AlmapBBDO cria campanhas globais para Havaianas

Cor, calor, alegria, beleza, energia e um bom tempero brasileiro são as características que unem as duas campanhas criadas para as sandálias Havaianas pela AlmapBBDO e que serão veiculadas em todos os países onde elas são comercializadas. As imagens serão veiculadas em dezenas de revistas e também se desdobrarão em PDV, campanhas na web, mídia exterior e alternativa, below the line e vitrines. A direção de criação das campanhas é de Marcello Serpa e Marcus Sulzbacher.

Nos anúncios da campanha “Ilustrações”, a estrutura usada pelo diretor de arte Julio Andery e o designer r diretor de criação em BTL Marcus Sulzbacher foi o solado das sandálias, sobre o qual compôs colagens multicoloridas e divertidas que misturam ícones de diversos países – como casas, montanhas, estradas – a temas bem brasileiros, como a bola de futebol, o sol e a praia. A redação é de Laddie Peterson e Danilo Boer. Os títulos se transformam em diferentes temas para os anúncios, que colorem as páginas das revistas com ilustrações divertidas e que traduzem o espírito de Havaianas. Esta campanha vai para os Estados Unidos – onde já está em empenas na cidade de Nova York – para a América do Sul (com exceção da Argentina, Uruguai, Peru e Chile), América Central, México, África do Sul, Austrália, Nova Zelândia, Ilhas Maurício, Ilhas Reunião, Índia, Ilhas Fiji, Taiti e Paquistão.

O objetivo da campanha “Ilustrações” é despertar nas pessoas a vontade de ter e/ou conhecer as Havaianas, incluindo seus modelos no seu look de verão, que começa em breve no Hemisfério Norte. Por isso, a campanha trabalha com frases imperativas provocando as pessoas a usarem a marca.

A campanha “Always Summer” é do designer Marcos Kotlhar e vai disseminar o verão Havaianas em todos os países onde for veiculada, reforçando o espírito da marca brasileira e suas características. Ela se divide em Foto e 3D. As imagens de “Foto” foram feitas nas praias de Boipeba, na Bahia, e Leblon, no Rio de Janeiro, além de um skyline de São Paulo. Na Europa, os três anúncios serão veiculados em páginas duplas e simples na Espanha, Portugal, Itália, Inglaterra e França. Já as imagens em 3D serão utilizadas em PDV em todos os países do continente europeu. Fora da Europa, a 3D de “Always Summer” será veiculada na Argentina, Uruguai, Peru e Chile, Hong Kong, China, Taiwan, Filipinas, Japão, Coreia, Tailândia, Cingapura, Malásia, Moçambique, Angola, Cabo Verde e Oriente Médio.

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Ficha Técnica – Ilustrações

Anunciante: São Paulo Alpargatas
Título:  Ilustrações
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Marcus Sulzbacher
Diretor de Arte:  Julio Andery, Marcus Sulzbacher
Redator: Laddie Peterson, Danilo Boer
Ilustração: Estúdio Colletivo
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Izabela Vilela
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches, Giuliana Tranquilini

Ficha Técnica – Anúncios Foto

Anunciante: São Paulo Alpargatas
Título:  Always Summer
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Marcus Sulzbacher
Diretor de Arte:  Marcos Kotlhar
Mock-up: Frank Moraes
Fotógrafo: Manolo Moran
Ilustração: Marcos Kotlhar, Fábio Girardi
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Izabela Vilela
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches, Giuliana Tranquilini


Ficha Técnica – 3D

Anunciante: São Paulo Alpargatas
Título:  Always Summer
Produto: Institucional
Diretor de Criação:  Marcello Serpa, Marcus Sulzbacher
Diretor de Arte:  Marcos Kotlhar, Pedro Zuccolini
Ilustração: Pedro Zuccolini, Fábio Girardi
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Izabela Vilela
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches, Giuliana Tranquilini

Havaianas surpreende em novo comercial criado pela AlmapBBDO

As Havaianas surpreenderão os espectadores no domingo, dia 17/4, quando estrear o comercial “Lune de miel” durante a novela Insensato Coração, na Rede Globo. As surpresas começam pelo idioma falado: o francês. Os artistas que protagonizam o comercial são os franceses Camille Emma Hakaoune Bonnenfant e Emmanuel David Pasqualini. E o comercial será legendado.

