Volkswagen com campanha interativa na internet sobre o Rock in Rio 2011

A Volkswagen do Brasil lançou uma campanha na internet que permite ao internauta vivenciar a experiência de tocar bateria sem sair da frente do computador. Quem acessou a home do UOL nesta sexta-feira, dia 29 de julho, pôde interagir usando uma webcam ou o teclado, simulando o uso do instrumento. A ação faz parte de campanha da empresa como Patrocinadora Oficial do Rock in Rio 2011, que ocorre entre os dias 23 de setembro a 2 de outubro.

Campanha ressalta a Volkswagen como Patrocinadora Oficial do Rock in Rio 2011. Peça interativa permite ao internauta tocar bateria diante do computador.

Na campanha, criada pela AlmapBBDO, o internauta pode tocar o instrumento fazendo movimentos com as mãos ou com a cabeça ou ainda por meio de atalhos no teclado. Esta peça compõe a primeira parte de uma campanha que será dividida em três fases, incluindo um anúncio divulgado em revistas com uma bateria em forma de carro que também terá versões interativas para iPad e na internet.

A segunda etapa, que começa em agosto, será divulgada na TV aberta e paga, mídia impressa, rádio e internet. Também serão realizadas ações e promoções nas redes sociais, como Facebook e Twitter, com a distribuição de convites para o evento. Na terceira fase, serão realizadas outras veiculações que deverão ser apresentadas ao público até o encerramento do Rock in Rio 2011, no início de outubro.

Edições especiais

Os modelos Gol e Fox ganharam uma série especial inédita desenvolvida pela Volkswagen para comemorar a décima edição do Rock in Rio. Além de contarem com acabamento customizado inspirado no festival, os modelos voltados para o público jovem estão disponíveis em tonalidades que fazem alusão às cores do evento e trazem de série uma ampla variedade de equipamentos que os tornam ainda mais atraentes.

O Gol Rock in Rio possui motor 1,0 Total Flex, com 76 cv, enquanto o Fox Rock in Rio é impulsionado pelo motor 1,6 Total Flex, com 104 cv. No exterior, o destaque maior está no adesivo que corre ao longo das duas portas laterais, exibindo o logotipo Rock in Rio e uma inédita cena em silhueta, típica de um show de rock.

A série especial Rock in Rio será oferecida durante apenas três meses, a partir de julho, e terá produção limitada. Outro diferencial é que os compradores dos modelos Gol e Fox Rock in Rio terão o benefício de fazer downloads das músicas do catálogo de toda a história do festival por meio do cadastramento do chassi do carro no hotsite a partir do dia 11 de agosto.

Ficha técnica – Campanha online
Anunciante: Volkswagen
Produto: Imagem
Título:  Bateria
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Arte:  Tiago Marcondes, Renato Fernandez, Guilherme Giacomo,
Redator: Marcelo Pignatari, Gustavo Sarkis, Sophie Schonburg, Riacardo Wolff,
Programação: Fillet
Atendimento: Vanessa Previero, Rodrigo de Medeiros Falcão, Luciane Checchia Nery, Aline Carreta Macedo, Rafael Puls
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Mahira Gomes Oliveira
Mídia: Paulo Camossa Jr., Leandro Fujita e Mauricio Val Cruz
Aprovação: Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Fabio Souza e Marileide Negrini

Making Of da campanha Estradas, da Bradesco Seguros e Previdência

Muito bacana o making of da campanha “Estradas”, criada pela AlmapBBDO para Bradesco Seguros e Previdência. Gravado em Itu, São Paulo, a produção seguiu a tradição da cidade: foram envolvidas duas produtoras (Mixer e Tesis); 3.600 metros de negativos de filme; 1 ator principal, Felipe Abibi; 15 coadjuvantes; 20 bailarinos; 50 figurantes e 100 pessoas nos bastidores.

A criação é de Andre Kassu, Renato Fernandez e Marcos Medeiros, com direção de criação de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Assista:

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Bradesco Seguros
Título: Making Of Filmes Estradas
Produto: Plano de Previdência Bradesco Seguros
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Criação: Andre Kassu, Renato Fernandez, Marcos Medeiros
Produtora: Mixer e Tesis
Direção: Thiago Gil
Fotografia: Gustavo Hadba
RTVC: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Montador / Editor: Oscar Zarate
Finalizadora: Atomo Vfx / Sindicato Vfx e Equipe Mixer
Atendimento: Wilson Pereira, Fabio Akimura, Beatriz Almonacid
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Mendes Coelho, Rafael Lavor
Mídia: Flavio de Pauw, Guilherme Frioli, Carlos Jordão
Aprovação: Marco Antonio Rossi, Alexandre Nogueira, Ricardo Marcel

Campanha Vai Que…, para Bradesco Seguros, estreia nova etapa

Estreou ontem à noite uma nova etapa da campanha “Vai Que…”, criada pela AlmapBBDO para Bradesco Seguros. Desta vez o assunto é previdência complementar aberta, tratada de uma maneira positiva e bem humorada. Os filmes Estrada 1 e 2 começaram a ser veiculados ontem à noite. Eles têm como protagonista o apresentador que acompanha a campanha desde o início, vivido pelo ator Felipe Abib.

