AlmapBBDO reforça conceito classe A da revista Top Destinos

Quem é adepto do turismo de luxo vai gostar desta surpresa: a revista Top Destinos, dirigida especialmente para a classe A, ganhou uma campanha divertida, criada pela AlmapBBDO. O filme de animação “Top Destinos” está sendo veiculado em diversos cinemas de São Paulo e do Rio de Janeiro e seu objetivo é reforçar o posicionamento de  alto padrão da revista, que já vinha sendo destacado na mídia impressa desde o fim de 2010. Reconhecida como precursora no segmento de turismo de luxo, a Top Destinos é a revista de viagens que nasceu a partir da Top Magazine e já contabiliza cinco anos de sucesso.

No filme, criado por Pernil, André Gola e com direção de criação de Luiz Sanches, um rolinho de dinheiro ganha vida e passeia por paraísos como Ilhas Cayman, Bahamas, Suíça, Mônaco, aproveitando o que esses lugares têm de melhor a oferecer. No final, levanta a questão: “Não parece estranho? Seu dinheiro num paraíso e você aí? – Top Destinos. A 1ª revista de turismo de luxo no Brasil”. A direção é de Vellas & Laga, da Pródigo, e trilha produzida pela Cabaret.

A revista TOP Destinos publica mensalmente reportagens sobre lugares magníficos e passeios que fogem ao lugar-comum. É a única revista com conteúdo de viagem de alto padrão no Brasil, alem de oferecer dicas exclusivas de seus destinos top. Top Destinos e Top Magazine, com doze anos de existência, são publicações da Editora Todas as Culturas.

Assista ao filme e aproveite para ver a campanha de mídia impressa. Clique nas imagens para aumentar.

Ficha Técnica – Filme

Anunciante: Editora Todas as Culturas
Título: Paraísos
Produto: Top Destinos
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Criação:  Pernil, André Gola
Produtora: Prodigo Films
Direção: Vellas & Laga
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini
Trilha / Locutor: Cabaret
Montador / Editor: Vellas & Laga
Finalizadora: Equipe Prodigo Films
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo, Bruna Perez
Mídia: Patrícia Moreton
Aprovação: Claudio Mello, Isabelle Carboni

Ficha Técnica - Midia impressa

Anunciante: Top Magazine
Título: Loteria
Produto: Top Destinos
Diretor de Criação:  Luiz Sanches
Diretor de Arte:  André Gola
Redator:  Pernil
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo, Bruna Perez
Mídia: Rafael Nishida
Aprovação: Claudio Mello, Isabelle Carboni

Antarctica escala Diretoria para campanha de Carnaval

Em comemoração a festa mais democrática do País, a Antarctica, patrocinadora oficial do Carnaval de rua do Rio de Janeiro, estreia o comercial “Diretor para Emergências”, que celebra a folia dos brasileiros. O comercial, criado pela Almap BBDO, integra a campanha Boa é Antarctica. A Cerveja da Diretoria, lançada no ano passado. O novo filme será veiculado em canais de Tvs abertas do Rio de Janeiro, Brasília, Ceará, Goiás, Maranhão e Piauí a partir desta semana.

O filme “Diretor para Emergências” tem o foco no festa de Momo. As cenas mostram a galera da Diretoria reunida no Bar da Boa, conversando enquanto dividem uma Antarctica. Uma moça fantasiada de odalisca passa diante deles e um dos rapazes não para de olhá-la. Neste momento, surge um rapaz “marombado” – namorado da moça – para tirar satisfação: “ Ô, rapá! Olhando minha namorada? – o rapaz convoca então o “Diretor para Emergências”, que explica: - O amigo olhou nesta direção. Bem aqui, no brinco…que está refletindo a Boa gelada em cima do balcão. Ele olhou para aquela Boa – e aponta para a garrafa de Antarctica gelada no balcão – e não está, referindo-se à moça. O namorado aceita a desculpa e o casal vai embora. Aliviados, os amigos brindam e comemoram: - E o diretor salva mais um! Entra a  locução em off: “Antarctica. A cerveja da Diretoria”. A cena volta para o grupo ainda no bar. Outra garota bonita passa, desta vez fantasiada de diabinha. Antes do amigo começar a cortejá-la, o Diretor para Emergências avisa: - “Cuidado, essa tá sem brinco”.

