Volkswagen com campanha interativa na internet sobre o Rock in Rio 2011

A Volkswagen do Brasil lançou uma campanha na internet que permite ao internauta vivenciar a experiência de tocar bateria sem sair da frente do computador. Quem acessou a home do UOL nesta sexta-feira, dia 29 de julho, pôde interagir usando uma webcam ou o teclado, simulando o uso do instrumento. A ação faz parte de campanha da empresa como Patrocinadora Oficial do Rock in Rio 2011, que ocorre entre os dias 23 de setembro a 2 de outubro.

Campanha ressalta a Volkswagen como Patrocinadora Oficial do Rock in Rio 2011. Peça interativa permite ao internauta tocar bateria diante do computador.

Na campanha, criada pela AlmapBBDO, o internauta pode tocar o instrumento fazendo movimentos com as mãos ou com a cabeça ou ainda por meio de atalhos no teclado. Esta peça compõe a primeira parte de uma campanha que será dividida em três fases, incluindo um anúncio divulgado em revistas com uma bateria em forma de carro que também terá versões interativas para iPad e na internet.

A segunda etapa, que começa em agosto, será divulgada na TV aberta e paga, mídia impressa, rádio e internet. Também serão realizadas ações e promoções nas redes sociais, como Facebook e Twitter, com a distribuição de convites para o evento. Na terceira fase, serão realizadas outras veiculações que deverão ser apresentadas ao público até o encerramento do Rock in Rio 2011, no início de outubro.

Edições especiais

Os modelos Gol e Fox ganharam uma série especial inédita desenvolvida pela Volkswagen para comemorar a décima edição do Rock in Rio. Além de contarem com acabamento customizado inspirado no festival, os modelos voltados para o público jovem estão disponíveis em tonalidades que fazem alusão às cores do evento e trazem de série uma ampla variedade de equipamentos que os tornam ainda mais atraentes.

O Gol Rock in Rio possui motor 1,0 Total Flex, com 76 cv, enquanto o Fox Rock in Rio é impulsionado pelo motor 1,6 Total Flex, com 104 cv. No exterior, o destaque maior está no adesivo que corre ao longo das duas portas laterais, exibindo o logotipo Rock in Rio e uma inédita cena em silhueta, típica de um show de rock.

A série especial Rock in Rio será oferecida durante apenas três meses, a partir de julho, e terá produção limitada. Outro diferencial é que os compradores dos modelos Gol e Fox Rock in Rio terão o benefício de fazer downloads das músicas do catálogo de toda a história do festival por meio do cadastramento do chassi do carro no hotsite a partir do dia 11 de agosto.

Ficha técnica – Campanha online
Anunciante: Volkswagen
Produto: Imagem
Título:  Bateria
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte:  Tiago Marcondes, Renato Fernandez, Guilherme Giacomo,
Redator: Marcelo Pignatari, Gustavo Sarkis, Sophie Schonburg, Riacardo Wolff,
Programação: Fillet
Atendimento: Vanessa Previero, Rodrigo de Medeiros Falcão, Luciane Checchia Nery, Aline Carreta Macedo, Rafael Puls
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Mahira Gomes Oliveira
Mídia: Paulo Camossa Jr., Leandro Fujita e Mauricio Val Cruz
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Fabio Souza e Marileide Negrini

Antarctica escala Diretoria para campanha de Carnaval

Em comemoração a festa mais democrática do País, a Antarctica, patrocinadora oficial do Carnaval de rua do Rio de Janeiro, estreia o comercial “Diretor para Emergências”, que celebra a folia dos brasileiros. O comercial, criado pela Almap BBDO, integra a campanha Boa é Antarctica. A Cerveja da Diretoria, lançada no ano passado. O novo filme será veiculado em canais de Tvs abertas do Rio de Janeiro, Brasília, Ceará, Goiás, Maranhão e Piauí a partir desta semana.

O filme “Diretor para Emergências” tem o foco no festa de Momo. As cenas mostram a galera da Diretoria reunida no Bar da Boa, conversando enquanto dividem uma Antarctica. Uma moça fantasiada de odalisca passa diante deles e um dos rapazes não para de olhá-la. Neste momento, surge um rapaz “marombado” – namorado da moça – para tirar satisfação: “ Ô, rapá! Olhando minha namorada? – o rapaz convoca então o “Diretor para Emergências”, que explica: - O amigo olhou nesta direção. Bem aqui, no brinco…que está refletindo a Boa gelada em cima do balcão. Ele olhou para aquela Boa – e aponta para a garrafa de Antarctica gelada no balcão – e não está, referindo-se à moça. O namorado aceita a desculpa e o casal vai embora. Aliviados, os amigos brindam e comemoram: - E o diretor salva mais um! Entra a  locução em off: “Antarctica. A cerveja da Diretoria”. A cena volta para o grupo ainda no bar. Outra garota bonita passa, desta vez fantasiada de diabinha. Antes do amigo começar a cortejá-la, o Diretor para Emergências avisa: - “Cuidado, essa tá sem brinco”.