A criação é de Andre Kassu, Renato Fernandez e Marcos Medeiros, com direção de criação de Marcello Serpa e Luiz sanches. A produção é da Mixer e a direção é de Fabio Soares.

Assista aos filmes, abaixo.

AlmapBBDO cria para Casa do Saber Rio

Começou a ser veiculada no dia 12/3, sábado, e irá até o final de abril, a primeira campanha integrada de comunicação da Casa do Saber Rio, criada pela AlmapBBDO. Ela é composta por anúncios de jornais, revistas, internet, comerciais para cinema, além de exposição da série de pôsteres em grandes formatos criada para comemorar o seu quinto aniversário. “A AlmapBBDO foi a agência selecionada por propor há muito tempo aos consumidores brasileiros uma propaganda que contém  inteligência, delicadeza, brilho e profundidade - características que também marcam a história da instituição, tanto em São Paulo, como no Rio” - diz o publicitário Armando Strozenberg, sócio e um dos seus curadores.

Na imagens da campanha, pequenos personagens estilizados tentam chegar, das mais variadas formas, ao cérebro para lhe garantir mais conhecimento, síntese que a agência propôs ao cliente. Criada pelo diretor de arte Renato Fernandez, com direção de criação de Marcello Serpa, ela é inteiramente visual , assinada apenas com o logotipo da Casa do Saber Rio acompanhado da frase “5 anos” e do símbolo do infinito. “Tudo na Casa gira em torno do conhecimento, num processo em permanente ebulição. Para exprimir este clima criei personagens, em vários subestilos, feitos com os dedos a partir do aplicativo Brushes do iPad, o que garantiu a unidade” – explica Renato.

Nos seus primeiros cinco anos a Casa do Saber Rio recebeu mais de 16 mil alunos, convidou 739 professores, atendeu 84 empresas in company, ofereceu cerca de 400 bolsas aos professores da rede de educação pública do Rio de Janeiro, com um só objetivo: construir pontes fortes, mas prazeirosas, rumo ao conhecimento, à reflexão e, se possível, à transformação. Armando Strozenberg revela que o briefing apresentado à agência, no entanto, foi em forma de uma pergunta aparentemente simples: “Como vocês expressariam o dia a dia desta trajetória de cinco anos?”.

Clique nas imagens para aumentar.

Ficha Técnica – Anúncio

Anunciante:  Casa do Saber Rio

Título: Casa do Saber Rio 5 anos

Diretor de Criação: Marcello Serpa

Diretor de Arte: Renato Fernandez

Ilustrador: Renato Fernandez

Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra

Atendimento: Carol Derra, Flavia Grandino Latorre

Aprovação:  Armando Strozemberg

Gráfica: Burti

Antarctica escala Diretoria para campanha de Carnaval

Em comemoração a festa mais democrática do País, a Antarctica, patrocinadora oficial do Carnaval de rua do Rio de Janeiro, estreia o comercial “Diretor para Emergências”, que celebra a folia dos brasileiros. O comercial, criado pela Almap BBDO, integra a campanha Boa é Antarctica. A Cerveja da Diretoria, lançada no ano passado. O novo filme será veiculado em canais de Tvs abertas do Rio de Janeiro, Brasília, Ceará, Goiás, Maranhão e Piauí a partir desta semana.

O filme “Diretor para Emergências” tem o foco no festa de Momo. As cenas mostram a galera da Diretoria reunida no Bar da Boa, conversando enquanto dividem uma Antarctica. Uma moça fantasiada de odalisca passa diante deles e um dos rapazes não para de olhá-la. Neste momento, surge um rapaz “marombado” – namorado da moça – para tirar satisfação: “ Ô, rapá! Olhando minha namorada? – o rapaz convoca então o “Diretor para Emergências”, que explica: - O amigo olhou nesta direção. Bem aqui, no brinco…que está refletindo a Boa gelada em cima do balcão. Ele olhou para aquela Boa – e aponta para a garrafa de Antarctica gelada no balcão – e não está, referindo-se à moça. O namorado aceita a desculpa e o casal vai embora. Aliviados, os amigos brindam e comemoram: - E o diretor salva mais um! Entra a  locução em off: “Antarctica. A cerveja da Diretoria”. A cena volta para o grupo ainda no bar. Outra garota bonita passa, desta vez fantasiada de diabinha. Antes do amigo começar a cortejá-la, o Diretor para Emergências avisa: - “Cuidado, essa tá sem brinco”.