O objetivo de Lune de Miel é mostrar, por meio das Havaianas, como é bom ser brasileiro, pertencer a um país cheio de alegria, cores e energia, otimista, solidário, que une várias culturas e etnias com festa e paz. No novo filme deHavaianas, que se tornaram um dos símbolos brasileiros de maior sucesso lá fora, este orgulho pelo Brasil é temperado com o humor e a irreverência característicos da comunicação da marca.

No roteiro do filme, criado por Rynaldo Gondim e Andre Nassar, uma francesa folheia revistas de turismo até o momento em que encontra uma reportagem destacando o Brasil. Após ler os vários argumentos e admirar as fotos da matéria, ela vê uma imagem da Concept Store de Havaianas e, então, decide onde vai passar a sua lua de mel. Quando vai informar o marido sobre a sua escolha, a moça se depara com a fotografia de uma belíssima mulher brasileira e desiste do destino, optando por Veneza.

Com direção de criação de Marcello Serpa, o comercial foi produzido pela Cine e dirigido por Clovis Mello. Assista ao filme, abaixo:

FICHA TÉCNICA – Filme

Anunciante: São Paulo Alpargatas
Título: Lune de Miel
Produto: Havaianas
Diretor de Criação: Marcello Serpa
Criação: Rynaldo Gondim, André Nassar
Produtora: Cine
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Jean Benoit
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Luana Rodrigues, Taís Bezerra
Trilha / Locutor: Play It Again
Montador / Editor: João Branco / Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck, Marina Leal
Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone
Mídia: Carla Durighetto, Daniel Ribeiro, Izabela Vilela
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches, Giuliana Tranquilini

Novo filme da AlmapBBDO para Havaianas

A AlmapBBDO criou mais dois filmes para Havaianas ambos estrelados por Guilhermina Guinle e Murilo Benicio. Nos dois o casal mostra a diversidade de modelos e cores da marca.

“Mulher Econômica“, o dela, estréia primeiro. No domingo, próximo dia 13.

Assistam, abaixo. A criação é de Rynaldo Gondim e André Nassar, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello. Fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Play it again.

A vida com “R”, de realidade

Recentemente conversei com várias pessoas sobre o anúncio “picante” da vovó para Havaianas – assunto que acabou rendendo um post meu (aqui) e muitas matérias por aí. Acho que não há mais o que falar sobre o filme em si (a própria agência rapidamente tratou de resolver o “problema”), porém, acho que esse assunto ainda dá pano para algumas mangas. Na realidade, nem tanto o tema sexo, mas mais no que consideramos normal ou corriqueiro hoje em dia – e como criamos em cima disso.

Digo isso porque estava observando a campanha que a Sadia lançou há algum tempo pelas mãos da DPZ trazendo o slogan “A Vida com S é Mais Gostosa”. Antes de tudo, a empresa apostou em pesquisas para verificar as transformações ocorridas nos modelos familiares ao longo dos anos. Resultado? Famílias enxutas, muitos filhos únicos ou agregados de outros casamentos, jornadas de trabalho maiores, aumento no número de divórcios e mudanças na hierarquia do lar.

O próprio site da marca conclui. “O conceito de família foi ampliado e extrapolou os laços sanguíneos, com uma valorização cada vez maior das relações independentes do vínculo biológico. Estas novas ‘famílias’ são baseadas na empatia, identificação, amizade e convivência de seus membros, como no o caso dos grupos de amigos de um escritório, faculdade, escola ou academia, ou até dos amigos virtuais criados dentro das redes sociais da Internet”.

Observando então o comercial da Sadia e também a explicação na marca na defesa de sua campanha, podemos até pensar numa mudança de valores e a preocupação em reproduzir o mundo atual fidedignamente. Mas é tão raro, né. Ao menos a agência conseguiu transformá-lo em algo mais palpável ao dia a dia de todos. E isso é bem bacana. Louvável, eu diria.

