação de Adilson Xavier e Cristina Amorim. A produtora é a Lux Filmes, com direção de Beto Salatini, e a Vetor Zero assina os efeitos da animação e o som é da Voicez. Assista :)

Sobre a Kraft Foods Brasil
A Kraft Foods Brasil, é subsidiária da Kraft Foods Global Brands LLC., maior indústria de alimentos nos Estados Unidos e a segunda maior no mundo. Possui seis fábricas em operação no Brasil, nos estados de São Paulo, Paraná e Pernambuco. No país, emprega cerca de 10 mil funcionários. O portfolio da empresa conta com marcas consagradas como os chocolates Lacta, os biscoitos Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal, a linha de chás Royal Blend e o cream cheese Philadelphia. Em fevereiro de 2010, a Kraft Foods Global, LLC. adquiriu o controle acionário da Cadbury PLC, empresa líder nos mercados de gomas e balas, com marcas tradicionais  no mercado brasileiro como Trident, Chiclets, Bubbaloo e Halls.

Ficha Técnica
Título: Radar
Anunciante: Kraft Foods
Produto: Trakinas
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção de Criação: Adilson Xavier e Cristina Amorim
Criação: Fábio Penedo e Daniel Japa.
Atendimento: Alvaro Figueiredo, Tatiana Guigues e Rodrigo Lemos.
Planejamento de mídia: Erica Campbell, Marcelle Villar, Lena Almeida e Rafael Lopes.
RTVC: Myriam Gallagher e Carlos Rocha
Produtora filme: Lux Filmes
Direção: Beto Salatini
Produção Executiva: Carla Salatini
Atendimento: Carla Salatini
Produtora de finalização: Vetor Zero
Produtora de Som: Voicez
Produtor: Cris Eugênia
Dir. Fotografia: Ted Abel
Aprovação cliente: Ana Ferrell, Sarah Buchwitz, Martina Muller, Pablo Pedalino

Adilson Xavier participa da FLIP

Adilson Xavier, presidente da Giovanni+Draftfcb, vai debater no próximo dia 09 de julho na FLIP - Festa Literária Internacional de Paraty, o processo criativo do livro “E. O Atirador de Ideias”, romance do qual é autor. Adilson também é autor de “O Deus da Criação” e o encontro acontecerá às 16h, no Café Literário.

Gafisa faz prédio com sugestões de consumidor

A Giovanni+Draftfcb lança campanha para o projeto Edifício Colaborativo, da Gafisa. Trata-se de um novo empreendimento que receberá sugestões do usuário através da fan page . A iniciativa quer provocar o diálogo com o consumidor e criar uma ferramenta competitiva para o mercado atual de construção civil.

A campanha, que começará no fim de semana, inclui filme de 30”, anúncios em revistas, peças de mídia online e spot colaborativo (foram gravados com pessoas abordadas nas ruas de São Paulo) além dos programetes intitulados  “Testando grandes ideias”, que irão ao ar em julho no Discovery Channel com algumas sugestões  enviadas pelos internautas. O projeto conta também com a colaboração de blogueiros que farão comentários na fan page da construtora, no twitter e em seus próprios blogs.

Na primeira fase do projeto, a fanpage receberá sugestões para o nome do prédio. Na etapa seguinte, serão recebidas ideias para os apartamentos, áreas de lazer e de projetos sustentáveis e de tecnologia para o empreendimento.

Em setembro, as sugestões selecionadas serão encaminhadas para a área de projetos da Gafisa.

“Vivemos um momento em que o consumidor não quer apenas comprar algo. Quer se sentir parte, estar envolvido no que está adquirindo. A Gafisa percebeu isso e foi além, chamando seus clientes para um legítimo brainstorm digital que vai dar origem a um empreendimento que já é único antes mesmo de ter seu primeiro tijolo colocado”, avalia Ricardo John, diretor executivo de criação da Giovanni+Draftfcb.

A Gafisa foi a primeira construtora a veicular uma campanha institucional que divulga seu posicionamento, cujo slogan é “Gafisa: grandes ideias para viver bem”. Além disso, reuniu curiosidades e informações sobre os 55 anos da empresa no livro Guia dos Curiosos da Gafisa, através do autor da série Marcelo Duarte.