SOBRE A DIRETORIA

O comportamento peculiar dos consumidores de Antarctica foi a inspiração da marca para definir sua nova comunicação, que estreou em julho do ano passado. Peças publicitárias criadas pela agência AlmapBBDO, traduziram aprendizados de pesquisas realizadas pela marca. As pesquisas indicaram que os consumidores de Antarctica Pilsen valorizam relações pessoais estáveis baseadas em confiança e reciprocidade. São bons de papo e gostam de saborear a bebida com seus amigos de longa data e a família, tanto em bares como nos churrascos, feijoadas e encontros aos finais de semana.

Com a assinatura Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria., a marca quer valorizar e fortalecer o vínculo com seu consumidor. É a primeira mudança de conceito desde que a marca estreou  o clássico BOA só se for Antarctica. O conceito, que ajudou a marca a crescer seus níveis de preferência e participação de mercado, ganhou uma nova roupagem e colocou o consumidor e sua Diretoria no centro das atenções, mas mantém o verbete BOA, adjetivo que virou sinônimo da cerveja Antarctica e reflete os atributos de qualidade e refrescância reforçados pela marca

SOBRE A ANTARTICA

Conhecida como a cerveja BOA de verdade, é fabricada desde 1885. A fidelidade de seus consumidores se dá graças a sua tradicional qualidade reconhecida em todo Brasil. Antarctica patrocina eventos culturais que traduzem as principais características da marca: qualidade, descontração e diversão. A Antarctica tem forte presença no Rio de Janeiro, registrando atualmente 30,9% de participação no mercado do Estado (dados Nielsen outubro/ 2010)

Para mais informações sobre o Carnaval de Rua, acesse o site.

Ficha Técnica – Filme

Anunciante: AmBev
Título: Diretor de Emergências
Produto: Antarctica Pilsen
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Criação: Gustavo Sarkis e Renato Fernandez
Produtora: Cine
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Marcelo Brasil
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Tesis
Montador / Editor: João Branco / Clovis Mello
Finalizadora: Digital 21
Planejamento: Cintia Gonçalves, Paulo Coelho e Rafael Lavor
Atendimento: Richard Magrath e Manuela Velloso
Mídia: Flávio de Paw, Fábio Cruz e Marcelo Carvalhaes
Aprovação: Marcel Pereira Marcondes, Thiago Zanettini e Ricardo Azevedo.

Invente uma pausa. Abra um Twix

Ao som de “On The Sunny Side Of The Street” o filme criado pela AlmapBBDO remete o espectador ao lúdico e sugere que abrir um Twix a qualquer momento pode ser uma boa saída, principalmente quando estamos às voltas com situações de estresse.

A criação é de Dulcidio Caldeira, Cezar Herszkowics, Marco Monteiro e Renato Fernandez, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Produção da Hungry Man/Brazil o filme é dirigido por Bryan Buckle. Pós produção da Tribbo Post. Audio da Raw Audio Production.

Não custa nada sonhar

Ano passado, quando a AlmapBBDO lançou seu agora premiadíssimo comercial “Cachorro-Peixe”, para o SpaceFox, lembro que eu ficava pensando como seriam as continuações da série (um esforço engraçadíssimo de imaginação, podem ter certeza). Na realidade, a primeira vez que vi o filme, confesso que o bichinho me causou certa estranheza – aquela proposta “meio a meio” é bem esquisita!

De qualquer forma, não pude deixar de aplaudir a audácia da criação: Gustavo Sarkis e Renato Fernandez foram fundo no conceito “cabe o que você imaginar”! Ao som de “Stand by me”, a relação do animalzinho com o dono conseguiu achar o tom certo entre sonho e realidade numa obra-prima para o segmento. Maravilhoso.

Agora, a Almap ataca com mais uma criação bem sucedida da dupla, mas para a Nova Saveiro, também da Volkswagen. Com o conceito “carregada de aventura”, a agência apostou no tom lúdico e promoveu o que consideram uma aventura “explosiva”: uma chuva de pipoca saída da boca de um vulcão. Nonsense? Um pouco. Se vai fazer sucesso? Com certeza.

A Almap tem se mostrado bastante inovadora no mercado automotivo (vide filme criado para o Novo Polo recentemente). As criações conseguem ser ousadas e conversar bem com o público alvo ao mesmo tempo – o que, convenhamos, não é muito observado em anúncios para carros. Ou é nonsense ou estático demais. Fica chato.

É bom ver que a imaginação também tem vez no segmento. Por mais que a gente ache estranho ou lúdico demais, não se pode deixar de assumir que associar carro com ilusão é uma proposta interessante - ainda mais quando a realidade é tão distante. Não adianta ser cético, é preciso se entregar. Até porque, que é muito gostoso poder sonhar um pouquinho, isso é. Por mais que sejam apenas por 30 ou 60 segundos.

A criação é de Gustavo Sarkis e Renato Fernandez, com direção de criação de Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches. Produção da Rebolucion, com direção de Luciano Podcaminsky. Aprovação de Flávio Padovan e Herlander Zola. Muito bom!!