De qualquer forma, acredito que isso ainda está longe de se tornar um senso comum. Enquanto isso, à título de boa referência, sugiro que observemos as marcas mais ousadas – como no caso da vovó. E que também valorizemos os que ousam de maneira mais amena – como a Sadia. Pelo menos é uma forma de educar.

O sexo que incomoda

Desde que estreou na TV, o comercial das havaianas onde uma avó fala abertamente de sexo tem feito barulho. Confesso que, na primeira vez que vi, achei meio forçado. Não pela situação em si, porque sei que as avós falam sobre isso nos dias de hoje, mas pela figura da senhora, muito formal e um tanto estereotipada. Tirando isso, normal. Mas, de cara, sabia que ia dar o que falar.

Não é de hoje que sofremos com o puritanismo e machismo do povo brasileiro. É aquela velha história, homem pode falar de sexo, chamar mulher de gostosa e fazer o que bem entender. Agora, quando são as mulheres que assumem o papel de “ativas”, sai de baixo. Quanta falação! Quando é uma mulher de idade então, nem se fala, ainda mais propondo a ideia do “ato” sem casamento. Vai contra a moral e os bons costumes. Fala sério, né.

De qualquer forma, como quem está no jogo são as Havaianas e a experiente AlmapBBDO, é de se esperar que uma resposta viesse. E das boas. A agência pegou sua criatividade e toda modernidade que lhe cabe e criou um novo anúncio. Dessa vez explicando que iria retirar o filme da TV, mas que deixaria a versão original na internet, para aqueles que gostaram da criação. Bingo. Tacada de mestre.

A iniciativa mostra que todos devem ser ouvidos e respeitados, mas também dá um chega pra lá no preconceito dos atrasados de plantão. Bela atitude para ajudar a galera a colocar a mão na consciência. Todo mundo faz e fala sobre sexo, inclusive as avós - tantos as solteiras, viúvas, casadas ou divorciadas. Duvida? Pergunta pra ela então.

Avó. Novo filme de Havaianas

Recebi da @AlmapBBDOO o link para o comercial “Avó”, criado pela AlmapBBDO para Havaianas. O filme estréia amanhã e mostra Cauã Reymond como foco de uma conversa entre avó e neta na mesa de um restaurante. As duas falam sobre sexo e casamento de uma forma bem humorada.

A criação é de Rynaldo Gondim e André Nassar com direção de criação de Marcello Serpa. Produção da Cine com direção de cena de Clovis Mello. A direção de fotografia é do Fernando Oliveira.

Almap transforma tinta em Havaianas

A AlmapBBDO acaba de lançar para Havaianas campanha cujo público alvo é o consumidor norte-americano. A idéia é mostrar a diversidade de cores das sandálias através de peças muito bem produzidas e com uma linguagem rica. A campanha já está em circulação nas revistas norte-americanas. A criação é de Danilo Boer e Tales Bahu, com direção de criação de Mareclo Serpa. Ilustração de Gelmi e MSampaio, fotografia de Hugo Treu e Daishi Pais.

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AlmapBBDO em campanha por Havaianas Top

Para destacar a variedade de cores das Sandálias Havaianas a AlmapBBDO usou e abusou das cores nos 3 anúncios dessa campanha composta por anúncios de revista, onde em cada um é exibido um modelo diferente da sandália estampado na tela junto aos seguintes títulos: “Sabe porque os cachorros tem aquele olhar triste? Porque eles enchergam as havaianas em preto-e-branco”; “Cores tão bonitas que dá vontade de usar todas ao mesmo tempo. Uma pena você ter nascido bípede”; “Se as cores não chamassem a atenção, post-it seria branco”.

A criação é de Renato Simões e Bruno Prosperi, com direção de Criação de Marcelo Serpa. A fotografia é de Fernando Naion e Hugo Treu, e a ilustração é de Marcos Sachs. Aproveite para comparar preços de Sandálias Havaianas no buscapé.