SOBRE A DIRETORIA

O comportamento peculiar dos consumidores de Antarctica foi a inspiração da marca para definir sua nova comunicação, que estreou em julho do ano passado. Peças publicitárias criadas pela agência AlmapBBDO, traduziram aprendizados de pesquisas realizadas pela marca. As pesquisas indicaram que os consumidores de Antarctica Pilsen valorizam relações pessoais estáveis baseadas em confiança e reciprocidade. São bons de papo e gostam de saborear a bebida com seus amigos de longa data e a família, tanto em bares como nos churrascos, feijoadas e encontros aos finais de semana.

Com a assinatura Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria., a marca quer valorizar e fortalecer o vínculo com seu consumidor. É a primeira mudança de conceito desde que a marca estreou  o clássico BOA só se for Antarctica. O conceito, que ajudou a marca a crescer seus níveis de preferência e participação de mercado, ganhou uma nova roupagem e colocou o consumidor e sua Diretoria no centro das atenções, mas mantém o verbete BOA, adjetivo que virou sinônimo da cerveja Antarctica e reflete os atributos de qualidade e refrescância reforçados pela marca

SOBRE A ANTARTICA

Conhecida como a cerveja BOA de verdade, é fabricada desde 1885. A fidelidade de seus consumidores se dá graças a sua tradicional qualidade reconhecida em todo Brasil. Antarctica patrocina eventos culturais que traduzem as principais características da marca: qualidade, descontração e diversão. A Antarctica tem forte presença no Rio de Janeiro, registrando atualmente 30,9% de participação no mercado do Estado (dados Nielsen outubro/ 2010)

Para mais informações sobre o Carnaval de Rua, acesse o site.

Ficha Técnica – Filme

Anunciante: AmBev
Título: Diretor de Emergências
Produto: Antarctica Pilsen
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Criação: Gustavo Sarkis e Renato Fernandez
Produtora: Cine
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Marcelo Brasil
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Tesis
Montador / Editor: João Branco / Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor
Atendimento: Richard Magrath e Manuela Velloso
Mídia: Flávio de Paw, Fábio Cruz e Marcelo Carvalhaes
Aprovação: Marcel Pereira Marcondes, Thiago Zanettini e Ricardo Azevedo.

Panamericana estreia campanha e lança nova assinatura

Está no ar a campanha “Ideias”, criada pela AlmapBBDO para a Panamericana Escola de Arte e Design. Dirigida principalmente aos jovens em busca de profissionalização de alto nível para conquistar um lugar no mercado de trabalho, a campanha é formada por três filmes, de 30 segundos cada, que reforçam com bom humor a nova assinatura da escola: “Panamericana. A Escola das Ideias”.

Os filmes se chamam Ideia Copiada, Ideia Morta e Ideia Velha e se passam em reuniões de terapia do Grupo de Apoio à Ideia, do qual participam ideias com problemas. No primeiro, a participante se queixa de ser uma ideia copiada. E, à medida que fala, tudo é repetido pela colega ao lado. A orientadora do grupo a tranquiliza, dizendo que, cursando a EPA, todos terão ideias diferentes e originais em fotografia, decoração, design, moda e arte.

Em Ideia Morta, um dos pacientes do grupo lamenta ser uma ideia morta, derrubada várias vezes por chefes, clientes ou grupos de pesquisa. A coordenadora então dá a ele a certeza de que, na Panamericana, suas ideias sempre irão para o mercado. Em Ideia Velha, uma integrante do grupo, já senhora, explica que “há dois meses, era uma nova ideia”, que estava nos blogs “com mil views” e que todos falavam sobre ela. De repente, porém, ela desapareceu. Nada mais se falou a seu respeito. E, mais uma vez, a orientadora a acalma, garantindo que, na Panamericana, as ideias são recicladas nos cursos e voltam a ser novas.

Os três filmes foram criados por Pernil e Andre Gola, com direção de criação de Luiz Sanches, da AlmapBBDO. Foram dirigidos por Dulcídio Caldeira, da Paranoid BR. Eles foram rodados em janeiro, na sede da Panamericana Escola de Arte e Design da rua Groelândia, em São Paulo. Participaram da filmagem cerca de 40 pessoas. Uma curiosidade: o diretor dos comerciais foi redator premiado em diversos festivais de publicidade e diretor de criação da AlmapBBDO. Mas decidiu mudar de rumo e tornar-se diretor de filmes comerciais na Paranoid BR.

A campanha estreou no dia 15/2, em São Paulo (capital), na TV Globo e MTV, e será veiculada até o dia 2/3. Nas mesmas emissoras, os filmes serão veiculados entre 3/3 e 10/3 nas cidades paulistas de Taubaté e Santos. No dia 12/3 eles voltam ao ar em São Paulo (Capital).

