TIM lança maior campanha institucional desde o reposicionamento de sua comunicação

Desde o último dia 20 de agosto está no ar o maior esforço de comunicação institucional da TIM desde o reposicionamento de sua comunicação, promovida pela NEOGAMA/BBH em março de 2009, quando a marca passou a assinar o conceito “Você, sem fronteiras”.

À época o intuito da mudança de posicionamento foi o de, através da exposição de fatos marcantes e surpreendentes da história recente que denotam como o mundo está mais receptivo à inovação, mostrar que a TIM estava próxima do seu cliente, através de diversas soluções de telefonia.

Dentro do mesmo princípio, a ação que se inicia agora relaciona as quebras de paradigma em curso no mundo às mudanças que a TIM está fazendo para seus consumidores, tornando seus produtos realmente acessíveis a todos, e assim contribuindo para o amplo fluxo de comunicação e tráfego de informação. Os filmes mostram situações em que os produtos e serviços da TIM revolucionaram a categoria, fazendo a diferença na vida das pessoas.

A campanha se estrutura em 6 filmes – 1 de lançamento, com duração de 1 minuto – e outros cinco, dos quais quatro de 30” tratam de um assunto específico (Internet, SMS, Ligações e DDD) e um de x”, que será veiculado exclusivamente na internet.

O primeiro filme, no ar desde o dia 20 de agosto, mostra uma justaposição de imagens de cunho jornalístico e de letreiros que enfatizam como os fatos ali retratados são o termômetro das mudanças em curso atualmente. Assista:

Ficha-técnica:
Título: “Manifesto Mobilidade”
Criação: Rodrigo Senra e Daniel Poletto
Diretores de Criação: Alexandre Gama e Marcio Ribas
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
RTVC: Fernanda Crespo, Max Fox, Mariana Barbiellini, Ana Assis, Marcos Camurati e Tico Cruz
Produtora: AD Studio
Direção: Jarbas Agnelli
Atendimento: Ana Demartini
Produção: Aguinaldo Rocca
Fotografia: Lito
Montador: Equipe AD
Finalização: Equipe AD
Trilha: Big Foote
Atendimento: Silvia Tommasini, Natalia Menezes, Pedro Fragata,
Tatiana Vidonscky e Luiza Neves
Aprovado por: Roger Sole, Livia Marquez e Flavia Miguez

NEOGAMA/BBH exalta mobilidade e economia oferecida pelo celular em campanha para TIM

Por que ser fixo quando a vida é móvel? Esse questionamento é o mote da nova campanha da TIM criada pela NEOGAMA/BBH, que mostra as vantagens de usar o telefone celular, até mesmo em casa. Isso porque o telefone móvel, além de mais prático, acaba sendo mais econômico, uma vez que não implica em assinatura e, no caso da TIM, oferece diversos planos financeiramente vantajosos ao consumidor.

Com o objetivo de estimular o uso do telefone móvel, a TIM assina campanha institucional que vai ao ar na próxima segunda-feira, dia 9.

Composta por três filmes –  um de 30” e 2 de 10” - a ação será veiculada em rede nacional na TV aberta. As peças mostram de maneira lúdica como o fio do telefone fixo acaba amarrando as pessoas, restringindo a liberdade de quem quer falar ao telefone.

Denominado “The Wire”, o comercial mostra um homem que, após escalar um imenso paredão de rocha, chega ao topo e se depara com uma bela paisagem. Para celebrar a realização, ele ergue os braços e solta o grito preso na garganta: “- LIBERDAD….”

Neste instante ele é interrompido pelo som de um telefone tocando. Ele então vê um telefone fixo vermelho sobre uma mesinha ao lado, e decide atendê-lo. Assim que ele pega no fone e diz alô, é puxado violentamente pelo fio. Agarrado ao fone ele viaja pelo ar gritando o final do “alô” enquanto passa por cima de florestas, montanhas, rios, campos e estradas. “- …ôôôôôôôôôôôôôôôôôôôôôôôôôôôô….”

Ele enfim chega a cidade, e vai se aproximando de um prédio. O rapaz acaba entrando por uma janela, caindo num sofá. Depois de recuperar o fôlego ele retoma o fone e diz “Alô”. A locução em off então explica as vantagens de ser ter um celular, mesmo quando ele faz as vezes de telefone fixo.

No fim da mensagem os Blue Man aparecem atrás do sofá, entregam um telefone celular para o rapaz, que começa a falar pelo telefone enquanto os homens azuis saem de cena pela janela.

Nas duas vinhetas de 10 segundos o rapaz aparece amarrado à poltrona por um interminável fio de telefone. Os Blue Man então o libertam, possibilitando que ele deixe de falar no telefone fixo e passe a usar um celular.