Título: Edifício Colaborativo
Produto: Institucional
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção geral de criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Diretor de criação digital: Mauro Ramalho
Supervisor de Criação: Camila Dammann / Diogo Borges
Head of Art: Benjamin Yung e André Mancini
Criação: André Toledo, Bruno Brasil, João Eduardo Nogueira, Fernando Barcellos, “Juca” Santos, Patrick Arteiro, Marcos Takabayashi, Thales Silveira e Maurício Bouzon
Produção Digital: Sérgio Mori e Thiago Hila
Social Media: Felipe Teo
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff
Planejamento:  Luciana Mussato e Elisa Santilli
Mídia: Alexandre Ugadin, Renato Fachim, Fabio Tachibana, Leiliene Oliveira, Paula Lopes e Everton Rodrigues
Atendimento: Mauro Silveira e Anna Claudia Sant´Anna
RTV: Victor Alloza/Viviane Guedes/Ana Lucca
Produtora de imagem: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Atendimento: Biba Werdesheim e Natalia Souza
Coordenação de Finalização: Geisa França
Animação: Daniel Barros e Luis Toten
Composição: Alexandre Chalabi e Rafael Antonelli
Designer: Alexandre Chalabi e Luis Toten
Montagem: Denis Giacobellis
Produtora de finalização: Piloto
Produtora de Som: A9
Aprovação do cliente: Luiz Siciliano, Débora Rapoport e Vanessa Franca

Ação da Giovanni+DraftFCB para Gráfica Art Center deixa publicitários com água na boca

Imprimir em massa de pizza foi a ideia que a Giovanni+Draftfcb teve para mostrar que a Gráfica Art Center possui tecnologia avançada para imprimir em qualquer superfície e, desta maneira, encontrar soluções gráficas para qualquer desafio. Mais de 400 pizzas “falsas” foram entregues nas principais agências de propaganda de São Paulo, para a surpresa de muitos publicitários que viram uma foto de pizza impressa na massa de verdade.

Para reforçar e mostrar mais realidade à ação, a agência criou a Pizzaria “La Pizza”, com logotipo, design da embalagem, uniformes dos entregadores e adesivos na van de entrega. Além disso, cada embalagem de pizza trazia um código numérico que pode ser trocado por uma pizza, de verdade, na Pizzaria Brás.

A criação de Adriano Alarcon, com direção de criação de Adilson Xavier, Ricardo John e Benjamin Yung. Produção gráfica de Edgardo Pasotti e José Ricardo Gallian.

Clique na imagem para aumentar.

Agência: Giovanni+Draftfcb
Diretor de Criação: Adilson Xavier, Ricardo John e Benjamin Yung Jr (Head of Art)
Redator: Adriano Alarcon
Diretor de Arte: Adriano Alarcon
Art Buyer: Tina Castro
Fotógrafo: Leandro Texeira
Ilustrador: Adriano Alarcon
Produção Gráfica: Edgardo Pasotti e Jose Ricardo Gallian
Cliente: Gráfica ArtCenter
Aprovação: Jose Ricardo Gallian

Nova campanha do Instituto Metasocial prova que tocar bateria é normal

Filme criado pela Giovanni+Draftfcb apresenta Paula Werneck, que tem síndrome de Down, tocando bateria ao som de Kids of the future, do Jonas Brothers.

Menina Diferente: esse é o título do novo filme do Instituto MetaSocial criado pela Giovanni+Draftfcb e que começará a ser veiculado, pela TV Globo e suas afiliadas, a partir deste fim de semana.

Essa é a sexta campanha desenvolvida pela agência para a ONG fundada por Helena Werneck e que dá orientação aos pais de filhos com síndrome de Down. A parceria existe há nove anos e as campanhas abordam situações para ampliar a conscientização sobre o assunto, de acordo com o conceito “Ser Diferente É Normal”, que já foi até enredo de escola de samba, em 2007.

No filme, com versões de 60” e 30”, Paula Werneck, atriz que já protagonizou outras campanhas do MetaSocial, está em casa e declara ser uma menina diferente. A suposição leva a crer que essa “diferença” seria por outros motivos até que ela declara que é por gostar de tocar bateria. A cena seguinte mostra Paula tocando bateria num parque gramado (as filmagens ocorreram no Parque da Marinha do Brasil, em Porto Alegre) ao som de Kids of the Future, do Jonas Brothers. Aos poucos, outros jovens se aproximam e cantam com ela.