SOBRE A DIRETORIA

O comportamento peculiar dos consumidores de Antarctica foi a inspiração da marca para definir sua nova comunicação, que estreou em julho do ano passado. Peças publicitárias criadas pela agência AlmapBBDO, traduziram aprendizados de pesquisas realizadas pela marca. As pesquisas indicaram que os consumidores de Antarctica Pilsen valorizam relações pessoais estáveis baseadas em confiança e reciprocidade. São bons de papo e gostam de saborear a bebida com seus amigos de longa data e a família, tanto em bares como nos churrascos, feijoadas e encontros aos finais de semana.

Com a assinatura Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria., a marca quer valorizar e fortalecer o vínculo com seu consumidor. É a primeira mudança de conceito desde que a marca estreou  o clássico BOA só se for Antarctica. O conceito, que ajudou a marca a crescer seus níveis de preferência e participação de mercado, ganhou uma nova roupagem e colocou o consumidor e sua Diretoria no centro das atenções, mas mantém o verbete BOA, adjetivo que virou sinônimo da cerveja Antarctica e reflete os atributos de qualidade e refrescância reforçados pela marca

SOBRE A ANTARTICA

Conhecida como a cerveja BOA de verdade, é fabricada desde 1885. A fidelidade de seus consumidores se dá graças a sua tradicional qualidade reconhecida em todo Brasil. Antarctica patrocina eventos culturais que traduzem as principais características da marca: qualidade, descontração e diversão. A Antarctica tem forte presença no Rio de Janeiro, registrando atualmente 30,9% de participação no mercado do Estado (dados Nielsen outubro/ 2010)

Para mais informações sobre o Carnaval de Rua, acesse o site.

Ficha Técnica – Filme

Anunciante: AmBev
Título: Diretor de Emergências
Produto: Antarctica Pilsen
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Criação: Gustavo Sarkis e Renato Fernandez
Produtora: Cine
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Marcelo Brasil
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Tesis
Montador / Editor: João Branco / Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor
Atendimento: Richard Magrath e Manuela Velloso
Mídia: Flávio de Paw, Fábio Cruz e Marcelo Carvalhaes
Aprovação: Marcel Pereira Marcondes, Thiago Zanettini e Ricardo Azevedo.

Não custa nada sonhar

Ano passado, quando a AlmapBBDO lançou seu agora premiadíssimo comercial “Cachorro-Peixe”, para o SpaceFox, lembro que eu ficava pensando como seriam as continuações da série (um esforço engraçadíssimo de imaginação, podem ter certeza). Na realidade, a primeira vez que vi o filme, confesso que o bichinho me causou certa estranheza – aquela proposta “meio a meio” é bem esquisita!

De qualquer forma, não pude deixar de aplaudir a audácia da criação: Gustavo Sarkis e Renato Fernandez foram fundo no conceito “cabe o que você imaginar”! Ao som de “Stand by me”, a relação do animalzinho com o dono conseguiu achar o tom certo entre sonho e realidade numa obra-prima para o segmento. Maravilhoso.

Agora, a Almap ataca com mais uma criação bem sucedida da dupla, mas para a Nova Saveiro, também da Volkswagen. Com o conceito “carregada de aventura”, a agência apostou no tom lúdico e promoveu o que consideram uma aventura “explosiva”: uma chuva de pipoca saída da boca de um vulcão. Nonsense? Um pouco. Se vai fazer sucesso? Com certeza.

A Almap tem se mostrado bastante inovadora no mercado automotivo (vide filme criado para o Novo Polo recentemente). As criações conseguem ser ousadas e conversar bem com o público alvo ao mesmo tempo – o que, convenhamos, não é muito observado em anúncios para carros. Ou é nonsense ou estático demais. Fica chato.

É bom ver que a imaginação também tem vez no segmento. Por mais que a gente ache estranho ou lúdico demais, não se pode deixar de assumir que associar carro com ilusão é uma proposta interessante - ainda mais quando a realidade é tão distante. Não adianta ser cético, é preciso se entregar. Até porque, que é muito gostoso poder sonhar um pouquinho, isso é. Por mais que sejam apenas por 30 ou 60 segundos.

A criação é de Gustavo Sarkis e Renato Fernandez, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Produção da Rebolucion, com direção de Luciano Podcaminsky. Aprovação de Flávio Padovan e Herlander Zola. Muito bom!!