Assista:

Ficha-técnica:
Título: The Wire
Criação: Eduardo Andrietta e Fábio Astolpho
Diretores de Criação: Alexandre Gama e Marcio Ribas
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
RTVC: Fernanda Crespo, Max Fox, Mariana Barbiellini, Tico Cruz, Mel Duarte e Marcos Camurati.
Atendimento: Silvia Tommasini, Pedro Fragata, Natalia Menezes, Tatiana Vidonscky e Eduardo Crepaldi
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Renata Serafim, Ana Lombardi e Raphael Pereira
Produtora: Mixer
Direção: João Caetano Feyer
Fotografia: Pierre Dekerchove
Finalização: Tribbo Post e Equipe Mixer
Trilha: Big Foote
Aprovado por: Lívia Marquez, Fernanda Cozac, André Borges, Carolinne Spiegel e Sofia Baeninger

Blue Man Group e Wagner Moura em nova campanha da TIM

Para promover seu plano TIM Liberty a TIM estreia novo comercial que alia a criatividade do Blue Man Group com o carisma do ator Wagner Moura. A ação, que promove o Plano TIM Liberty, ressalta o benefício que o cliente tem: por um valor fixo mensal, é possível falar com tarifa zero para qualquer TIM do Brasil, navegar ilimitado e ter minutos para outras operadoras. O comercial foi ao ar nacionalmente em TV aberta e paga no dia 26 de março.

Criado pela Neogama/BBH, o filme “Time Lapse”, de 30”, ilustra como é a relação com o celular de um cliente TIM Liberty. Uma garota usa seu celular sem limites, sem se importar com o tempo ou número de ligações. O Blue Man e um grande relógio que marca o tempo de uso evidenciam que, independentemente, do tempo e do número de ligações, a tarifa por minuto é sempre zero. A garota liga, desliga, religa, manda um email, liga de novo e, simultaneamente seu visual vai mudando, assim como o horário do dia (noite e dia), em um efeito time lapse. Ao final, a imagem desacelera e parece que ela vai desligar, mas ela muda de ideia e o Blue Man então reativa o relógio, fazendo a velocidade acelerar novamente e o preço continua sendo o mesmo: zero.

A locução do Wagner Moura explica a mecânica do TIM Liberty e exalta a liberdade do uso ilimitado, sem pagar mais por isso. O ator faz a locução em off: “Fale mais. Com TIM Liberty, por um valor fixo mensal, você fala com tarifa zero para qualquer TIM do Brasil, navega ilimitado e tem minutos para outras operadoras. A vida é móvel. Mova-se com as possibilidades dela.”

Ficha-técnica:

Título: “Time Lapse”

Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama

Diretores de Criação: Alexandre Gama e Marcio Ribas

Criação: Rodrigo Senra e Daniel Poletto

RTVC: Fernanda Crespo, Max Fox, Mariana Barbiellini, Marcos Camurati e Tico Cruz

Produtora: Mixer

Direção: João Caetano

Planejamento: Renata Serafim e Ana Paula Lombardi

Atendimento: Silvia Tommasini, Pedro Fragata, Natalia Menezes, Tatiana Vidonscky e Kaka Gouvea

Aprovação: Rogério Takayanagi, Roger Solé, Lívia Marquez, Fernanda Cozac, André Borges, Carolinne Spiegel e Sofia Baeninger

Video Clipe na era colaborativa: You Pop You Rock

Muitos artigos, blogs, sites e etc. já estão cansados de falar da era colaborativa. Não são mais as empresas que ditam as regras do jogo. São os consumidores que dão a voz de comando, escolhendo, por exemplo, como vai ser o produto, seu formato, cor, cheiro, luz, cenário, figurino, maquiagem…

Seguindo essa tendência, a gravadora Sony Music junto com a operadora Tim, o Google e a rádio Mix, lançaram a campanha You Pop You Rock no YouTube. Trata-se de um concurso onde as pessoas escolhem seu cantor, cantora ou banda nacional favorita e monta um clipe com uma música já definida para a promoção.

São 9 artistas para você escolher e os prêmios variam entre notebooks, celulares Blackberry e até um encontro com seu ídolo. Além disso os vencedores terão suas produções transformadas em video clipes oficiais. De acordo com o site do Meio&Mensagem, a promoção conta com 320 vídeos inscritos e mais de 330 mil views no canal.

Em época de sociedade em rede cada um corre atrás do seu peixe. Assista ao vídeo, visite o site e boa sorte!

Blue Man Group em campanha para TIM

Num esforço de comunicação que perdurará até o fim do ano, a NEOGAMA/BBH incorporou ao posicionamento da Tim - Mente sem fronteiras, a imagem do grupo americano Blue Man.

Segundo Alexandre Gama, “O Blue Man Group é perfeito para agregar os valores da modernidade, comunicabilidade sem fronteiras, e como recurso de diferenciação na linguagem da categoria. Queremos sinalizar isso e destacar a cor azul. Os pré-testes realizados em fevereiro tiveram um resultado altamente favorável na opinião do consumidor. Além disso a última vez que o Blue Man Group foi utilizado em comunicação foi a cinco anos, e por isso eles são um ícone novo e pouco explorado no Brasil.”

Abaixo o comercial de 30 segundos que, para pontuar o fato de que a Tim possui a maior cobertura de internet móvel e celular do Mundo,  explora a coincidência entre as cores predominantes da terra e da TIM: o azul. A criação é de Alexandre Gama. Produção da Mixer com direção de Fábio Soares e João Caetano Feyer. Fotografia de Rhebling Jr.

Assista ao filme e aproveite para comparar preços de iPhone no Buscapé.