Criado por Adilson Xavier e Cristina Amorim, o conceito “Ser Diferente É Normal” já desenvolveu campanhas que evidenciam a capacidade de trabalhar (filme Garçonete), dançar e se divertir (filme Adolescente), provocar o olhar para a diversidade que existe ao redor de todos (filme Diferenças), banir o preconceito com quem não é comum ou igual à maioria (filme Azul) e mostrar como seriam as pessoas se todos tivessem síndrome de Down, na campanha para a internet “Manisfesto”. A ação, que teve mais de 500 mil acessos na primeira semana e foi divulgada em reunião na Organização das Nações Unidas (ONU),  permite a transformação da fisionomia, com as características físicas das pessoas com Down, para quem postar uma foto.

“Desde a primeira campanha, o objetivo foi conscientizar a sociedade em geral de que as pessoas com necessidades especiais, e aí se podem ampliar o leque para outras síndromes genéticas além de Down, têm capacidade de exercer atividades comuns, desde que sejam educadas e preparadas pra isso, sem preconceito”, comenta Adilson.

Assim como a agência, todos os fornecedores envolvidos na campanha trabalham no projeto em forma de voluntariado e sem custos para o Instituo MetaSocial. A música do Jonas Brothers utilizada no filme foi cedida pela Disney, que também é cliente da Giovanni+Draftfcb.

Assista:

MENINA DIFERENTE

FICHA TÉCNICA
TÍTULO: Menina Diferente
TEMPO: 30”/ 60”
ANUNCIANTE: Instituto MetaSocial
PRODUTO: Institucional
AGÊNCIA: Giovanni+Draftfcb
CRIAÇÃO: Adilson Xavier e Cristina Amorim
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Adilson Xavier e Cristina Amorim
PRODUÇÃO AGÊNCIA: Myriam Gallagher e Andréia Nascentes
ATENDIMENTO: Flávia Nakamura
PRODUTORA FILME: Zeppelin Filmes
PRODUÇÃO: Arnoni Lenz
DIREÇÃO: Rodrigo Pesavento
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: João Frohlich
PÓS-PRODUÇÃO: Zeppelin Filmes
MONTAGEM: Rafael Boelter
FINALIZAÇÃO: Edmundo Machado e Alexandre Calliari
PRODUTORA DE SOM: Comando S Áudio
PRODUÇÃO DE SOM: Serginho Rezende
MÚSICA: Trilha Original | Jonas Brothers (Kids of the Future)
ÁUDIO DESCRIÇÃO: Cinema Falado Produções
APROVAÇÃO  CLIENTE: Helena Werneck

Assista também aos filmes das campanhas anteriores:

GARÇONETE:

ADOLESCENTE:

DIFERENCAS:

AZUL:

Muros viram outdoors em campanha da Giovanni+DraftFCB

Não está na TV nem em páginas de jornais e revistas a mais nova campanha, criada pela Giovanni+Draftfcb, para o Disque-Denúncia. Dessa vez, ela estampa os muros da cidade do Rio de Janeiro através da arte do grafite e do estêncil, pelas mãos do artista Tito Senna.

A campanha, criada por Fábio Penedo, Felipe Gomes, Daniel Japa e Thiago Di Gregório, divulga o número do telefone do Disque-Denúncia e incentiva a ligação. Os títulos completam: “É um disque-delivery: você liga e os bandidos recebem a polícia na porta de casa”, “Primeiro Graham Bell assombrou o mundo com o telefone. Depois assombrou os bandidos” e “Crimes são como quebra-cabeça: quanto mais ligações, mais fácil encontrar a solução”.

Os primeiros muros grafitados estão espalhados em pontos estratégicos do Rio de Janeiro: no Centro (próximo à Praça XV), no Jardim Botânico, na Barra da Tijuca e na Lagoa. O material fotografado e filmado dos muros fará parte de peças para a mídia impressa e eletrônica.

Clique nas imagens para aumentar.

Ficha Técnica

Agência: Giovanni+Draftfcb

Anunciante: Disque-Denúncia

Redação: Fábio Penedo e Daniel Japa

Direção de Arte e ilustração: Felipe Gomes e Thiago Di Gregório

Direção de criação: Adilson Xavier e Cristina Amorim

Grafite: Tito Senna

Atendimento: Gustavo Oliveira

Aprovação cliente: Zeca Borges

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