A sensação do palito

Estava curtindo uma prainha no fim de semana quando, qual não foi a minha surpresa, um vendedor ambulante anunciou “picolé do palito premiado”. Para quem tem mais ou menos a minha idade e viveu sua infância na década de 80/90, essa promoção era simplesmente a sensação da criançada – e também do pessoal mais velho, né, afinal, ganhar uma coisinha ou outra de graça é sempre bem vindo.

Na verdade, o que achei engraçado nessa lembrança é que eu, como boa amante de sorvetes que sou, ainda hoje me pego fiscalizando o palitinho para ver se ganho outro – e olha que ganhei poucas vezes. É impressionante a lembrança de marca que isso acarreta e, mais impressionante ainda, a força que isso produz dentro de cabecinhas inocentes – eu sabia a ação era da Kibon e, por conseqüência, só queria saber dos picolés da marca.

Mas não cabe aqui entrar no mérito de uma discussão a respeito de propaganda voltada para crianças, é mais um relato de como uma ação publicitária influencia mesmo nossas escolhas. De qualquer forma, a tal promoção do palito premiado tem feito bastante barulho de uns dois anos para cá. Um tanto quanto modificada (os tempos são outros, né), mas ainda conquistando resultados surpreendentes.

Em 2007, pelas mãos da Bullet, a Kibon lançou uma versão hightech da ação e, em parceria com a Apple, congelou 10 mil Ipods nos seus palitos. Mesmo passando pela trabalheira de resolver problemas como temperatura, peso e umidade, o sucesso foi instantâneo. Além de aumentar em 40% as vendas da marca, a agência ainda acabou premiada com dois Leões na categoria Promo, ano passado. Assista ao case no primeiro filme, abaixo. O resultado foi tão bom que eles resolveram repetir a dose, mas dessa vez congelando vale brindes que dão direito a uma câmera fotográfica. Nada mal para uma promoção que existe há 20 anos.

Eu, incrivelmente, não corri para nenhum lugar a fim de comprar picolés Kibon. Como disse anteriormente, é sempre bem vindo ganhar uma coisinha ou outra de graça – Ipods ou câmeras fotográficas. Mas, no meu caso, acho que a ação me seduzia mais pela possibilidade de ganhar um exemplar do doce do que qualquer outra coisa. Afinal, nada no mundo me convence de que não e válido comer dois Chicabons de uma vez só. Eu acredito.

Já a galera que curte o doce e a tecnologia, provavelmente correu. Prova disso é o filme produzido pelo Israel, que garante um aumento de 500% no consumo de Fruttare e dá a dica: “O de tangerina é o melhor”.