Zanna palestra no IX Fórum ABA Rio de Branding
A empresária Zanna, da Zanna Sound - primeira agência de Sound Branding da América Latina -, participa na próxima terça-feira, 28, como palestrante IX Fórum ABA Rio de Branding. Durante o evento, ela falará sobre sound branding, bem como o impacto do som nas pessoas, além de mostrar soluções de comunicação sonora revolucionárias e suas aplicações nos pontos de venda.
Será a partir das 14h55, no Auditório da Universidade Petrobras, na Cidade Nova. Recomendo :)
Bate papo com a Zanna Lopes
A Zanna Lopes é carioca, produtora musical, formada em canto lírico e lider da banda Bossa Nostra, com a qual durante os anos em que morou na Europa produziu dois álbuns - Karmalions e Voyage, e teve a música Jackie estourada pelo mundo afora.
Em 2007, já de volta ao Brasil, criou a Zanna Sound, primeira agência de Sound Branding da América Latina, e de lá pra cá não descansou na construção da nova disciplina que, para disseminação do conhecimento, hoje conta com a Audio Branding Academy - fundada na Alemanha em 2009, e com a série Vida Sonora - escrita e apresentada pela própria Zanna, que aborda os efeitos do som nas pessoas e está no ar através do Canal Futura, da Rede Globo.
Com uma metodologia própria, a Zanna Sound já tem em seu portfolio alguns cases de sucesso, como os de Banco do Brasil, EMBRATUR, SABESP e UNIMED e hoje tem sua diretora de criação, Zanna Lopes, como jurada em festivais como o da ABP e Cannes Lions.
Recentemente estive na Zanna Sound e bati um papo muito rico com a Zanna sobre tudo isso. Foi bem bacana, vale a pena assistir :)
Zanna palestra sobre o poder do som nas empresas
A ABF-Rio (Associação Brasileira de Franchising) realiza no próximo dia 29, terça-feira, das 8h30min às 11h, o “Café com Franquia”, evento que terá como tema “Ferramenta Inovadora no Varejo: Como o som pode atrapalhar ou ajudar nos seus resultados”. A palestra será ministrada por Zanna, cantora carioca, produtora musical e presidente da Zanna Sound.
Empresária inovadora, não por acaso jurada no Festival Internacional Cannes 2011, ela está criando a categoria de Sound Branding no Brasil e no mundo, tanto que é fundadora e única representante da América Latina da Àudio Branding Academy, com sede na Alemanha. Nesta palestra, Zanna irá falar sobre o impacto do som nas pessoas e mostrar soluções de comunicação sonora revolucionárias, além de aplicações nos pontos de venda.
O café da manhã acontecerá na sede da ABF-Rio (Av. Treze de Maio, 23 Gr. 401 - Centro, Rio de Janeiro). Associados ABF tem entrada franca. Já não associados pagam R$ 50,00 para participar do evento. Reservas e inscrições devem ser feitas pelo telefone (21) 2292-5104.
Não deixe de conheçer o site da Zanna, aqui.
O impacto do SOM no mundo!
3 de maio de 2010 por vborges em Gente que Faz
A Zanna é especialista em sound branding e, com muita competência e entusiasmo, vem batalhando pela categoria no Brasil. Ela está participando do Desafio TEDxSudeste com a sua palestra sobre o impacto do som no mundo, e quer vencer.
Para isso ela precisa de sua ajuda: acesse o site no endereço http://www.tedxsudeste.com.br/2010/desafio-tedxsudeste-zanna-lopes/ e vote sim pra palestra da Zanna, afinal, conhecimento nunca é demais.
Muito bacana a proposta dela. Assista abaixo ao vídeo de campanha, vá ao site do TEDxSudeste e vote.
As 4 maneiras em que o som nos afeta
23 de novembro de 2009 por vborges em Referência
Recentemente publiquei aqui uma matéria muito interessante sobre sound branding, denominação para o processo de transformação do conceito e linguagem visual da marca em linguagem sonora. Me aprofundando ainda mais sobre o tema, encontrei no TED - Talks uma palestra ministrada por Julian Treasure (ex baterista da banda Transmitters, atualmente presidente da Sound Agency e autor do livro Sound Business) onde, de forma prática, ele nos mostra com desenvoltura as 4 maneiras em que o som nos afeta.
Vale investir um tempinho pra assistir ao vídeo, abaixo. Se preferir assistir com legendas em portugês, acesse o site do TED (aqui) e providencie sua legenda.
E você, sabe o que é Sound Branding?
10 de novembro de 2009 por vborges em Referência
Sound Branding é o processo de transformação do conceito e linguagem visual da marca em Linguagem Sonora.
Dias 13, 14 e 15 de novembro, na Alemanha, se dará o primeiro congresso de Sound Branding do mundo, que reunirá mais de sessenta empresas interessadas e atuantes no assunto. A Zanna Sound estará lá na qualidade de única representante da América Latina.
Há décadas, não é novidade que filmes sejam lembrados pela sua trilha sonora como: aquele assovio de cowboy do E.Moricone do filme “The Good, the Bad and the Ugly”, as guitarras retrô de James Bond, em “007”, e os metais animados de “Indiana Jones”. O Cinema vem utilizando o som com grande êxito. Que poder é esse que parece acionar quase fisicamente certas experiências? Música aciona memórias, emoções, frases, cheiros que parecem quase presentes.
Não intencionalmente, há décadas, a TV Globo tem seu inconfundível plim plim pra avisar a volta da programação, o que lhe agregou um valor definitivo para a marca. Quando escutamos o plim plim, além de lembrarmos da Rede Globo, imediatamente a imagem do logo nos vem à cabeça.
Nos últimos anos, já intencionalmente as marcas começam a utilizar toques sonoros para assinar seus comerciais. A Intel com seu , “purururu”, que a tornou reconhecida através da consistente utilização da sua logo sonora. Temos o som da Nokia, da Motorola, da Apple e de seu rival, PC. Grandes empresas já entenderam a importância do som na disseminação das suas marcas. Mas o Sound Branding vai alem.
O Sound Branding cria a Linguagem Sonora, na intenção de acompanhar a marca por toda a sua vida. Pretende posicioná‐la e perpetuá‐la nos ouvidos da audiência e desponta como uma nova e potente ferramenta de disseminação da marca.
Como se faz? Primeiro se estuda o branding da marca, sua história, seus cases, onde ela está e aonde ela pretende chegar. Depois, baseados em toda a informação colhida e também na vivência das pessoas que cuidam e pensam a marca, se criam as diretrizes sonoras. Diretrizes essas que irão nortear toda a criação sonora da marca.
Finalmente, são criadas as primeiras aplicações musicais, entre elas o tema musical que reflete o jeito da marca, sua Logo Sonora que irá assinar sonoramente toda a comunicação, aplicações da linguagem sonora para filmes e spots, telefonia, disseminação da marca através de eventos e merchandising musicais, ações sociais que possam envolver música. Por todos os cantos onde a marca está inserida sua
Linguagem Sonora também está.
Depois de tudo isso, entendo que Sound Branding não é apenas criar assinaturas sonoras, e sim criar a Linguagem Sonora da Marca. Com o Sound Branding desenhado exclusivamente para a marca, através de suas diretrizes sonoras, dos seus temas musicais que vão sendo consistentemente reinterpretados ao longo do tempo, da sua logo sonora, das suas ações musicais, podemos construir uma grande marca.
Assista abaixo um belo case de construção de marca sonora, criado pela Zanna Sound para o Banco do Brasil. Aproveite para conhecer o site da Zanna, aqui.