Ideia Copiada

Ideia Morta

Ideia Velha

Ficha Técnica – Filme

Anunciante: Panamericana Escola de Artes
Título: Ideia Copiada, Ideia Velha e Ideia Morta
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Criação: Pernil, Andre Gola
Produtora: Paranoid BR
Direção: Dulcidio Caldeira
Fotografia: Alexandre Ermel
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini
Trilha / Locutor: A9
Montador / Editor: Alex Lacerda
Finalizadora: Deinha Lopes
Atendimento: Isabela Filippi
Mídia: Flavio de Pauw, Guilherme Frioli, Carlos Jordão
Aprovação: Enrique Lipszyc

Invente uma pausa. Abra um Twix

Ao som de “On The Sunny Side Of The Street” o filme criado pela AlmapBBDO remete o espectador ao lúdico e sugere que abrir um Twix a qualquer momento pode ser uma boa saída, principalmente quando estamos às voltas com situações de estresse.

A criação é de Dulcidio Caldeira, Cezar Herszkowics, Marco Monteiro e Renato Fernandez, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Produção da Hungry Man/Brazil o filme é dirigido por Bryan Buckle. Pós produção da Tribbo Post. Audio da Raw Audio Production.

Novo filme da AlmapBBDO para Havaianas

A AlmapBBDO criou mais dois filmes para Havaianas ambos estrelados por Guilhermina Guinle e Murilo Benicio. Nos dois o casal mostra a diversidade de modelos e cores da marca.

“Mulher Econômica“, o dela, estréia primeiro. No domingo, próximo dia 13.

Assistam, abaixo. A criação é de Rynaldo Gondim e André Nassar, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello. Fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Play it again.

Não custa nada sonhar

Ano passado, quando a AlmapBBDO lançou seu agora premiadíssimo comercial “Cachorro-Peixe”, para o SpaceFox, lembro que eu ficava pensando como seriam as continuações da série (um esforço engraçadíssimo de imaginação, podem ter certeza). Na realidade, a primeira vez que vi o filme, confesso que o bichinho me causou certa estranheza – aquela proposta “meio a meio” é bem esquisita!

De qualquer forma, não pude deixar de aplaudir a audácia da criação: Gustavo Sarkis e Renato Fernandez foram fundo no conceito “cabe o que você imaginar”! Ao som de “Stand by me”, a relação do animalzinho com o dono conseguiu achar o tom certo entre sonho e realidade numa obra-prima para o segmento. Maravilhoso.

Agora, a Almap ataca com mais uma criação bem sucedida da dupla, mas para a Nova Saveiro, também da Volkswagen. Com o conceito “carregada de aventura”, a agência apostou no tom lúdico e promoveu o que consideram uma aventura “explosiva”: uma chuva de pipoca saída da boca de um vulcão. Nonsense? Um pouco. Se vai fazer sucesso? Com certeza.

A Almap tem se mostrado bastante inovadora no mercado automotivo (vide filme criado para o Novo Polo recentemente). As criações conseguem ser ousadas e conversar bem com o público alvo ao mesmo tempo – o que, convenhamos, não é muito observado em anúncios para carros. Ou é nonsense ou estático demais. Fica chato.

É bom ver que a imaginação também tem vez no segmento. Por mais que a gente ache estranho ou lúdico demais, não se pode deixar de assumir que associar carro com ilusão é uma proposta interessante - ainda mais quando a realidade é tão distante. Não adianta ser cético, é preciso se entregar. Até porque, que é muito gostoso poder sonhar um pouquinho, isso é. Por mais que sejam apenas por 30 ou 60 segundos.

A criação é de Gustavo Sarkis e Renato Fernandez, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Produção da Rebolucion, com direção de Luciano Podcaminsky. Aprovação de Flávio Padovan e Herlander Zola. Muito bom!!

Até onde vai a sua criatividade?

Sob o conceito “Até onde vai a sua criatividade?” a AlmapBBDO criou para a Escola Panamericana campanha composta de 3 peças para midia impressa onde é mostrado o quanto a criatividade pode render frutos e, de certa forma, indiretamente acaba te convidando a terminar de preencher os simbolos do layout com mais idéias criativas. Muito bem resolvida a campanha. A criação é de André Godoi e André Gola, com direção de criação de Marcello Serpa, Luiz Sanches, Dulcídio Caldeira.

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